戶外廣告如何走出去？ 跨域營銷勢在必行 ——2019湖南廣西戶外廣告跨域營銷云洽會成功舉辦
“跨域·破局”一起來聊聊。
戶外廣告如何走出去？
跨域營銷勢在必行
◎ 戶外廣告內參 編輯
導讀
戶外廣告受地域局限，拓展省外客戶難;廣告主欲布局省外，卻難以找到合適的廣告公司。這一系列需求都推動了戶外廣告逐步實現跨域營銷的新局面，同時也是行業共同的痛點。
文/內參君
7月20日，由找廣網主辦的“跨域·破局”湖南廣西戶外廣告企業跨域營銷云洽會順利舉行，來自湖南廣西兩省最佳大型戶外廣告公司的大咖齊聚線上，共同探討戶外廣告“跨域·破局”話題。
此次湖南廣西戶外廣告企業跨域營銷云洽，邀請到了找廣網CEO歐陽宇作為主講嘉賓在線分享跨域營銷成功案例，還邀請到了湖南天聞地鐵傳媒公司副總經理戴和清、廣西綜路傳媒集團營銷總監黃明新等行業大咖分享合作最成功、最具影響力的外省客戶案例。
戶外廣告如何突破地域性?學會搭乘互聯網便車
近年來，找廣網針對全國各地的戶外廣告公司進行了調研，尤其是針對營業額已經達到0.3—1.7億的優秀戶外廣告公司，發現這些戶外廣告公司在本省內的資源很好，客戶經營不錯。但是大家共同的一個弊端就是：如何向省外拓展?這成為行業內的一大痛點。
“要走出去，除了參加行業大會，再就是要通過重重中介。”歐陽宇說道，“所以線上溝通，線下加深認識就很重要?！闭覐V網平臺自正式上線至今，我們遇到很多客戶要進行跨省采購。比如前段時間有一個全國教育類的APP客戶，想要在全國投放戶外廣告，苦于找不到省外廣告資源，最終通過找廣網服務平臺，為他們對接了全國最優質的一手廣告資源，解決了燃眉之急。
目前，很多甲方金主尤其是互聯網公司都建立了采購團隊，比如阿里巴巴已經有中國最大的媒介采購團隊。據了解，像很多4A公司、小米、360都在逐步建立自己的媒介采購團隊。這些大型的公司，在一定程度上需要做品牌的全國投放，通過自身去尋找合適的廣告資源可謂是難上加難，通過幾層中介去尋找價格卻讓人望而卻步，最終無法順利鋪開全國渠道。而發展型公司，更是缺乏全國媒體投放的渠道。
如何讓戶外廣告公司走出去?成為行業亟需解決的問題。
“現在找廣網平均每個月有近1個億的一手或同業采購需求，找廣網把這些采購需求發布在平臺上，幫助甲方快速找到合適的戶外廣告公司?！睔W陽宇談到，“因此戶外廣告如何突破地域性，就需要加深彼此認識，使用好互聯網工具?！?strong>找廣網不賺中間差，幫助全國的戶外廣告公司更高效的買賣戶外廣告。
行業交流：戶外廣告突破區域性勢在必行
在經過歐陽總的案例分享之后，行業大咖們也紛紛發表自己的見解。
湖南天聞地鐵傳媒的副總經理戴和清表示：“軌道交通類媒體，發展前景可期。”目前，湖南天聞地鐵傳媒合作的省外客戶分別有東鵬特飲、長隆旅游以、OPPO、VIVO以及王老吉，這些都是外省跨域到湖南的成功案例，基于天聞地鐵傳媒創意設計和長沙地鐵軌道線的開通，天聞地鐵傳媒的資源也越來越強勢。
從天聞地鐵傳媒合作的客戶來看，都是國內知名品牌商。“地鐵媒體主要還是要依靠大客戶。”戴和清說道，“為此，我們也制定了大客戶服務標準規范。”由此可見，戶外廣告媒體想要跨域省外，最基本的仍然是服務標準。
除了湖南天聞地鐵傳媒，廣西綜路傳媒集團在這方面也是先人一步。廣西綜路傳媒集團的營銷總監黃明新表示：“我們多年一直穩居廣西戶外廣告十強之首，但近兩年受限于平臺不穩定，業務也遇到了瓶頸。”因此，跨域合作是不錯的選擇。據悉，廣西綜路傳媒與長沙賽爾合作多年，期間合作效果非常不錯，黃總談到：“通過創意策劃挖掘客戶需求非常重要。”
另外，廣西高鐵商旅也有過跨域營銷的成功案例，例如與美大集成灶、鳳鋁鋁材、豐田漢蘭達、BYD等。基本都是國內一線大品牌，他表示未來還有很長的路要走，希望找廣網能幫助公司實現跨區域頭部品牌合作。
小結：通過大家對行業的分析和深度交流，可見戶外廣告實現跨域營銷是未來趨勢，也是當下廣告人正在努力做的一件事。區域的優勢就是市場的優勢，跨域營銷就是把全國各地區的一手資源聯合在一起，進行強強聯合，廣告投放越多，產品才能賣的更好，廣告主才能放心買單。
寫在最后：
此次，找廣網主辦的第一屆湖南廣西戶外廣告跨域營銷云洽會順利進行，內參君在此表示萬分感謝。同時，我們為了更深入的了解到廣告公司亟需打破的壁壘，更為了加快各戶外廣公司打破地域性差異，找廣網將在10月份主辦一場戶外廣告行業的“奧斯卡典禮”活動，屆時我們將邀請全國各地優質的戶外廣告公司、全國大品牌商家、廣告投融資方以及行業大咖，歡迎各位的蒞臨!
同時，找廣網戶外廣告跨域營銷云洽會還在持續不斷進行，如果您也想走出去，想合作更多的一線大品牌，歡迎加入【找廣網·云洽會】參與線上交流，與湖南、廣西以及全國更多的戶外廣告公司一起跨域營銷。
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