也許你從未想過買一臺(tái)奔馳smart，直到你看到它的調(diào)皮創(chuàng)意！
來源：創(chuàng)意文字坊（微信號(hào)：cywzf2013）
知名廣告大咖伯恩巴克曾為甲殼蟲貢獻(xiàn)了一則久負(fù)盛名的廣告：想想小的好處。文案的結(jié)尾是這樣寫的：
只有當(dāng)你能在那狹小的停車點(diǎn)泊車時(shí)，當(dāng)你去更換那小面值的保險(xiǎn)卡時(shí)，當(dāng)你去支付那小數(shù)額的維修費(fèi)時(shí)，當(dāng)你開著這金龜車去以舊換新時(shí)，你才想起小的好處。
這則廣告改變了人們以大為美的思維定勢(shì)，使甲殼蟲迅速占領(lǐng)了美國市場(chǎng)。
同樣小而美的汽車品牌—奔馳smart，也同樣用平面廣告告訴人們：想想小的好處。
沒錯(cuò)，今天就來安利下奔馳smart的平面廣告。
2015年的戛納國際廣告節(jié)平面金獎(jiǎng)有這樣一則廣告：
畫面中的是smart汽車
就差一點(diǎn)點(diǎn)追尾前面的汽車了
底下是丈量符號(hào)和汽車品牌名稱
意思是Volkswagen Up(大眾UP）這些汽車比smart長
潛臺(tái)詞是大眾UP這些汽車早就追尾了
這是西班牙版本的smart廣告
把汽車藏在廣告折頁里
只有當(dāng)讀者打開的時(shí)候
才會(huì)發(fā)現(xiàn)夾在其中smart汽車
自然界的萬物經(jīng)過進(jìn)化都變小了
所以奔馳smart的小也是符合萬物進(jìn)化規(guī)律
奔馳smart就像耐渴的駱駝一樣
能經(jīng)歷長時(shí)間沒有水分補(bǔ)充的跋涉
意思是省油唄
大身體大排放
小身體小排放
每個(gè)單詞中間
都能插入一個(gè)“mar"
正如文案寫的那樣
適合每一個(gè)空間
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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