繼鉑爵旅拍后，衣二三也拍了條洗腦廣告...
還記得鉑爵旅拍的咆哮體廣告嗎？這個被稱為2019年開年最具爭議性的營銷事件，里面那些畫面，至今歷歷在目。
有網友調侃，感覺自己像是患上了“電梯恐懼癥”，因為一進電梯就被鉑爵旅拍的廣告洗腦，簡直就是精神摧殘。
然而，無法理解的是，衣二三在最近也拍了“同款”廣告...品牌是覺得鉑爵旅拍的廣告有效果所以效仿？總之看完想罵人了。
1、“一二三，咆哮”，買衣服&租衣服
衣二三這支廣告是紅制作的最新作品，之前鉑爵旅拍的廣告也是出自該團隊，看內容后不禁汗顏，果真一模一樣的味道。
這是一條創意賣全球？
買衣服！
租衣服！
買衣服！
租衣服！
買衣服！
租衣服！
.......
有錢女人買衣服
聰明女人租衣服
買一件，不如租十件
衣二三，聰明
租衣服，就上衣二三
依舊是一群人，站在對立面互相咆哮，氣勢一次比一次大，通過“買衣服&租衣服”的咆哮，表明“有錢女人買衣服，聰明女人租衣服”的立場。
看完后整個人都不好了，這是當下流行的營銷新模式？用洗腦咆哮方式博取用戶注意力刺激產生消費行為？
效果好不好，從用戶觀后反應看，衣二三這條廣告，引來了一大波網友的吐槽。
甚至建議抵制、封殺。
還有網友，更害怕它在線下投放廣告，跟鉑爵旅拍一樣洗腦，精神折磨。
2、洗腦廣告，到底好不好？
說起最早的洗腦廣告，大家都耳熟能詳，比如腦白金的洗腦文案+音樂就曾有牽動人的魔力，讓消費者牢牢記住品牌。
在品牌主看來，營銷的目的就是為了爭奪消費者心智，這在早期特勞特的定位理論中便有提及，所以為強勢打開用戶心智，他們覺得重復式、洗腦式的廣告非常適用。
葉茂中曾提出過一個理論，一流營銷制造沖突，二流營銷解決沖突，三流營銷發現沖突。洗腦廣告在這里正好對應：制造沖突。
從之前的馬蜂窩、知乎，到現在的Boss直聘、鉑爵旅拍、衣二三，這些廣告都在制造沖突，用瘋狂的洗腦方式引起用戶“不適”，通過逆向思維營銷強化用戶對品牌的印象。
而在用戶看來，隨著消費升級，用戶的消費觀念也隨之改變，更多人追求一切美好的事物，并不斷提升自身的審美能力和個人品位。
這時，傳統的洗腦方式被放到這個時代就顯得異常low，他們認為品牌商家們的營銷手段，應該隨市場新趨勢、用戶新觀念不斷革新，注重用戶感官體驗更為重要。
所以雖然Boss直聘、鉑爵旅拍等這些品牌，都是奔著廣告最終效果去的，但用咆哮和洗腦的形式“污染”用戶感受，很有可能得不償失。比如有網友吐槽道：打死也不會去接觸這個品牌。
3、塑造品牌一生、毀掉品牌一刻
我們知道，當下那些家喻戶曉的品牌，都并非一朝一夕就能塑造而成，而是在漫長的時間里一步步打磨、積累和成長起來。
它就如同一個巨大繁復的工程，知名度、美譽度和忠誠度是它的核心架構，由內而外匠心打造，在面對市場競爭時，能通過運用各種創新的營銷手段，爭得一定的市場地位和用戶群體。
而這其中，總有一些品牌為在短時間迅速吸引用戶注意力，熱衷于“不走尋常路”，一步錯則步步錯。
早在之前，衣二三的另一支廣告就曾引起巨大爭議，劇情講的是一個女孩在職場上靠穿衣打扮走向成功的故事。
短片在當時引發大V爭論戰，其中很多用戶認為，廣告三觀不正，向用戶傳遞錯誤的價值觀念，職場上靠穿衣打扮就能走向人生巔峰？可笑至極。
所以，盡管衣二三那支廣告在當時營銷圈子里引發轟動，提升了品牌聲量，增加了品牌知名度，但給用戶留下的是更多負面印象。
而這次衣二三的新廣告，又采取了用戶難接受的咆哮洗腦方式，同時也傳遞“有錢女人買衣服，聰明女人租衣服”的荒誕理念，無疑給品牌形象帶來更大的負面影響，正所謂毀掉品牌，只需要一刻。
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