開(kāi)腦洞∣什么樣的廣告能刷屏朋友圈？

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舉報(bào) 2015-10-17

掃描,分享朋友圈

信息爆炸，空閑不夠。微信朋友圈的用戶逐漸進(jìn)入疲怠期，人們對(duì)朋友圈中的“廣告”接受度逐步下降。究竟還有什么樣的“廣告”能夠不斷刷屏？讓我們看幾個(gè)例子，借鑒學(xué)習(xí)。

最近，自媒體運(yùn)營(yíng)者跳出來(lái)說(shuō)文章的閱讀量都有20％，甚至50%的銳減。微信朋友圈的用戶進(jìn)入了疲怠期，什么樣的內(nèi)容才能贏得用戶，朋友圈對(duì)"廣告"接受度還有多少？

筆者想說(shuō)的只有四個(gè)字：內(nèi)容為王。Social時(shí)間碎片化，要搶占用戶注意力或許要"出奇制勝"。就在昨天，筆者的朋友圈滿滿都是南都。10月15日，南都出現(xiàn)了兩個(gè)奇葩的懸念廣告，一個(gè)奇葩老中醫(yī)"求職信"，另一個(gè)只有兩個(gè)字"很冷"……

看了這兩個(gè)廣告，半天說(shuō)不出一句話。只能說(shuō)，現(xiàn)在的廣告主除了土豪，還高冷。

"很冷"的幕后金主還沒(méi)有揭秘，但是"老中醫(yī)"卻露出了端倪。在廣告版面右下角有灰色的字體寫著"林S木業(yè)"。認(rèn)真研究了下廣告的內(nèi)容，整體看似卡牌，大大的寫著"求職信"字樣。失業(yè)老中醫(yī)一臉高冷，畫風(fēng)極丑。而"對(duì)癥下藥"和"出奇制腎"的技能讓人啼笑皆非。雖然是個(gè)懸念廣告，這種繞了幾個(gè)腸道的表現(xiàn)方式確實(shí)槽點(diǎn)滿滿……

就在今天早上，林S木業(yè)的天貓旗艦店出現(xiàn)了這個(gè)↓↓↓

看到這里，懂的人估計(jì)也猜到了八九，盡管謎底在10.19才揭開(kāi)，可以肯定的是林S木業(yè)為雙11戰(zhàn)役打響了頭炮。"老中醫(yī)求職信"怎么接，靜待后面的大招。

這個(gè)廣告，被筆者的朋友調(diào)侃為"南都史上最丑的廣告"。確實(shí)又丑又冷，但這種事件營(yíng)銷的方式還是有許多品牌想放手一搏。其實(shí)，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外也出現(xiàn)了一些好玩的"事件營(yíng)銷"，不同的事件創(chuàng)造價(jià)值或者解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)，成為口口相傳的案例。

一、反向操作，強(qiáng)而有力的急迫感

忠言逆耳，同樣的說(shuō)話反轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)，往往更令人印象深刻。最近在倫敦，從早上出門開(kāi)始，一路上都會(huì)"偶遇"這種觸目驚心的大字報(bào)，電話亭、地鐵站、取款機(jī)……極具警惕性的黃底黑字，字體時(shí)而碩大清晰，時(shí)而模糊扭曲，讓人不得不注意。

▲離開(kāi)后就永遠(yuǎn)別回來(lái)！

▲倫敦有600萬(wàn)個(gè)攝像頭。避開(kāi)滑鐵盧橋上的那個(gè)。

Could you go on the run？

Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm

你開(kāi)跑了嗎？獵殺行動(dòng)，就從9月10號(hào)星期四下午開(kāi)始

其實(shí)，這是倫敦Channel 4為即將播出的恐怖真人秀劇集Hunted《獵殺行動(dòng)》做的大膽宣傳，這些無(wú)孔不入的大字報(bào)提前把緊張刺激的真實(shí)感帶到了大眾身邊。相信，看到這樣的廣告，你也忍不住會(huì)拍照，發(fā)個(gè)朋友圈嚇嚇朋友。

二、營(yíng)造專屬感，"個(gè)性定制"想失敗都很難

人最難拒絕的就是"和自己有關(guān)"的東西，如果是遇到專屬自己的定制服務(wù)，那TA就會(huì)乖乖就范，開(kāi)心地掉進(jìn)品牌的溫柔陷阱。

最近，可口可樂(lè)聯(lián)合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大牌給承包下來(lái)，做了一場(chǎng)讓人激動(dòng)不已的"你名字里的故事"行銷互動(dòng)。參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以向活動(dòng)官方推特加上關(guān)鍵詞COKEMYNAME發(fā)送自己的名字，可口可樂(lè)則會(huì)找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發(fā)布到時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大牌上。

同時(shí)，屏幕對(duì)面還藏匿著攝影頭，它會(huì)拍下你名字出現(xiàn)時(shí)刻時(shí)的廣告大牌，然后發(fā)送給你。然后此時(shí)，你就可以盡情轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈盡情炫耀啦！很酷炫很驕傲有木有？

三、以本傷人，不止促銷的促銷活動(dòng)

促銷夠狠?消費(fèi)者還是覺(jué)得不夠不夠的。所以，有的土豪就"以本傷人"，給消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)惠更能得到青睞。

雀巢曾展開(kāi)了一場(chǎng)氣勢(shì)相當(dāng)強(qiáng)大的宣傳活動(dòng)：We Will Find You。他們?cè)谝恍┣煽肆l的包裝中隱藏一塊GPS芯片，只要你足夠幸運(yùn)買到它，撕開(kāi)包裝后，便會(huì)激活該芯片并將位置信息發(fā)送給雀巢的控制中心，然后，就等著收1萬(wàn)英鎊。