營(yíng)銷中這6大萌點(diǎn)，支起賣萌營(yíng)銷整片天
雷滴紫安得鄉(xiāng)親們，10月10號(hào)——是個(gè)特殊的日子：70年前的這一天，國(guó)共簽署《雙十協(xié)定》，結(jié)束分裂局面；70年后的這一天，萬(wàn)千萌眾嘟嘴咬唇，歡度佳節(jié)——賣萌日！#這么詭異雜糅的開頭也是沒sei了#
來源：TopMarketing（微信號(hào)：TMarketing）
話說自2003年“萌文化”從日本東京秋葉原濫觴起，短短十二載就橫掃東亞，風(fēng)靡萬(wàn)千少男少女大爺大媽，連帶marketing圈里也刮起了陣陣“萌の風(fēng)”。但其實(shí)，萌之一道，學(xué)問頗深，關(guān)鍵是要抓準(zhǔn)“萌點(diǎn)”。現(xiàn)在，一代天驕營(yíng)銷林萌主TOP君就親自傳授爾等六大萌點(diǎn)要訣，切記切記。
1、“軟”萌
據(jù)不權(quán)威來源，“萌”這個(gè)頭上長(zhǎng)草的字，本意是指讀者看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生的一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。而“美少女”的說法現(xiàn)在已經(jīng)不流行了，時(shí)髦的稱呼叫“軟妹子”#注意不是軟妹幣#。所以從詞義來講，賣萌營(yíng)銷的第一個(gè)萌點(diǎn)當(dāng)是“軟”萌。
軟妹有三寶，身嬌體柔易推倒
Covergirl Teens睫毛膏廣告
當(dāng)然，除了女令悅己者萌，香香軟軟的Baby也是軟萌營(yíng)銷的一大重要擔(dān)當(dāng)。
代表人物：諾一雪梨
代表案例：Chrome瀏覽器2013年“寶寶啃鍵盤”廣告
什么味道的？看得我也好想啃……
整個(gè)15s視頻全是一個(gè)小寶寶津津有味啃筆記本電腦的畫面……連口水的聲音都沒有修掉……讓人懷疑這片子就是用iPhone拍好加字幕上傳根本沒有后期！But so what，依然萌到無法動(dòng)彈。#就是這樣任性#
廣告訴求：不同終端的完美切換。“Chrome不能阻止你的筆記本電腦變成它的（食物），但可以讓你在平板電腦上繼續(xù)你的工作。”
2、“丑”萌
看完了美貌小娘子和大眼睛寶寶，大家千萬(wàn)不要片面地認(rèn)為只有長(zhǎng)得好看才能賣萌。血淋淋的現(xiàn)實(shí)告訴我們，丑出一種風(fēng)格、丑成一種境界的時(shí)候，也是相當(dāng)?shù)孛取竺瘸竺鹊摹?/p>
代表人物：大臉好像被誰(shuí)一屁股坐了的屁桃君
代表案例：自我吐槽的日本冰棒廣告
世間竟有如此丑萌之卡通形象
笑到全身肌無力，無力到他們自己都說，要是這支廣告能讓銷量成長(zhǎng)就太奇怪了哈哈哈哈！！！
3、“呆”萌
然而無論美麗還是丑陋，能夠驚天地泣鬼神的都是少數(shù)，不具備普適性。因而更多的賣萌營(yíng)銷都可以跳過外在，從內(nèi)在修為上做文章，比如風(fēng)格、性格和氣質(zhì)。
目前看來，有四種氣質(zhì)在賣萌營(yíng)銷里最吃香，第一種是“呆萌”。
代表人物：《銀魂》三神器之不說話的伊麗莎白
代表案例：奧迪A3突出坡道啟停功能的《松鼠篇》
這是一只聰明的松鼠，在以往的“汽車砸堅(jiān)果”戰(zhàn)役中無往不勝，直到它遇到了奧迪A3——那一刻的怔住完美地詮釋了一句話，小松鼠都被驚呆了。
4、“蠢”萌
其二是蠢萌。雖然“蠢”是個(gè)貶義詞，但出人意料的愚蠢行為常常有逗樂大眾的笑果，所以蠢到深處自然萌。
代表人物：doge
代表案例：英國(guó)genius面包廣告，別讓自己看起來那么笨。
由于食品添加劑的原因，有些人吃面包會(huì)出現(xiàn)腹脹的問題；而英國(guó)Genius面包公司推出的這三支廣告就是要傳達(dá)，面包可不應(yīng)該是這樣的感覺"bread should't feel like this"。
5、“賤”萌
第三是賤萌。俗話說的好，百萌不如一賤。要是能把“萌”和“賤”這兩個(gè)席卷網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的字結(jié)合起來，號(hào)令天下，莫敢不從。
代表人物：韓國(guó)“天天賤”大叔阿扎西
代表案例：谷歌“你倒是跳啊”前貼片廣告
在YouTube上，用戶可以免費(fèi)跳過前貼片廣告，谷歌這則廣告的“賤”處在于，隨著時(shí)間的推移，安卓系統(tǒng)中的玩偶形象會(huì)一個(gè)個(gè)蹦出來，用各種無聊的方式，慫恿你點(diǎn)擊“跳過廣告”，“你倒是跳過廣告啊，你倒是跳啊”，越往后來越離譜，甚至打出了“既然你還不打算跳過廣告，那我想和你聊聊人生”的臺(tái)詞。
至賤萌則無敵，加上人們的逆反心理，很多用戶居然都可以將它一口氣看完。
6、“暖”萌
當(dāng)然，在呆、蠢、賤這些負(fù)面情緒之外，賣萌營(yíng)銷也可以非常健康積極陽(yáng)光正能量——“暖萌”。
代表人物：大白
代表案例：戴帽子的Innocent果汁
每年11月底，超市里賣的Innocent果汁的小瓶都會(huì)在瓶蓋處戴上小毛線帽，而且每個(gè)小毛線帽都是獨(dú)一無二的。這是Innocent和專門為老人服務(wù)的慈善機(jī)構(gòu)Age UK聯(lián)合辦的活動(dòng)，叫做“Big Knit”。所有的毛線帽都是人們手工織的，每賣出一瓶果汁，Innocent果汁就會(huì)捐給Age UK 0.25英鎊。
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