公益IP營銷案例 ? 自然堂“種草喜馬拉雅”，全民助力才好玩
7月18日，自然堂“ 2019種草喜馬拉雅公益行動”在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉(喜馬拉雅山脈的雅魯藏布江畔)種下100萬平方米的綠麥草。來自聯合國環境規劃署、中華環境保護基金會、中國國際公共關系協會、南木林縣政府、自然堂公益團隊、公益合伙人、醫學專家、青年藝術家代表等出席活動，共同見證“種草喜馬拉雅”公益行。
2019“種草喜馬拉雅”公益行
2019，種草喜馬拉雅
2016年，伽藍集團與中華環境保護基金會達成戰略合作伙伴關系，“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”正式成立。三年以來，自然堂以“取之自然，回饋自然” 為己任，致力于保護有“亞洲水塔”之稱的喜馬拉雅水源，保護地球“第三極”的生命力。
在過去的幾十年里，由于全球氣候變化和過度放牧的共同影響，喜馬拉雅地區的生態環境面臨嚴重挑戰——水土流失和植被沙化情況日趨嚴重，冰川消融使草地生態退化，自然生態鏈受到了極大的威脅。自然堂公益團隊結合專家團隊合理開發荒灘、荒地、沙地、嚴重退化裸露地，通過種植綠麥草, 改善喜馬拉雅雪域生態環境。2019自然堂“種草喜馬拉雅”公益項目，從公益的實質出發，向公眾傳播喜馬拉雅的生態困境，喚起對環境的關注和思考。
播撒綠麥草籽
創意, 讓公益社交化
作為自然堂2019“種草喜馬拉雅”創意策略（公益本身、公益活動、傳播等）合作伙伴，喜象品牌咨詢（C&C）基于自然堂深耕公益營銷的品牌戰略，以“種草喜馬拉雅“公益IP的精神內核為創意源點，精準洞察品牌種草意義及受眾行善訴求，深化源頭公益認知，倡導全民關注“種草養地、種草養畜、林草間作、沙固水聚”的環境話題，引發“全民公益“的大眾共鳴。
喜象不僅展示了對品牌營銷的專業度和市場洞察，也為社會型企業如何喚起更多年輕人的公益心與責任感落地提供了極具洞見的創意點，使“公益營銷”變得輕量化、社交化、年輕化，讓公益變得好玩又極具傳播性，因此在比稿的四家國際及本土創意策劃公司中，贏得了自然堂的信任。
形象，直觀傳遞觸動
平面視覺創意, 直觀切入“公益行為、公益源頭、公益產品”傳達“自然堂源自喜馬拉雅”和公益的意義，快速觸動公眾的公益敏感度，加深品牌印象。
以實際公益行為守護自然風貌，喚起民眾對公益的關注
公益合伙人鄭愷為種草喜馬拉雅助力
守護冰肌水之源，延續喜馬拉雅的美麗饋贈
公益, 全民助力才好玩
透過前期洞察, 喜象發現關注公益而又有“玩心”的年輕群體與自然堂的用戶和潛在用戶畫像高度重疊。得益于互聯網的場景化與連接性，越來越多的年輕人愿為公益打Call。
第三季的#種草喜馬拉雅#公益行動, 通過年輕人熱衷的方式, 帶動全民參與公益的熱情，打破了過往嚴肅、刻板的公益營銷套路，用充滿創意與趣味的玩法，打造了今夏公益營銷的標志案例。
通過[達人+抖音+公益IP挑戰賽] 多維度觸擊策略，讓年輕人公益心與責任心得到激發。號召抖音用戶使用定制貼紙上傳視頻，成為公益合伙人，將“種草喜馬拉雅”的實際行動助力從明星到達人，再到萬千消費者，層層傳遞，截至目前已收割6.7億次播放，趣味貼紙獲得21.4萬使用量，吸引23.7萬人參與; 綜合微博4.2億閱讀量 , 討論61萬等主平臺數據，“2019種草喜馬拉雅”累計全網曝光超過10億次，成功掀起一場保護大自然的公益聲浪，讓環保不只口號 , 而在實際行動中，同時也將品牌帶到了新的高度。
[達人+抖音+公益IP挑戰賽] 進行多維度觸擊
2019“種草喜馬拉雅”項目的成功落地，意味著自然堂公益IP的延續打造又更進一步。根據年輕受眾心理和媒介接觸習慣，以品牌價值觀為原點，通過更新穎的創意、明星及KOL的強力號召、社會化媒體和權威媒體的同步傳播，引發更多關注和環保意識的提升。
作為本土化妝品行業的領跑者，伽藍集團已將公益視為企業的長期商業戰略。自然堂公益IP并非一蹴而就，它的打造是呈體系化、遞進式推進的典型，于行業而言也極具借鑒意義。喜象也將繼續為更多具有公益基因的品牌提供策略及創意支持，助力愛心及綠色公益落地。
喜象品牌咨詢（C&C）成立于上海，擁有上海、臺灣兩地專業顧問團隊，專注致力于提供企業在新品牌孵化、品牌競爭力提升、運營管理力提升、品牌形象/空間設計創意工程系統化、品牌文化提煉、打造文創商機等環節的解決方案。透過喜象團隊4大行業經驗值+5大模塊+14大服務專業，以挖掘企業獨有價值與人文特質為基礎，提供具有商業價值的全方位客制化品牌服務。
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