馬應(yīng)龍出口紅了，“給痔瘡上色”？
當(dāng)越來越多的品牌選擇出其不意的跨界時，大家開始對于品牌之間的融合見怪不怪。
無論是周黑鴨的唇膏還是六神味的雞尾酒，這些詭異的配方讓人們敏感的神經(jīng)閾值越拉越開，品牌更是越來越大膽。
作為靠痔瘡膏出道的馬應(yīng)龍，很早以前便名揚四海，甚至震驚老外，這一次竟然將主意打在口紅身上。從痔瘡膏到口紅，這波跨界有點狠啊！
馬應(yīng)龍口紅：給痔瘡上色？
此次馬應(yīng)龍跨界出了三款口紅：香榭麗色、絳紅色、初戀色，每一款顏色都是現(xiàn)在的流行色。
女王限定款：絳紅色
每一個女孩的化妝包里都少不了一支鮮艷的正紅色口紅，而絳紅色就是永遠(yuǎn)不會過時的經(jīng)典。
正如白居易筆下的山茶花：似有濃妝出絳紗，行充一道映彩霞。人生必囤的一款口紅。
十里紅妝款：香榭麗色
香榭麗色就是近年來非常流行的復(fù)古紅色，涂上它，瞬間變成氣場全開的古裝大女主，即便待字閨中，也能自己活出十里紅妝的精彩。
嘭嘭水潤款：初戀色
淡淡的粉色永遠(yuǎn)是直男最喜歡的顏色，似乎所有初戀都是這樣的小清新味道。同樣，在中國風(fēng)的審美中，也尤以淡淡的粉色裝扮最能顯現(xiàn)女子的嬌羞之美。
馬應(yīng)龍三款口紅，三種顏色選取的都是日常色號，無論買哪個都不會出錯。然而，鑒于它的痔瘡膏真的太出名，因此此次口紅推出后，也被網(wǎng)友吐槽是“給痔瘡上色”。
馬應(yīng)龍大膽跨界，
與年輕消費者積極溝通
當(dāng)馬應(yīng)龍開始賣口紅，多數(shù)網(wǎng)友的第一反應(yīng)是——滿腦子都是痔瘡膏，并懷疑自己“走錯片場”。
自帶熱度，話題十足
一個痔瘡膏品牌遇到口紅，兩個差距甚遠(yuǎn)甚至互相排斥的物品，瞬間就點燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，有人開始自發(fā)地為這款口紅打起了廣告。
值得一提的是，馬應(yīng)龍在網(wǎng)友的自發(fā)惡搞中，自己也把口紅玩出了不同畫風(fēng)。
比如，他們發(fā)布的測評是這樣的——
馬應(yīng)龍微信公眾號截圖
不同于化妝品牌請專業(yè)的模特進(jìn)行試色，馬應(yīng)龍讓直男涂上口紅，給網(wǎng)友主動提供話題吐槽，因此口紅一度上了微博熱搜，與網(wǎng)友一起將惡搞進(jìn)行到底，為品牌賺得了不少的流量和熱度。
大膽跨界、撕掉標(biāo)簽，馬應(yīng)龍的品牌年輕化營銷
創(chuàng)始于公元1582年的馬應(yīng)龍，早已成為了“拯救全人類”的東方神藥，本身就自帶流量，畢竟它的痔瘡膏真的太有名了，已經(jīng)遠(yuǎn)銷國外，成為中國醫(yī)藥的標(biāo)簽之一。
對于這些國牌、老字號來說，跨界創(chuàng)新讓品牌擺脫原來“老土”的刻板印象，變得時尚化、年輕化。
此番“突然上臉”的迷之操作，更是帶給了看熱鬧不怕事大的消費者巨大的沖突感，不管是出于獵奇心理還是真的信賴馬應(yīng)龍的品質(zhì)，這讓年輕的消費者對于馬應(yīng)龍的刻板印象發(fā)生變化，同時也會更加關(guān)注品牌本身，加強(qiáng)了品牌與年輕人之間的交流，拉近了彼此的距離。
口紅——跨界標(biāo)配
在今天的跨界潮流中，口紅似乎成了一個標(biāo)配。其實，在馬應(yīng)龍之前，口紅早已經(jīng)成了各大品牌跨界的“明星”。有肯德基的冰淇淋口紅、王者榮耀的女英雄聯(lián)名口紅、故宮的限量口紅、王老吉的夏日口紅……
KFC 的冰淇淋口紅
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王者榮耀 的女英雄聯(lián)名口紅
故宮 的限量版口紅
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涼茶王老吉的夏日口紅
口紅作為彩妝產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾主要為女性消費群體。隨著女性的經(jīng)濟(jì)能力逐步提升，“她經(jīng)濟(jì)”時代到來。“她經(jīng)濟(jì)”時代，女性更愿意把錢花在提高顏值上，購買彩妝就是最主要的渠道。而口紅憑借價格低廉的優(yōu)勢，成為女性消費者的首要選擇。
各大品牌為了迎合女性群體，紛紛定制彩妝，一方面能取得更多女性消費者的喜愛，同時也能保證后期的銷量。
同時隨著中國文化越來越被世界認(rèn)可，文化自信的風(fēng)潮成為主流，越來越多的年輕人愈發(fā)接受國風(fēng)之美，盡管馬應(yīng)龍這次的跨界被網(wǎng)友吐槽是“給痔瘡上色”，但是此次“領(lǐng)略國風(fēng)之美，盡顯東方美色”的傳播主題，既符合馬應(yīng)龍中華老字號的品牌調(diào)性，也精準(zhǔn)洞察了當(dāng)下消費者的喜好，成為國風(fēng)的一種追隨者。
但比產(chǎn)品營銷更重要的還是品質(zhì)本身，不管是故宮的口紅還是馬應(yīng)龍的口紅，只要質(zhì)量好，就一定會受到消費者的青睞。
馬應(yīng)龍這一波操作，你喜歡嗎？
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