種草紅利下，品牌如何安利自己？微博牧場計劃了解一下
移動支付時代的紅利，極速改變了消費者的購買路徑，在人人皆媒體的大趨勢下，“種草”已經成為新時代消費主義的象征。來自各平臺意見領袖與用戶的口碑種草分享，一躍成為影響消費者購買決策的重要因素，也被品牌主視作重要的傳播路徑。為了更高效地向消費者“安利”自己，品牌需要更有效的種草渠道和更完善的種草方案，從而實現真正的帶貨變現。
作為國內最具影響力的社交媒體平臺之一，每天都有大量用戶在微博平臺發布或者搜索好物種草的內容。為滿足用戶的種草心理以及品牌主的種草需求，微博平臺為品牌提供的內容種草解決方案——微博牧場計劃應運而生。“用內容種草，為品牌賦能”，微博牧場計劃通過內容力、聚合場、造勢力三大優勢，提升了達人、內容、品牌（或商品）之間的鏈接效率，協助品牌新品及大促進行場景化營銷，是品牌種草消費者的高效營銷陣地。
微博牧場計劃——以內容種草之力賦能品牌
以內容力、聚合場及造勢力作為三大核心優勢，微博牧場計劃圍繞“吸引用戶注意力→培養用戶興趣→促發用戶行為”這一路徑，在內容種草、品牌圈粉、用戶拔草等階段，助力品牌找到事半功倍的內容種草解決方案，打造種草場景化營銷閉環。
1、內容力——賦能品牌內容種草實力
目前，微博牧場計劃擁有近3000位不同量級的合作達人，廣泛覆蓋各細分領域，配合官微賬號矩陣@微博牧場計劃 @好物無限公司 @尤物一姐 @萌草菌，可為品牌提供定制短視頻（欄目）、VLOG、品牌活動傳播事件等多維度多形式的內容合作，并助力品牌玩轉種草營銷。
2、聚合場——種草內容天然聚合場
7月下旬，微博首個商業化小程序#花式種草#內容社區即將重磅來襲。全新的花式種草社區以獨家定制瀑布流展現樣式、明星與大V定期空降、獨家大牌福利、博文+櫥窗形式組合等特點聚合優質種草內容，傾力打造一個集品牌、明星、大V于一體的好物種草圣地，助力企業深度挖掘內容營銷的商業價值。
3、造勢力——借勢熱點，開啟n倍傳播效應
近年來，IP營銷風頭正勁。微博牧場計劃旗下擁有眾多熱點IP，能夠滿足品牌多種營銷需求，擴大傳播圈層，推動產品熱度持續升溫。例如，#心動的禮物#定位于打造微博平臺送禮“米其林”，幫助品牌在社會熱點或品牌自造節日下打造品牌創意事件，精準推進粉絲種草、新品推廣服務；#好物進化論#協助品牌在電商節點完成貨品種草和電商拔草；#趨勢大賞#與時尚大事件的合作，助力品牌關聯時尚趨勢，打造國內時尚趨勢盛典，為品牌塑造時尚影響力。
品牌實際投放案例——解密微博牧場計劃內容營銷價值
通過過去一年的運營與深耕，微博牧場計劃已經為眾多品牌提供了定制化種草方案，解鎖多種好物種草“新玩法”，助力企業深度挖掘內容營銷的商業價值。
14分42秒斬獲破億銷售額，杰克瓊斯大顯種草實力
微博牧場計劃熱點IP#好物進化論#，為杰克瓊斯在微博打造了一場集定制內容、傳播和曝光為一體的整合營銷方案，通過多維度內容與傳播互動玩法相結合，傳播#有型有趣#的品牌風尚，為品牌雙11互動全方位預熱。活動期間，#好物進化論#聯合牧場達人全程解讀品牌“型·趣”態度，深度種草品牌好物，并通過定制互動引發內容發酵，引流用戶至天貓拔草。雙11當天，杰克瓊斯僅用了14分42秒就完成1億銷售額，且相較投放前，杰克瓊斯的品牌喜愛度提升46.2%，購買意愿提高30%，推薦意愿提升68.7%。
玩轉內容營銷，心動三部曲成功實現APM種草
在520這個充滿愛意的節日，@APM_MONACO借勢微博牧場計劃另一熱點IP#心動的禮物#，將熱點關注度轉化為品牌曝光度，瞬間引發用戶興趣。牧場官微矩陣和6位核心達人全方位攻略520告白禮物，傾力進行內容種草。更有“禮物交換機”和“心動禮物打榜”等趣味互動，刺激用戶踴躍參與，觸發二次傳播。APM首發好禮×520節日兩大概念疊加，微博牧場計劃助力APM在天貓超級品牌日收獲超高熱度及優質口碑。
走進#花式種草#社區，見證創福康面膜大型口碑種草現場
低調的面膜品牌創福康攜手微博牧場計劃建立#真香面膜#話題梗，聯合綜藝、八卦、段子類博主挖出明星金瀚在《哈哈農夫》綜藝中敷面膜的“打臉”情節，引發粉絲真香討論。同時，#花式種草#社區精心策劃PGC內容維度，全方位攻占純直男、顏值派與吃土黨，并推出專屬互動頁面，為用戶提供“社交種草，電商拔草”的一站式服務。活動期間，超2000萬用戶被種草，產品銷量是日常的3倍，微博牧場計劃成功炒火小眾商品。
OPPO影像創作大賽，全民共產好物內容參與品牌狂歡
微博牧場計劃旗下——#好物勢力周#IP，旨在迎合品牌內容營銷需求，定制“輕、快、爆”的傳播事件。此次，為凸顯OPPO手機攝影拍照功能，感染廣大攝影愛好者、泛愛好者群體，微博牧場計劃攜手OPPO共同打造定制活動話題#OPPO影像創作大賽#，調動大量KOL達人與用戶參與，征集有故事的手機影像作品，并依據榜單排名對優質內容進行評選。其中，400+認證大V自發加盟，3萬+網友參與活動，為喜愛的作品打call，實現活動聲量的裂變傳播。活動共征集優質作品5000余組，助力OPPO品牌收獲億級曝光量。此次活動，40%的參賽作品來自OPPO手機，品牌官微更是多次轉發活動內容助陣宣傳。無數網友圍觀優秀作品感嘆OPPO手機的攝影實力，成功實現好物種草。
微博牧場計劃為品牌提供了一站式的內容種草解決方案，打造從社交種草到電商拔草的完美閉環，助力品牌實現聲量與銷量的雙豐收，讓“種草”變得輕而易舉。今后，牧場計劃將繼續完善達人布局及活動內容，為品牌提供更多洞察與內容解決方案，并在后續推出微博第一個種草社區小程序，通過聚合好物、用戶、達人，配合多樣化的創意玩法，為品牌帶來更多商業機會。
掃描下方二維碼，解鎖好物種草“新玩法”
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