讓消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)研發(fā)，解讀數(shù)說(shuō)故事產(chǎn)品創(chuàng)新的應(yīng)用邏輯
7月26日，由中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)智能委員會(huì)發(fā)起，由益普索數(shù)據(jù)科學(xué)研究院、秒針營(yíng)銷科學(xué)院和上海國(guó)際廣告節(jié)聯(lián)合組織的“格物致知-2019數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷論壇”在上海舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)acebook、科大訊飛、京東云、京東數(shù)科、網(wǎng)易傳媒、巨量引擎等企業(yè)代表到場(chǎng)，圍繞數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意、品牌共談數(shù)據(jù)智能的演變與未來(lái)。
數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士受邀出席論壇并系統(tǒng)闡述了產(chǎn)品創(chuàng)新場(chǎng)景下的數(shù)字化解決方案及數(shù)據(jù)智能應(yīng)用。
徐亞波博士指出，市場(chǎng)要求企業(yè)生產(chǎn)更特別、更有趣、更快的產(chǎn)品，消費(fèi)者直接驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為一個(gè)新趨勢(shì)，基于此，越來(lái)越多企業(yè)開始用數(shù)字化手段進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。他表示，受到群體年輕化、生活媒體化、產(chǎn)品個(gè)性化的影響，消費(fèi)者會(huì)變得更加喜新厭舊。對(duì)于面向大眾的消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為拓展市場(chǎng)，優(yōu)化營(yíng)銷的突破口。數(shù)據(jù)視角下的產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是從品類、設(shè)計(jì)、品味等全維度的產(chǎn)品潛在熱門概念挖掘。
以數(shù)說(shuō)故事的產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案為例，企業(yè)能夠通過(guò)內(nèi)嵌數(shù)據(jù)的智能應(yīng)用平臺(tái)，在洞察海量社媒、視頻、電商的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，綜合概念識(shí)別與新奇度識(shí)別算法，聚焦競(jìng)品監(jiān)控、熱門新興榜單、知識(shí)圖譜三大模塊，通過(guò)構(gòu)建算法模型與千億知識(shí)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)圖譜，發(fā)散性地捕獲消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品材料、包裝、功效、形態(tài)等更多細(xì)分維度的熱門趨勢(shì)。企業(yè)在發(fā)現(xiàn)概念的過(guò)程中，能夠?qū)⑾M(fèi)者觀點(diǎn)以及平臺(tái)內(nèi)置的專家智庫(kù)觀點(diǎn)相結(jié)合，形成AI報(bào)告，更直觀地獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)新靈感，實(shí)現(xiàn)決策者與數(shù)據(jù)基于產(chǎn)品創(chuàng)新的可視化交互式探索。產(chǎn)品上市后，企業(yè)亦可不斷根據(jù)輿情反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)、上市、改良的良性閉環(huán)。
△數(shù)說(shuō)故事產(chǎn)品創(chuàng)新方案架構(gòu)，從數(shù)據(jù)到應(yīng)用
目前，數(shù)說(shuō)故事產(chǎn)品創(chuàng)新的解決方案已獲雀巢等眾多頭部品牌企業(yè)的認(rèn)可。除此之外，數(shù)說(shuō)故事針對(duì)快消零售、食品飲料等消費(fèi)品行業(yè)打造了包括品牌、用戶、渠道等決策場(chǎng)景在內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體解決方案，結(jié)合服務(wù)眾多頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)化經(jīng)驗(yàn)，打通數(shù)據(jù)到價(jià)值的轉(zhuǎn)化橋梁。
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