知乎：網友們最討厭的廣告文案風格是哪種？
來源：中華廣告網
原標題：你最討厭的文案風格是哪種？
最近李叫獸的一場演講關于《你為什么會寫自嗨型文案——頂尖文案5周年分享演講》被流傳甚廣，文案紛紛跳出來為此洗白，幾天之后，又見李叫獸發(fā)文《當我反對自嗨文案時，我在反對什么?》，更明確的闡述文案是用戶感受的設計，而不是產生這些感受的文字設計。
的確，現在有太多的廣告語文案，創(chuàng)意讓用戶無語，知乎上有一篇為《你最討厭的文案風格是哪種?》其中的答案或許更能刺激文案的嗨點。
知乎網友：地球往事
下雨天，巧克力和音樂配個屁。
知乎網友：迪克
農夫山泉的廣告文案是“我們只做大自然的搬運工。”
然后恒大冰泉就出了一個“不是所有大自然的水都是好水;我們搬運的不是地表水。”
很反感那種踩別人的廣告文案，毫無一個大企業(yè)該有的風度，格局太小。
知乎網友：Calon
奧格威曾經說，不要設計不愿給自己家人看到的廣告。用到文案上的話，道理也差不多。將自己代入設計者角色，要是這文案羞于給自己的子女和父母看到，或者不知所云到他們看也看不懂，這樣不說人話的文案風格就是我討厭的。
知乎網友：黑色菠蘿
既然問題問的是“文案”，就指的是大廣告行業(yè)。廣告行業(yè)中，沒有文案好或不好之分，只有有沒有用，能不能打動目標人群的區(qū)別。面對年輕群體，行文輕松，不拘章法，只要年輕人喜歡就行;面對中老消費者，文辭穩(wěn)健，也是情理之中的事兒。如果是作為普通的閱讀者，那就因人而異了，以下我所不欣賞的文案，皆是基于個人閱讀的習慣。
1.公文八股
例：國家工商總局今日發(fā)布的《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》
評：公文八股，找不到錯誤，也找不到情緒，像上帝一樣，也像死尸一樣。
2.模范軟文
例：小米手機官方微博
評：頻見于各企業(yè)官方微博、微信等平臺。作為一個行業(yè)從業(yè)者，我也不知道這些關注者和互動者，天天閱讀這些垃圾的動機何在。
3.賣萌賣腐
例：來自知乎某答案，例子與答案質量無關。
評：多見于年輕女性長文，正經說話不好么?
4.混搭成風
例：來自知乎某答案，例子與答案質量無關。
評：頻繁見于年輕群體長文當中，QQ表情、暴走漫畫等等圖片隨意插入。
5.中英混雜
例：《何以笙簫默》主題曲，張杰《My Sunshine》
評：為了押個韻，至于這么詞窮么。
6.臟字隨用
例： 就用@Min Min答案中所提到的這張圖吧：小米發(fā)布會
評：頻繁見于各大互聯(lián)網公司營銷行為中。為了吸引眼球，強調語言的刺激，而忽視掉文字尺度美感，也是營銷行為做的一大惡。
7.熱詞堆砌
例： 行文中經常用到以下詞匯的，Via@楚沐風
評：我一直覺得這是互聯(lián)網唯一的惡......
8.不懂規(guī)范
例：所有出現語病的文案
評：不解釋了。
知乎網友：芥末運喵
這種。
不僅限于文案問題，深層次的是作為記者的操守問題，更深層次的是作為人的三觀問題。
知乎網友：王舉人
屠龍寶刀點擊就送
知乎網友：凌波微步
最討厭諧音黨
所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如
1.“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。 ——醬菜廣告
2.“面”目一新的大成面。 ——臺灣方便面廣告
3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片廣告
4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。 ——華素片廣告
5.一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。 ——都得利餅干廣告
6.美加凈——精益求“金”。 ——護發(fā)定型摩絲廣告
首先運用諧音突出商品品牌名稱。如：
1.繒廣產品，為閣下增光。 ——繒廣牌絲織品廣告
2.擁有成工，定能成功。 ——成工牌裝載廣告
3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服廣告
4.擁有豐都，定有風度。 ——豐都牌眼鏡廣告
其次，利用諧音可以突出商品質量、性能。如：
1.“閑”妻良母。 ——××牌洗衣機廣告
2.中國電信，千里“音”緣一線牽。 ——國際長途電話廣告
3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。 ——天津佳能復印設備廣告
最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過目難忘。如：
1.趁早下“斑”，不要“痘”留。 ——××化妝品廣告
2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。 ——才載地板磚廣告
3.空氣也要“特棒”的。 ——特邦公司換氣機廣告
知乎網友：fafa
給我O泡 給我O泡
O泡果奶OOO
我要O泡 我要O泡
O泡果奶要要要
喝O泡果奶 把健康抱抱
喝O泡果奶 把好喝抱抱
我要O泡 我要O泡 給我O泡 給我O泡
還有類似的 你沒事吧!你沒事吧!你沒事吧!你沒事吧.....
都tm想砸電視了
知乎網友：孩子蘇
讓人驚訝的蘋果官網文案，為我們創(chuàng)造全新的中文體驗，讓你厭了又厭。
知乎網友：蔥蔥蔥蔥聰
不怕我家沒有人民幣，就怕我家沒有好家具。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）