繼鉑爵旅拍后，衣二三也拍了條洗腦廣告...
還記得鉑爵旅拍的咆哮體廣告嗎？這個(gè)被稱為2019年開年最具爭議性的營銷事件，里面那些畫面，至今歷歷在目。
有網(wǎng)友調(diào)侃，感覺自己像是患上了“電梯恐懼癥”，因?yàn)橐贿M(jìn)電梯就被鉑爵旅拍的廣告洗腦，簡直就是精神摧殘。
然而，無法理解的是，衣二三在最近也拍了“同款”廣告...品牌是覺得鉑爵旅拍的廣告有效果所以效仿？總之看完想罵人了。
1、“一二三，咆哮”，買衣服&租衣服
衣二三這支廣告是紅制作的最新作品，之前鉑爵旅拍的廣告也是出自該團(tuán)隊(duì)，看內(nèi)容后不禁汗顏，果真一模一樣的味道。
這是一條創(chuàng)意賣全球？
買衣服！
租衣服！
買衣服！
租衣服！
買衣服！
租衣服！
.......
有錢女人買衣服
聰明女人租衣服
買一件，不如租十件
衣二三，聰明
租衣服，就上衣二三
依舊是一群人，站在對(duì)立面互相咆哮，氣勢(shì)一次比一次大，通過“買衣服&租衣服”的咆哮，表明“有錢女人買衣服，聰明女人租衣服”的立場。
看完后整個(gè)人都不好了，這是當(dāng)下流行的營銷新模式？用洗腦咆哮方式博取用戶注意力刺激產(chǎn)生消費(fèi)行為？
效果好不好，從用戶觀后反應(yīng)看，衣二三這條廣告，引來了一大波網(wǎng)友的吐槽。
甚至建議抵制、封殺。
還有網(wǎng)友，更害怕它在線下投放廣告，跟鉑爵旅拍一樣洗腦，精神折磨。
2、洗腦廣告，到底好不好？
說起最早的洗腦廣告，大家都耳熟能詳，比如腦白金的洗腦文案+音樂就曾有牽動(dòng)人的魔力，讓消費(fèi)者牢牢記住品牌。
在品牌主看來，營銷的目的就是為了爭奪消費(fèi)者心智，這在早期特勞特的定位理論中便有提及，所以為強(qiáng)勢(shì)打開用戶心智，他們覺得重復(fù)式、洗腦式的廣告非常適用。
葉茂中曾提出過一個(gè)理論，一流營銷制造沖突，二流營銷解決沖突，三流營銷發(fā)現(xiàn)沖突。洗腦廣告在這里正好對(duì)應(yīng)：制造沖突。
從之前的馬蜂窩、知乎，到現(xiàn)在的Boss直聘、鉑爵旅拍、衣二三，這些廣告都在制造沖突，用瘋狂的洗腦方式引起用戶“不適”，通過逆向思維營銷強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的印象。
而在用戶看來，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶的消費(fèi)觀念也隨之改變，更多人追求一切美好的事物，并不斷提升自身的審美能力和個(gè)人品位。
這時(shí)，傳統(tǒng)的洗腦方式被放到這個(gè)時(shí)代就顯得異常low，他們認(rèn)為品牌商家們的營銷手段，應(yīng)該隨市場新趨勢(shì)、用戶新觀念不斷革新，注重用戶感官體驗(yàn)更為重要。
所以雖然Boss直聘、鉑爵旅拍等這些品牌，都是奔著廣告最終效果去的，但用咆哮和洗腦的形式“污染”用戶感受，很有可能得不償失。比如有網(wǎng)友吐槽道：打死也不會(huì)去接觸這個(gè)品牌。
3、塑造品牌一生、毀掉品牌一刻
我們知道，當(dāng)下那些家喻戶曉的品牌，都并非一朝一夕就能塑造而成，而是在漫長的時(shí)間里一步步打磨、積累和成長起來。
它就如同一個(gè)巨大繁復(fù)的工程，知名度、美譽(yù)度和忠誠度是它的核心架構(gòu)，由內(nèi)而外匠心打造，在面對(duì)市場競爭時(shí)，能通過運(yùn)用各種創(chuàng)新的營銷手段，爭得一定的市場地位和用戶群體。
而這其中，總有一些品牌為在短時(shí)間迅速吸引用戶注意力，熱衷于“不走尋常路”，一步錯(cuò)則步步錯(cuò)。
早在之前，衣二三的另一支廣告就曾引起巨大爭議，劇情講的是一個(gè)女孩在職場上靠穿衣打扮走向成功的故事。
短片在當(dāng)時(shí)引發(fā)大V爭論戰(zhàn)，其中很多用戶認(rèn)為，廣告三觀不正，向用戶傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，職場上靠穿衣打扮就能走向人生巔峰？可笑至極。
所以，盡管衣二三那支廣告在當(dāng)時(shí)營銷圈子里引發(fā)轟動(dòng)，提升了品牌聲量，增加了品牌知名度，但給用戶留下的是更多負(fù)面印象。
而這次衣二三的新廣告，又采取了用戶難接受的咆哮洗腦方式，同時(shí)也傳遞“有錢女人買衣服，聰明女人租衣服”的荒誕理念，無疑給品牌形象帶來更大的負(fù)面影響，正所謂毀掉品牌，只需要一刻。
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