今年七夕節，不談戀愛可以嗎？
七夕節只能談戀愛嗎？
Burberry聯合周冬雨
給出了不一樣的答題思路
愛，到底是什么？
你總是讓我心動
愛，要如何表達？
愛，用行動來證明
愛，有多重要？
每個重要的日子，都要一起過
愛，可以永遠不變嗎？
不在身邊，也不怕愛會變
如果你閉上眼睛，戴上耳機，來靜靜地“聽”這支廣告片，它像極了小女生在低喃自己的甜蜜愛情。
一個正在熱戀期的心動女孩，用行動表達自己的愛意，不想和男友錯過任何一個重要的日子，縱使偶爾分開，也要每天相互告白，并堅信愛情的長長久久。
但是，Burberry通過這支廣告片證明，耳朵聽到的，不一定就是真相。
讓人心動的
是家里的貓咪
用行動來證明的
是為自己準備的精致早餐
在一起過重要日子的
是聚光燈下的偶像
永遠不會變的
是異地的愛戀
「愛萌寵」「愛自己」「愛愛豆」「異地愛」，原來七夕節的愛，可以有更多的可能。
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七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。
家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬條。
對于中國的傳統節日來說，「儀式感」非常重要。古人通過乞巧、賞月、拜七姐等方式，來表達對自然的崇拜，對美好姻緣的祝福。
然而當七夕節傳承到現代人手中，傳統的「儀式感」無從繼承，只剩下「情人節」這一節日符號。
Burberry的這支廣告片，為七夕節注入了現代化的「儀式感」。
養一只喜歡的萌寵，做一頓精致的早餐，為崇拜的偶像瘋狂一次，和異地的戀人道一聲“七夕快樂”，都可以成為表達愛的方式。
這些“愛”的示范，不僅增強了七夕的「儀式感」，更呈現了“愛”的多元性。
Burberry這支廣告片，不僅打破了七夕節「情人節」的標簽，也把都市人從“所有節日都過成情人節”的束縛中解脫了出來，因為——
#愛，我說了算#
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#愛，我說了算#，是此次Burberry七夕節的傳播主題，在我看來，這也是對當下年輕人現狀的最深刻洞察。
當社會的發展越來越豐富多彩，當下年輕人的興趣愛好也趨向垂直領域。游戲、電影、電視劇、動漫、漫畫、網絡小說……把年輕人根據喜好分割成了不同的群體陣營。
「多元化」是當下年輕人的特點。讓年輕人按一種方式過七夕節，更是癡人說夢。
尤其是當單身的都市男女越來越多，當人們對“任何節日都是情人節”日趨反感，僅僅從「甜蜜」「告白」這些「情人節」的角度來進行借勢營銷，顯然背離了年輕人的多元價值觀。
Burberry很巧妙地從“愛”的角度，對七夕節進行了多元化的解讀。
擼貓、做早餐、追星、談戀愛……這才是都市年輕人最真實的七夕節的一天。
談戀愛的人，不用被世俗觀念羈絆，一個簡單的問候足矣；單身男女，也可以從其他生活點滴找到溫暖，不會自憐自艾。愛情，只是人生的一部分，并不是全部。
多元的選擇，成就靈魂的自由。
七夕節怎么過，由自己做主。
這才是年輕人喜歡的過節方式。
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也許，你會覺得Burberry的此次營銷，背離了「七夕節」主題，顯得泛泛而談。
先不要著急下結論，關于愛情的話題，Burberry其實專門拍攝了一支廣告片。
沒有帥哥，沒有美女，Burberry請來了四對相伴一生的老年夫妻，講述他們的愛情故事。
這樣的方式，讓人眼前一亮。
愛，到底是什么？
愛，要如何表達？
愛，有多重要？
愛，可以永遠不變嗎？
依然是這四個關于愛的問題，四對老人，給出了和前面廣告片里相同的答案。
“你總是讓我心動”
“愛，用行動來證明”
“每個重要的日子，都一起過”
“不在身邊，也不怕愛會變”
事實上，這只是Burberry此次campaign的預告片，但我更喜歡它的主題立意。
如果說前一支廣告片表達的是愛的寬度，呈現的是愛的無限可能性，那么這支廣告片則是升華了主題，彰顯了愛的長度和厚度。
四對老年夫妻的采訪，真摯樸實，卻無時無刻不顯露出恩愛和甜蜜的瞬間。他們的故事，是長久陪伴中的甜蜜儀式，是相濡以沫中的點點滴滴。
這樣的現身說法，比帶著粉紅色濾鏡的愛情片段，更令人動容。
七夕節，對于這樣一個表達愛的節日，Burberry給出了非比尋常的詮釋方式。但兩支廣告片相互呼應的文案告訴我們：
無論是我行我素的年輕人，
還是相伴一生的老年夫婦，
對于愛這樣一個永恒命題，
答案是不變的。
這大概是兩支廣告片能夠引發共鳴的原因所在吧。
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來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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