PR稿寫作方法論之臨時(shí)抱佛腳指南

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舉報(bào) 2019-07-24

掃描,分享朋友圈

最近看到很多朋友對(duì)于PR稿件寫作這方面感到很困難。其實(shí)企業(yè)or品牌買的通稿，需要有新聞性+公關(guān)背書性，畢竟有沒有趣不是一稿過的關(guān)鍵點(diǎn)，而是甲方審稿人在看你的稿件的時(shí)候，是不是看到了他們想要的“企業(yè)背書、品牌權(quán)益露出、品牌廣告信息露出、品牌調(diào)性升級(jí)……”。總結(jié)了自己這幾年寫稿子臨時(shí)抱佛腳的一些技巧，分享給大家，希望能對(duì)大家有用。

參考案例

甲方的喜好（甲方官方平臺(tái)曾發(fā)過的PR稿件、甲方喜歡的競(jìng)品的PR稿件、甲方審稿人的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)PR稿鏈接）。

數(shù)英網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、36kr、藝人相關(guān)微博超話通稿等PR稿。

解決客戶所說的深度不夠的問題

如果沒有明確指出來，可以試著往以下方面修改稿件——

查閱更多資料并摘錄到電子版草稿本上（word、印象筆記、ios備忘錄、錘子便簽）標(biāo)清楚引用來源（注意，凡是直接引用的注意來源）；

思考稿件最重要的邏輯問題。是否是借由A的噱頭或者光環(huán)闡述B的功能與權(quán)益，如果是，則尋找A與B的深層結(jié)合點(diǎn)（舉例：鄧紫棋膠原蛋白滿滿，17歲出道追夢(mèng)是否與蔻賽膠原能力+助力新女性追夢(mèng)有關(guān)？）。

提高過高率的技巧

善用highline小標(biāo)題。

注重分段，每一個(gè)part大段的小標(biāo)題注意風(fēng)格統(tǒng)一，不能第一part出現(xiàn)10個(gè)字，第二part出現(xiàn)4個(gè)字。

添加高清圖片，并居中排版，800字新聞稿需要有3-4張高清的相關(guān)的新聞編輯可使用圖片（如果不確定，可以去騰訊新聞、新浪新聞等新聞網(wǎng)站上找別人通稿用過的圖）。

減少錯(cuò)別字的出現(xiàn)，減少病句的出現(xiàn)，有的客戶要求高對(duì)于錯(cuò)別字0容忍，一旦發(fā)現(xiàn)會(huì)覺得寫稿的文案同學(xué)不專業(yè)，阿康端不專業(yè)云云。

工作中遇到的問題并不會(huì)像學(xué)生時(shí)代的理科題一樣，一定有標(biāo)準(zhǔn)答案。遇到困難要想著怎么盡快在規(guī)定時(shí)間內(nèi)解決，不拖慢整體項(xiàng)目進(jìn)程，因?yàn)楣芾砟愕娜酥豢唇Y(jié)果，不太關(guān)注過程，簡(jiǎn)單的事情如果都關(guān)注過程，把過程如何曲折常掛在嘴邊是不太恰當(dāng)?shù)穆殘?chǎng)禮儀。若真正的困難襲來的時(shí)候，有誰會(huì)相信你的能力呢？機(jī)會(huì)是留給有能力的人的。