感動全球的“泰式廣告”是如何煉成的？【案例精選合輯】
相信大家都看過這則廣告
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來源：廣告girl （微信號：guanggaogirl）
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據(jù)美國《大西洋月刊》報道：自8約27日上傳網(wǎng)絡(luò)僅僅一個星期，在facebook上點擊540萬次，在YouTube點擊300多萬次，并稱“泰國正悄悄成為廣告市場的全球領(lǐng)袖”，給予了極高的評價。
香港《信報》也認(rèn)為：“論催淚電視劇，首推韓國；但說到催淚廣告，最厲害的一定是泰國。泰國廣告的厲害之處是，幽默得令人發(fā)出會心微笑，搞笑得讓人忍不住哈哈大笑，感人得能讓人感動至不能自控的地步……”
泰國廣告的創(chuàng)意特點
1、觀念
全球通吃的道理+泰式夸張表達
熟悉“廣告girl”的大概不會忘記昨天我們推送的一則關(guān)于戒酒的泰式廣告：一個窮酒鬼因為壓力大而越發(fā)需要借酒澆愁，一旦戒了酒并開始工作之后，踏踏實實賺錢，最后生活穩(wěn)定，成立家庭，教育孩子，擁有自信，教導(dǎo)別人，最后走上人生巔峰，甚至改變國家。
咦，聽起來這么耳熟？好像英國威斯敏斯特教堂前墓地的一則全世界聞名的墓志銘啊：
當(dāng)我年輕時，我夢想改變世界；
當(dāng)我成熟后，我發(fā)現(xiàn)我不能夠改變世界，
我將目光縮短了些，決定只改變我的國家；
當(dāng)我進入暮年以后，
我發(fā)現(xiàn)我不能夠改變我們的國家，
我的最后愿望僅僅是改變一下我的家庭，
但是，這也不可能。
當(dāng)我現(xiàn)在躺在床上，行將就木時，
我突然意識到：如果一開始我僅僅去改變我自己，
然后，我可能改變我的家庭；
在家人的幫助和鼓勵下，我可能為國家做一些事情。
然后，誰知道呢?
我甚至可能改變這個世界。
包括上面那則攝像頭的廣告，也符合全球人類內(nèi)心的美好期盼“感恩”。正是因為這種全人類都明白的道理，再加上泰式夸張的表達形式，使得泰國廣告幾乎沒有語言溝通障礙，即使你聽不懂他們在說什么，你也明白他們在做什么。
什么？你覺得所有廣告都這樣？日本廣告就恰恰相反，日本廣告的精華在于旁白，你看懂旁白不用看畫面也能把你感動的不要不要的，但如果你無法聽懂旁白單純看畫面，就完全不明所以，比如這則：
“一秒の言葉”手表廣告 小泉吉宏
知道你沒看懂，所以本女神貼心的準(zhǔn)備了旁白：
（不要問我是怎么會翻譯的，我是女神）
“你好” 僅僅這一秒短暫的話語便寄予了一生的心動
“謝謝” 僅僅這一秒的話語便知曉了人的溫柔
“加油” 僅僅這一秒的話語便重新鼓起了勇氣
“恭喜” 僅僅這一秒的話語便承載了滿溢的幸福
“抱歉” 僅僅這一秒的話語便明白了人的脆弱
“再見” 僅僅這一秒的話語便成了一生的離別
一秒的喜悅 一秒的悲傷
緊緊抓住 這一秒
2、劇情
充滿戲劇性的過程+四平八穩(wěn)的結(jié)局
所有廣告人都希望自己的廣告出人意料，被人記憶和傳頌，然而，中國廣告人的常規(guī)思維方式是：合乎情理的過程和出人意料的結(jié)局！
而泰國廣告恰恰相反，他們偏偏喜歡用“充滿戲劇性的過程+四平八穩(wěn)的結(jié)局”，讓人在看的過程中不覺無聊，最后結(jié)局出現(xiàn)的充滿愛，正義與美好，哪怕是調(diào)侃，也是調(diào)侃的順理成章，好像沒什么不對~
順理成章的結(jié)局好處在于，它符合消費者的心里認(rèn)知，消費者在接受起來不會很困難。而充滿戲劇性的過程使得在看的過程中充滿樂趣。
洗發(fā)水廣告
比如這則洗發(fā)水廣告，男生因為女生的一次無意的搖頭迷上頭發(fā)飄動之美，于是追女生成為女朋友，從此女孩瘋狂的在各個場合拼命搖頭，一旦停下來，男生就問：“我女朋友呢？”這種逗逼的過程，最后卻是個圓滿結(jié)局，女生和男生還是幸福快樂的在一起，一切都顯得那么和諧而美好~
3、創(chuàng)意
平民化的演員+慘絕人寰的點子
歐美大牌動不動就找個國際范兒的大明星，廣告拍的高端大氣上檔次，氣勢逼人，讓人膜拜。動不動陣容制作，大片兒排場，動不動砸?guī)纵v車，毀幾架飛機來裝逼。這種觀念也深深影響著中國廣告，找不到國際一線大明星，二線總行吧，新興小鮮肉總可以吧，總之就是要請大牌。
倒不是說請大牌不好，大牌明星的號召力還是很強的，然而如果大牌請了，結(jié)果創(chuàng)意很平凡，花了大價錢還得不到好的傳播與轉(zhuǎn)化，就悲催了。請大牌重要，創(chuàng)意更重要啊！
同樣作為發(fā)展中國家，泰國就玩出了自己的花樣，小制作，妙點子，也能形成大傳播，像我們開篇那個就是如此。
泰國廣告很少是大明星代言，選的演員基本都是貼近生活的小老百姓，情節(jié)也是日常中發(fā)生的故事，所以讓消費者覺得很親切。再加上夸張到慘絕人寰的點子，真是叫人拍手叫絕，百看不厭。
索尼錄像機廣告——女大十八變
可是，可是，你千萬不要拿我這句話“選擇平民演員更貼近生活”去忽悠客戶啊！如果選擇了平民百姓，沒有好創(chuàng)意，那還不如選大牌，好歹有個意見領(lǐng)袖。切記！切記！
畢竟能想到像泰國這種慘絕人寰的創(chuàng)意點子也是一件非常不容易的事：
演員平凡+創(chuàng)意平凡=播了等于打水漂
演員大牌+創(chuàng)意平凡=可以吸引些腦殘粉
演員大牌+創(chuàng)意牛逼=你就是奇跡！
4、場景
單一化場景+簡單奇葩的邏輯
泰式廣告常用的一個手段就是：盡量簡化場景。能用一個場景說完整的事情，就不用兩個場景；能用兩個場景說完的，就不用三個場景！我們謂之：單一化場景。
單一化場景的好處就是：消費者而不必為場景的轉(zhuǎn)換而分散精力，可以全心全意把注意力放在劇情上。
本土廣告公司中，葉茂中就很喜歡這種創(chuàng)意方式，讓本來15S的廣告看起來有30s那么長，最典型的就是烏江榨菜臉譜篇，整個紅色的背景下只有畫出來的臉譜在動，集中力很強，沖擊力也很強。雅客雞蛋糕、趕集網(wǎng)等也同樣運用了單一化場景，這里就不放了。
烏江榨菜 臉譜篇
泰式絕大部分廣告同樣有這個特征，想開頭那一篇，90%的鏡頭都是在店門口完成的，剩下的10%是店老板看視頻時在店內(nèi)完成的。整個片子就是圍繞一家小店展開，包括“女大十八變”同樣如此，還有下面這一篇。
泰國人壽廣告 Que Sera Sera
每次看這個廣告都能看的淚流滿面。整個片子就在一個小教室中，一個老師，一架鋼琴，一群殘疾孩子，一群圍觀的父母……簡單，直接，有力！
5、愛與善意
這應(yīng)該是全世界廣告人都需要遵守的心則
我之所以謂之“心則”而非“法則”，是因為并沒有任何一條法律規(guī)定廣告必須傳播正能量的價值觀，也沒有一條道義約定必須要這么做，這是要依靠我們廣告人自己內(nèi)心來約束自己的事情。
可能因為泰國是一個佛教文化濃郁的地方，人們內(nèi)心的善良在廣告里體現(xiàn)的很明顯。就連表達生活清苦，也是帶著自我調(diào)侃的態(tài)度，而不是消極怠工。
反之來看國內(nèi)的某些廣告，為了商業(yè)利益不則手段，比如韓后的“張?zhí)沸∪毕盗袌蠹垙V告，盡管想法很聰明，把“變美之后的自己”比喻成“小三”，然而當(dāng)這則廣告的謎題還沒有揭曉答案的時候，很多人的價值觀都被沖擊了。
筆者認(rèn)為，廣告也屬于傳遞價值觀的一種文化表現(xiàn)方式，作為廣告人，我們有義務(wù)正確引導(dǎo)社會價值觀，給予人們愛與善意，而非消極。有人可能說：“一則廣告而已，會影響到社會價值觀嗎？”我只想說，積少成多的道理，大家都明白。
最后奉上一片愛與善意的泰國公益廣告。
一個媽媽教會女兒受用一生的事情
廣告girl
微信號：guanggaogirl
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