有道云筆記，這波自黑營(yíng)銷太圈粉了！
當(dāng)迎合市場(chǎng)變?yōu)槠放频淖罱K訴求時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)一些虛華的泡沫，比如：過分注重外在與形式，而忽視了內(nèi)核及使用體驗(yàn)，過分注重有趣反而忽略了內(nèi)容的價(jià)值。
然而，有一個(gè)品牌卻違背吸引力法則，直接向所有消費(fèi)者坦白自己的“無趣”！
在8周年之際，有道云筆記公然承認(rèn)自己的產(chǎn)品很無聊，這到底是什么騷操作？
一款無趣的app的正確打開方式
當(dāng)別家的廣告，恨不得把自己產(chǎn)品說得天花亂墜，有道云筆記卻反其道而行之。
它聯(lián)合自己公司的職員，從產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)，一起吐槽！通過對(duì)比，充分為我們展現(xiàn)了一款無趣的app的正確打開方式。
產(chǎn)品經(jīng)理
別家的app體驗(yàn)，抖音、農(nóng)藥、吃雞一玩就是一整天。
而打開有道云筆記，每天“度日如年”，對(duì)此作為產(chǎn)品經(jīng)理感到很抱歉……
這樣的大實(shí)話系列簡(jiǎn)直讓人大跌眼鏡！
市場(chǎng)
別家的app廣告畫風(fēng)：做漫畫的，就要萌出血！做游戲的，富有荷爾蒙氣息！做資訊的，長(zhǎng)得很有喜感！
而有道云筆記的廣告：“記錄，成為更好的自己”。
一本正經(jīng)的嚴(yán)肅畫風(fēng)，還能再無聊點(diǎn)嗎 ？
運(yùn)營(yíng)
別人家一句“皮膚上新了”，還沒正式出手，就有人要買買買。
而有道云筆記的VIP推銷，就算是唱rap、勁歌熱舞也撩不動(dòng)，純屬一個(gè)人的狂歡。
設(shè)計(jì)
別家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：熱情似火、吊人胃口。
有道云筆記的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔，重要的事情說三遍！
產(chǎn)品研發(fā)
來自靈魂的拷問：這么無聊的APP，做產(chǎn)品研發(fā)壓力大嗎？
背影看起來只有20歲的大男孩，轉(zhuǎn)過頭來卻是滿臉皺紋的老爺爺，壓力大不大，事實(shí)說話。
“其實(shí)吧，也沒那么大？ ”
在每一個(gè)小片段后，還有來自官微最誠(chéng)摯的道歉信：
不能幫你打發(fā)時(shí)間，偶爾還讓你度日如年
不能讓你開懷大笑，只希望你能盡情思考
不向你灌輸“快樂”，只默默記錄你的成長(zhǎng)
有道云筆記這一次將自黑進(jìn)行到底，全片處處是梗，看完后讓人哭笑不得。
自黑營(yíng)銷，凸顯品牌與眾不同
有道云這支廣告雖然一直在重復(fù)自己的無聊，可是卻準(zhǔn)確地向人們傳達(dá)了品牌的價(jià)值與特色。
01、緊扣主題，傳遞有道云的品牌理念
在這個(gè)群體浮躁的社會(huì)中，有一個(gè)品牌仍然扎扎實(shí)實(shí)、勤奮刻苦地做好自己的本職工作，這樣不忘初心的專業(yè)態(tài)度反而更讓人佩服。
同時(shí)幾組又喪又逗的廣告下來，核心信息不斷重復(fù)，加深了用戶對(duì)于有道云筆記功能的記憶，更好地傳遞品牌的信息。
雖然在有道云筆記的描述中，似乎自己真的是一個(gè)無聊透頂?shù)腁PP。但是對(duì)于熱愛學(xué)習(xí)、渴望知識(shí)的用戶來說，比起讓用戶無限度消耗時(shí)間的APP，有道云筆記的“度日如年”不正是幫助大家把握時(shí)間么？讓用戶措手不及的同時(shí)，也理解了品牌想要表達(dá)的理念。
02、有趣VS無趣，對(duì)比中凸顯產(chǎn)品功能
短片的在拍攝上，也是采用對(duì)比的模式，闡述“有趣”與“無趣”的碰撞，沒有刻意的段子與噱頭，在陳述事實(shí)的同時(shí)加上稍顯無厘頭的想象，反而有一種別樣的趣味。
相比那些神奇的搞笑廣告，有道云筆記將“讓你成為更好的自己”的品牌slogan貫徹到底。
有道云與用戶
建立深層次的情感鏈接
這支短片被有道云發(fā)布在官方微信號(hào)上，將近1000多位老用戶紛紛留言，他們以有道云筆記為榮，并且對(duì)自己的堅(jiān)持充滿了自豪感。
這些留言其實(shí)也證明了有道云筆記一直以來的付出與成就，它贏得了用戶寶貴的認(rèn)同感。
物以群分人以類聚，這句話如果用廣告術(shù)語說起來就是，每一個(gè)產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)受眾，互相吸引法則同樣適用于產(chǎn)品與用戶之間。有道云筆記雖然一直在強(qiáng)調(diào)自己的無聊，但也向用戶傳遞了產(chǎn)品的實(shí)用性，更讓用戶覺得選擇有道云筆記，是一件值得自豪的事情。
這樣的理念滲透，才是有道云筆記一直以來營(yíng)銷的精華！
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