天貓為了賣水，拍了一部“偶像劇”！
“你實現財務自由了嗎？”這是當下不少年輕人都會遇到的靈魂拷問。
不知道從何時開始，“財務自由”成了年輕人常掛在嘴邊的詞語，如果你問身邊的年輕人夢想是什么，他們八成會說：“早日實現財務自由”。
今年春節，一篇《26歲，月薪一萬，吃不起車厘子》的文章在網絡上爆火，“車厘子自由”成了人們自我鑒定是否混得足夠好的新標準。
文中將女生財務自由分為15個階段，從辣條自由、奶茶自由，視頻網站會員自由，外賣自由，星巴克自由，車厘子自由到口紅自由......引發人們的熱烈討論。
財務自由的真實含義，不是錢的自由，而是人的自由。
它代表著對生活品質的追求，反映了人們對精致生活的一種態度。
正是洞察到年輕人對精致生活的需求，今年天貓超級品類日推出“理想生活，盡享水自由”的理念，打造高端水專場，并拍了三支關于“水自由”的微劇。
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第一話：這點自由沒負擔
她是隔壁組最晚走的女生，連續開會6小時，忙到連口水都沒喝。
“負擔重，快樂是很奢侈的”，這是女生的無奈。
覺察到女生的沮喪，于是男生沖進小賣部為她買水。
“喝水不奢侈，我請你”，男生對女生說。
大別山的天地精華，南太平洋島的FIJI，還是挪威的VOSS，最后，女生選擇了法國的evian，兩人相視一笑。
現代職場女性加班多，無暇照顧自己，這是天貓對職場女性的深刻洞察。于是提出“好水沒負擔，快樂很簡單”的主旨。
透過這個小故事告訴我們：雖然生活很難，快樂很奢侈，但是，在喝水這件小事上，也要有自己的追求。好水不貴，讓品質生活更日常。
故事最后，男女主角還圍繞礦泉水瓶是干垃圾還是濕垃圾進行了一番調侃，只想說天貓這個借勢滿分。
微劇中天貓將各個高端飲用水輕松植入到場景中，情節自然，絲毫不跳脫，這哪里是廣告，分明是一部偶像?。?/p>
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第二話：當眾告白要不要試一試
他們每天“碰巧”一起下班，男生給女生買飲料，女生卻說她不喝氣泡水。
出于好奇，女生問男生“當眾告白不會尷尬嗎？”
男生試探道“要不要試一試？”一語雙關，讓女生一愣。
為打破尷尬，男生將水遞給她，女生接過氣泡水，嘗試之后發現還挺好喝。
是啊，飲料要喝過之后才知道好不好喝，很多事情嘗試或許能發現驚喜。
這也是天貓想要表達的主旨，正如slogan中提到的一樣:萬千好水，打開喝水新世界。勇于嘗試，就能收獲驚喜。
影片的最后，男生勇敢向女生告白，兩人最終牽手。
天貓用真實細膩的表現手法，演繹出了男生跟女生表白那種緊張尷尬的氣氛，表白前試探的語氣，緊張到需要喝口水先壓壓驚......這是無數年輕人在表白中都會遇到的狀況。
基于對現代情侶間的生活洞察，天貓將氣泡水作為緩解尷尬的元素進行成功植入，化廣告于無形。
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第三話：愛情里面的口是心非
在愛情里，難免會有摩擦和爭執，男女生天生思維不一樣，究竟貓和狗哪個更可愛誰也沒辦法說服誰。
但是，彼此又有著相同的默契。
女生會照顧男生的感受買回他喜歡的小狗
而男生也為女生帶回她喜愛的小貓
還會記得幫她買最愛的純悅神纖水
“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，彼此之間的小默契，不用明說，雙方都懂。
在這個微劇中，天貓將愛情里的口是心非展現得淋漓盡致，表面裝作不在乎，其實卻比誰都在意對方的感受。雖然男女生思維不同，但是通過換位思考，彼此之間卻可以無比默契。
微劇將純悅神仙水輕松植入到場景中，用水串起了故事情節，讓品牌自然曝光。
這三支微劇，是天貓對年輕人的職場和生活狀況的深刻洞察，借助三個小故事將喝水的主張完美結合，并用細致入微的表現手法展現日常生活中只可意會不可言傳的情愫。讓人感受到愛情里那種朦朧的美好，這才是最打動我的地方。
不少人看過廣告之后表示，廣告拍如電視劇，這才是好廣告！
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從"輕奢品水“到“盡享水自由”
天貓不斷探索新的消費趨勢
2017年，天貓超級品類日以“輕奢品水新主張”首次在電商平臺上挖掘出飲用水這個全新的細分品類，并且在618、雙11等大促中看到水品類的持續成長。
去年，天貓洞察到了消費者飲水追求更精致的變化趨勢，提出了“理想生活，精致品水”的理念，并發布了一系列動態海報，針對不同消費人群，從場景到文案，展示精致品水。
不管是母嬰水、運動水、蘇打水、佐餐水還是礦泉水，喝水都要有講究。
而今年，洞察到自由成為定義生活檔次的象征，天貓提出“理想生活，盡享水自由”的品牌理念，通過三張海報，詮釋飲水主張。
好水不貴，許你美好不貴
萬千好水，予你萬千選擇
理想好水，懂你心中向往
這三張海報同時也對應了上述三支微劇，共同詮釋了“理想生活，盡享水自由”這一品牌理念。
隨著消費升級，喝水這件小事從來沒有像今天這般講究，它不再只是滿足日常補給，而是講究水的純凈和新鮮、講究成分和功效、講究喝水的餐食搭配、講究喝水的優雅和美感。
為什么打造高端水專場？因為根據天貓平臺數據顯示，國內高端水線上銷售增長遠高于中低端水，高端水成為拉動瓶裝水整體銷售增長的強大引擎。
更好品質、更高格調的高端瓶裝水，正在轉變為生活態度和品位的象征。
基于水品類消費呈現出的高端化、健康化和娛樂化3大趨勢，天貓深耕水品類，挖掘不同品水新概念，引領消費升級。
“水自由”反映的是女性對精致生活的一種態度。
懂得享受品質生活的人，在喝水上也懂得為自己、為生活做出更好的選擇。
你實現水自由了嗎？
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來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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