天貓為了賣水，拍了一部“偶像劇”！
“你實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了嗎？”這是當(dāng)下不少年輕人都會(huì)遇到的靈魂拷問。
不知道從何時(shí)開始，“財(cái)務(wù)自由”成了年輕人常掛在嘴邊的詞語，如果你問身邊的年輕人夢(mèng)想是什么，他們八成會(huì)說：“早日實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”。
今年春節(jié)，一篇《26歲，月薪一萬，吃不起車?yán)遄印返奈恼略诰W(wǎng)絡(luò)上爆火，“車?yán)遄幼杂伞背闪巳藗冏晕诣b定是否混得足夠好的新標(biāo)準(zhǔn)。
文中將女生財(cái)務(wù)自由分為15個(gè)階段，從辣條自由、奶茶自由，視頻網(wǎng)站會(huì)員自由，外賣自由，星巴克自由，車?yán)遄幼杂傻娇诩t自由......引發(fā)人們的熱烈討論。
財(cái)務(wù)自由的真實(shí)含義，不是錢的自由，而是人的自由。
它代表著對(duì)生活品質(zhì)的追求，反映了人們對(duì)精致生活的一種態(tài)度。
正是洞察到年輕人對(duì)精致生活的需求，今年天貓超級(jí)品類日推出“理想生活，盡享水自由”的理念，打造高端水專場(chǎng)，并拍了三支關(guān)于“水自由”的微劇。
▼
第一話：這點(diǎn)自由沒負(fù)擔(dān)
她是隔壁組最晚走的女生，連續(xù)開會(huì)6小時(shí)，忙到連口水都沒喝。
“負(fù)擔(dān)重，快樂是很奢侈的”，這是女生的無奈。
覺察到女生的沮喪，于是男生沖進(jìn)小賣部為她買水。
“喝水不奢侈，我請(qǐng)你”，男生對(duì)女生說。
大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，還是挪威的VOSS，最后，女生選擇了法國(guó)的evian，兩人相視一笑。
現(xiàn)代職場(chǎng)女性加班多，無暇照顧自己，這是天貓對(duì)職場(chǎng)女性的深刻洞察。于是提出“好水沒負(fù)擔(dān)，快樂很簡(jiǎn)單”的主旨。
透過這個(gè)小故事告訴我們：雖然生活很難，快樂很奢侈，但是，在喝水這件小事上，也要有自己的追求。好水不貴，讓品質(zhì)生活更日常。
故事最后，男女主角還圍繞礦泉水瓶是干垃圾還是濕垃圾進(jìn)行了一番調(diào)侃，只想說天貓這個(gè)借勢(shì)滿分。
微劇中天貓將各個(gè)高端飲用水輕松植入到場(chǎng)景中，情節(jié)自然，絲毫不跳脫，這哪里是廣告，分明是一部偶像劇！
▼
第二話：當(dāng)眾告白要不要試一試
他們每天“碰巧”一起下班，男生給女生買飲料，女生卻說她不喝氣泡水。
出于好奇，女生問男生“當(dāng)眾告白不會(huì)尷尬嗎？”
男生試探道“要不要試一試？”一語雙關(guān)，讓女生一愣。
為打破尷尬，男生將水遞給她，女生接過氣泡水，嘗試之后發(fā)現(xiàn)還挺好喝。
是啊，飲料要喝過之后才知道好不好喝，很多事情嘗試或許能發(fā)現(xiàn)驚喜。
這也是天貓想要表達(dá)的主旨，正如slogan中提到的一樣:萬千好水，打開喝水新世界。勇于嘗試，就能收獲驚喜。
影片的最后，男生勇敢向女生告白，兩人最終牽手。
天貓用真實(shí)細(xì)膩的表現(xiàn)手法，演繹出了男生跟女生表白那種緊張尷尬的氣氛，表白前試探的語氣，緊張到需要喝口水先壓壓驚......這是無數(shù)年輕人在表白中都會(huì)遇到的狀況。
基于對(duì)現(xiàn)代情侶間的生活洞察，天貓將氣泡水作為緩解尷尬的元素進(jìn)行成功植入，化廣告于無形。
▼
第三話：愛情里面的口是心非
在愛情里，難免會(huì)有摩擦和爭(zhēng)執(zhí)，男女生天生思維不一樣，究竟貓和狗哪個(gè)更可愛誰也沒辦法說服誰。
但是，彼此又有著相同的默契。
女生會(huì)照顧男生的感受買回他喜歡的小狗
而男生也為女生帶回她喜愛的小貓
還會(huì)記得幫她買最愛的純悅神纖水
“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，彼此之間的小默契，不用明說，雙方都懂。
在這個(gè)微劇中，天貓將愛情里的口是心非展現(xiàn)得淋漓盡致，表面裝作不在乎，其實(shí)卻比誰都在意對(duì)方的感受。雖然男女生思維不同，但是通過換位思考，彼此之間卻可以無比默契。
微劇將純悅神仙水輕松植入到場(chǎng)景中，用水串起了故事情節(jié)，讓品牌自然曝光。
這三支微劇，是天貓對(duì)年輕人的職場(chǎng)和生活狀況的深刻洞察，借助三個(gè)小故事將喝水的主張完美結(jié)合，并用細(xì)致入微的表現(xiàn)手法展現(xiàn)日常生活中只可意會(huì)不可言傳的情愫。讓人感受到愛情里那種朦朧的美好，這才是最打動(dòng)我的地方。
不少人看過廣告之后表示，廣告拍如電視劇，這才是好廣告！
▼
從"輕奢品水“到“盡享水自由”
天貓不斷探索新的消費(fèi)趨勢(shì)
2017年，天貓超級(jí)品類日以“輕奢品水新主張”首次在電商平臺(tái)上挖掘出飲用水這個(gè)全新的細(xì)分品類，并且在618、雙11等大促中看到水品類的持續(xù)成長(zhǎng)。
去年，天貓洞察到了消費(fèi)者飲水追求更精致的變化趨勢(shì)，提出了“理想生活，精致品水”的理念，并發(fā)布了一系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，針對(duì)不同消費(fèi)人群，從場(chǎng)景到文案，展示精致品水。
不管是母嬰水、運(yùn)動(dòng)水、蘇打水、佐餐水還是礦泉水，喝水都要有講究。
而今年，洞察到自由成為定義生活檔次的象征，天貓?zhí)岢觥袄硐肷睿M享水自由”的品牌理念，通過三張海報(bào)，詮釋飲水主張。
好水不貴，許你美好不貴
萬千好水，予你萬千選擇
理想好水，懂你心中向往
這三張海報(bào)同時(shí)也對(duì)應(yīng)了上述三支微劇，共同詮釋了“理想生活，盡享水自由”這一品牌理念。
隨著消費(fèi)升級(jí)，喝水這件小事從來沒有像今天這般講究，它不再只是滿足日常補(bǔ)給，而是講究水的純凈和新鮮、講究成分和功效、講究喝水的餐食搭配、講究喝水的優(yōu)雅和美感。
為什么打造高端水專場(chǎng)？因?yàn)楦鶕?jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高端水線上銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于中低端水，高端水成為拉動(dòng)瓶裝水整體銷售增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。
更好品質(zhì)、更高格調(diào)的高端瓶裝水，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯顟B(tài)度和品位的象征。
基于水品類消費(fèi)呈現(xiàn)出的高端化、健康化和娛樂化3大趨勢(shì)，天貓深耕水品類，挖掘不同品水新概念，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
“水自由”反映的是女性對(duì)精致生活的一種態(tài)度。
懂得享受品質(zhì)生活的人，在喝水上也懂得為自己、為生活做出更好的選擇。
你實(shí)現(xiàn)水自由了嗎？
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)符合要求
來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）