W廣告公司以動畫為新百倫和天貓做品牌推廣
就在上海灘這家新興廣告公司W與新百倫合作了由羅景壬導演的廣告單元#這是我們的原色#并廣受好評之后，他們決定再接再厲，繼續為新百倫打造劍走偏鋒的廣告。
這系列名為#返校喵#的廣告是新百倫NB574和阿里巴巴旗下線上B2C平臺天貓商城所做的聯合品牌推廣，包括一個HTML5定制頁面和一支3分鐘的電視廣告，而這已經是第三次W與新百倫這家世界知名的運動鞋品牌的合作了。
在HTML5網頁和電視廣告之外，W還提供了全部的項目策劃、商品開發、天貓商城網頁開發和一些其他項目來支持這一廣告系列。
W是為數眾多的上海獨立廣告公司中的佼佼者之一，組建了一支年輕的、令人激動的本地化創意團隊，包括前自由動畫人和插畫師們，如今都在公司里全日制工作。
本次系列廣告的導演是老板W（又名李三水），整個廣告的執行均由公司自己的設計師、程序員和動畫師完成，以及廣告配音由自家全職音樂人羅小松創作編寫。就像W所說：“基本上在W的每個人都投入了項目中。”
整個創意本身是結合成千上萬的中國學生回到他們各自的城市中開始新學期，而短片和網站以34個省份創造出34只“喵”，每一只都會呈現出自己獨特的性格。選擇貓作為形象并不需多費思量，因為“天貓”本身的LOGO就是一只黑貓。這個現成的粗放風格的天貓矢量圖標志提供了34只不同的貓的設計思路。
HTML5網頁可以讓用戶選擇他們的家鄉省份和鍵入他們的大學的名稱，獨特的家鄉貓就會回到他/她們所在的大學里，穿著一雙風格化的新百倫運動鞋玩耍。接下來，用戶可以選擇點擊觀看電視廣告，或是將看到的網頁地址復制粘貼，直接進入新百倫的天貓商鋪中。
這系列的廣告最引人矚目的就是廣告片完全由2D動畫表現，而這種手法在中國廣告界并不常見。當被問及為何會采用這種大膽的新途徑時，W解釋：“我們希望打破傳統方式，達到更高概念的品牌交互。”并補充道：“動畫的主要好處是，它在人物性格和劇情故事方面擁有高度的靈活性和適應性。”
被問及他是否認為，在未來中國廣告業是否會讓動畫扮演越來越重要的角色時，W回答：“和世界其他地方相比，甚至只在亞太地區的市場，中國的動畫產業也只是剛剛振興，作為傳播媒介我們還沒看到它有更多的潛力去開發中國廣告市場環境。然而話說回來，我們也很少在行業中見到國內的動畫作品，我相信中國觀眾的動畫鑒賞水平已經有了迅速提高。”
廣告中的歌曲和粗放的畫風會讓人想起澳大利亞出品的“蠢蠢的死法”系列廣告，盡管#返校喵#的幽默更含蓄。動畫很有意思，貓咪在大街上跳舞，來回彈跳，看上去就像上世紀20年代的米老鼠或是菲利克斯貓一樣。這個系列的廣告的風格和基調是建立在這樣一種客戶需求上：相比起歐美地區，中國學生更樂于接受萌萌的角色。3分鐘對于一個廣告單元來說似乎有點長，不過卻是一支內部團隊在短時間內能達到的成就的一個證明。
我曾向W問起比起實景廣告拍攝，這一次動畫制作流程最特別的地方在哪里，他回答：“有鑒于這個項目是一次聯合品牌推廣，我們花了很多時間放在前期策劃和溝通協調上。除此之外則并沒有太多不同。在內部操作中我們嚴格執行一步接一步的流程：前期策劃、創意設計、角色設計、美術、音樂和動畫。”
由于時間局促和截然不同的視覺風格，我問W在創作這個廣告系列時面臨的最大挑戰是什么。他回答：“統一品牌策略，在多個交互平臺成功推廣#返校喵#，以及持續展示品牌價值。”
當富有感染力的#這是我們的原色#單元之后畫風突轉為輕松有趣的動畫，下一次W和新百倫的合作會發生些什么，實在是讓人饒有興趣。
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