廣告文案們，今天周末，我們來聊聊人生
有一個前輩是這樣跟我說的
聯(lián)想到喬布斯是在學(xué)會了這些之后：
修機(jī)器（培養(yǎng)了專注細(xì)節(jié)的習(xí)慣）
書法（培養(yǎng)了良好的審美觀）
印度佛法（從此愛上了簡潔風(fēng)）
音樂，尤其是U2、披頭士樂隊、約翰列儂（培養(yǎng)了掌控情緒的能力）
經(jīng)營蘋果園（跟蘋果這種水果培養(yǎng)了良好的感情）
在home brew從事電子工作（了解電子）
…………
才成為我們所認(rèn)識的偉大的喬不死幫主
我便更對前輩的教誨深以為然。
☆
然而我畢竟是一個善于思考的好姑涼
作為一個文案，是不是也需要“不務(wù)正業(yè)”呢？
個人認(rèn)為，不務(wù)正業(yè)也是要分階段的
一個好文案的四段修行
快來對號入座
（圖片來源：ONE APP）
☆
——碼字農(nóng)階段——
階段心理：全世界唯有自己最委屈
階段癥狀：客戶是傻逼，客戶部是傻逼，除了自己其他人都是傻逼
階段修行：邊罵邊學(xué)總好過只罵不學(xué)
推薦書籍：
《文案發(fā)燒》 作者：路克·蘇立文
《廣告文案》 作者：樂劍峰
散文家未必是好文案
小說家未必是好文案
古文研究者未必是好文案
段子手未必是好文案
詩人也未必是好文案
好文案的首要標(biāo)準(zhǔn)是明白什么叫廣告文案
以及文案的基本寫作規(guī)則
生命那么短
千萬不要成為一個
為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)的文案
要把自己變成熱點(diǎn)
推薦的兩本書盡管是偏向于傳統(tǒng)寫法
但不會看的人看形式，會看的人看內(nèi)核
它們實際上告訴我們的不是如何寫，而是
“如何利用不同媒體的最佳優(yōu)勢，來放大文案的效果”
此階段不建議邊玩邊學(xué)
浮躁的內(nèi)心會阻礙前進(jìn)的速度
這是一段需要自己扛過的時期
扛不動的時候多讀點(diǎn)心靈雞湯
然后繼續(xù)看，繼續(xù)想，繼續(xù)練
當(dāng)然更重要的是
這時候沒有錢，玩不動!
好吧，這才是真相/(ㄒoㄒ)/~~
（圖片來源：百度搜索）
☆
——信達(dá)雅階段——
階段心理：屢敗屢戰(zhàn)，終于過稿了
階段癥狀：臉皮變厚，心態(tài)變平，沒什么大不了的，寫就是了
階段修行：開始反思自己，漸漸不再為自己找借口
推薦書籍：
各種經(jīng)典文案、經(jīng)典小說、經(jīng)典詩集、美文、甚至雞湯
經(jīng)典小說就不說了，經(jīng)典文案全集推薦一個
《文案不哭》 作者：樂劍峰
/(ㄒoㄒ)/~~我真的不是在給樂劍峰做廣告
這階段有些自戀
很容易寫出連自己都覺得美暈的文字
然而
領(lǐng)導(dǎo)并不喜歡，客戶并不喜歡
沒關(guān)系
記錄下來，總有一天會用得到
這階段可以發(fā)展一些小興趣了
通常能在這些小興趣中發(fā)現(xiàn)意外的靈感
如果你發(fā)現(xiàn)自己有了職業(yè)病
恭喜你，你在進(jìn)步！
別激動，我就是放張圖讓你憧憬下
（圖片來源：百度搜索）
☆
——策略性階段——
階段心理：不再盲目推崇許舜英和李欣頻
階段癥狀：
本來生花妙筆，現(xiàn)在難以下筆
口頭禪變成“策略”“策略”“策略”
階段修行：需要弄明白“策略”究竟是什么鬼
推薦書籍：
《定位》 杰克·特勞特&艾·里斯
《22條商規(guī)》 還是上面那兩個人寫的
《16個營銷關(guān)鍵詞》 葉茂中
關(guān)于《從0到1》、《參與感》、《影響力》這類，沒事也看看吧
懂得越多，越覺得自己是傻瓜
很鄙視自己以前寫的優(yōu)美文字
因為感覺沒有策略在內(nèi)
像一個沒有內(nèi)涵的花瓶女
結(jié)果導(dǎo)致更加難以下筆，好像還在退步
滿腦子都是策略、策略、策略
有時候為了追尋策略劍走偏鋒
找一些常人難以理解的角度去寫
破解這種狀態(tài)
只要大膽與人交流，主動表達(dá)自我
即使錯了，也不是什么丟臉的事
很快就會發(fā)現(xiàn)自己脈動回來
并且晉升一級
脈動回來，海拔更高
圖片來源：百度搜索
☆
——文案神階段——
階段心理：謙遜、平和、低調(diào)、堅定
階段癥狀：最喜歡“不務(wù)正業(yè)”
階段修行：生活即修行
推薦書籍：
黑格爾、尼采、叔本華等哲學(xué)世界觀
以及其他隨便什么書
記得張三豐將太極劍傳授給張無忌的時候
慢吞吞演示完問張無忌：記住幾成？
張無忌說：一半。
張三豐又演示了一遍完全不一樣的招式
問：記住幾成？
張無忌說：三成。
張三豐繼續(xù)演示了完全不一樣的招式
張無忌說：全都忘記了！
張三豐于是讓張無忌應(yīng)敵，大勝。
這是什么道理？
教育真正的成果并非你記住了多少，
而是在一切都忘記之后，留下來的那個自己。
創(chuàng)造力實際上是一種聯(lián)想力
當(dāng)自身擁有了極為龐大的知識庫
并且學(xué)習(xí)到了正確的方法
他本身就會獲得一種自己的專屬思維方式
可以把任何所見所聞
放在自己的思維體系內(nèi)進(jìn)行多方位跨界鏈接
在普通人眼里，他便成為神一樣的存在
☆
然后呢？然后呢？
我知道你關(guān)心什么
但今天我們就是不談錢
說好了我們是來聊人生的
職業(yè)修行可以規(guī)劃
但沒有誰的人生是可以被規(guī)劃的
如果你對文案是真愛
當(dāng)修行到最后一個階段
已經(jīng)擁有了足夠的自信與眼界
完全可以掌控自己的未來
下一個人生目標(biāo)自然而然會出現(xiàn)
然而
社會科技的進(jìn)步速度越來越快
有太多的碎片信息分散我們的精力
我們的修行越來越困難
更加悲催的是
你根本無法判斷哪一個信息會突然成為下一個熱點(diǎn)；你也無法判斷哪一個時間點(diǎn)會出現(xiàn)這么一個重要信息；更無法判斷下一秒成為網(wǎng)紅的是一個人，一個星球或是一只貓
于是把大把時間浪費(fèi)在搜集各種信息之上
留給自己思考的時間越來越少
還每天把自己折騰的筋疲力盡
直到有一天你痛苦的發(fā)現(xiàn)
原來你知道的那些熱點(diǎn)，連理發(fā)店里的殺馬特都知道
人與人之間的差距變得越來越小
如何成為那個獨(dú)特的自己呢？
....
....
....
以后再告訴你破解辦法
我困了
晚安
廣告girl
微信號：guanggaogirl
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