《小王子》情懷背后，又一場(chǎng)品牌的集體狂歡【借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例精選】
一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改編自這本經(jīng)典童話的3D好萊塢動(dòng)畫(huà)電影也已經(jīng)于10月16日登陸全國(guó)上映。
這部承載了無(wú)數(shù)人“小王子”情結(jié)的電影，上映以來(lái)好評(píng)不斷！但你以為《小王子》講講“不要做無(wú)聊的大人”就夠了嗎？不，抒發(fā)情懷的背后，發(fā)行方基美影業(yè)還做了一筆大生意。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前《小王子》簡(jiǎn)直像集郵一樣吸引了15個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線品牌與之合作，這品牌跨度之大、數(shù)量之多，在電影營(yíng)銷(xiāo)史上也算是一座高峰了！
【國(guó)內(nèi)品牌】
1、 聯(lián)想Lenovo
聯(lián)想選擇與《小王子》合作，算是意料之外，又是情理之中。誰(shuí)讓《小王子》格調(diào)這么高！
2、 百草味
百草味是零食TOP商家，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電商渠道的全網(wǎng)覆蓋，每天有數(shù)十萬(wàn)的發(fā)貨量。所以它利用了其電商品牌的天然優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)線上線下兩個(gè)渠道為電影推廣電影。線上在百草味旗艦店以及電商平臺(tái)進(jìn)行大面積的廣告投放，預(yù)計(jì)總展現(xiàn)量可以達(dá)到6000萬(wàn)、總觸達(dá)人數(shù)達(dá)到4600萬(wàn)。線下則開(kāi)發(fā)50萬(wàn)個(gè)《小王子》專屬的包裹箱，隨著百草味零食一起精準(zhǔn)得送達(dá)到年輕購(gòu)買(mǎi)人群當(dāng)中。除此之外，百草味為《小王子》開(kāi)發(fā)了貼紙等系列衍生品，投入市場(chǎng)。
在電商網(wǎng)購(gòu)人群急劇增長(zhǎng)的現(xiàn)在，越來(lái)越多的電影開(kāi)始選擇與電商品牌合作。所以這次宣傳《小王子》，除了常規(guī)的宣傳渠道之外，《小王子》找到了百草味作為其重要的輔助宣傳渠道。
3、 天天愛(ài)消除
騰訊旗下手游《天天愛(ài)消除》，與電影《小王子》牽手，成了《小王子》電影的手游戰(zhàn)略合作伙伴及中國(guó)區(qū)首映禮的冠名方。在這次合作中，《天天愛(ài)消除》與電影同步上線推出了《小王子》的定制專屬主題版本，其中包括《小王子》相關(guān)的定制任務(wù)、地圖、系列寵物和定制Logo。
4、 I DO
“小王子”與“玫瑰”的愛(ài)情，是I DO品牌與電影合作的切入口。
5、 野獸派
有玫瑰，當(dāng)然也就少不了花藝品牌的加盟。
6、 阿芙精油
早在2013年阿芙精油就和《小王子》進(jìn)行跨界合作推出紀(jì)念版精油護(hù)膚品，此次《小王子》改版電影上映，當(dāng)然也少不了再度合作。阿芙精油推出名為小王子的味道的H5頁(yè)面以此來(lái)推廣三款小王子精油香水。
7、 小星辰
在10月13日，《小王子》首映禮現(xiàn)場(chǎng)，小星辰兒童成長(zhǎng)基金會(huì)與小王子一起開(kāi)啟了公益項(xiàng)目。基美影業(yè)的董事長(zhǎng)和小星辰基金會(huì)創(chuàng)始人、小王子家族繼承人共同上臺(tái)，啟動(dòng)成立了小王子兒童藝術(shù)專項(xiàng)基金。
【國(guó)際品牌】
1、 寶馬
10月13日，《小王子》首映現(xiàn)場(chǎng)BMW2系旅行車(chē)出現(xiàn)在三里屯太古里，守候在橙色大廳。品牌露出那是相當(dāng)惹眼，主張“發(fā)現(xiàn)更多的快樂(lè)，更真切的生活，用心去探索不一樣的世界。”與“小王子”精神不謀而合。
2、 蘭蔻
Lanc?me推出了小王子限量版氣墊CC霜，并且特別臻獻(xiàn)三款“小王子”主題限量貼紙，主張延續(xù)小王子內(nèi)涵的愛(ài)與溫暖。除此之外，還推出了H5的互動(dòng)游戲。
3、 ClubMed
法國(guó)的Club Med是目前全球最大的休閑度假連鎖集團(tuán)之一，自1950年創(chuàng)立以來(lái)，匯聚了來(lái)自世界各地的游客。這次也聯(lián)合《小王子》開(kāi)展了一場(chǎng)奇幻之旅。
4、 法航
《小王子》里面有飛行員的角色，而且《小王子》本來(lái)就來(lái)自法國(guó)。所以此次法國(guó)航空與電影的合作理所當(dāng)然。法國(guó)航空作為電影的官方合作伙伴 ，成為世界首個(gè)獲得電影獨(dú)家播放權(quán)的航空公司。
5、 Kindle
Kindle與《小王子》的合作，推出了回歸純真的“心境測(cè)試”。通過(guò)畫(huà)面將原著的經(jīng)典語(yǔ)錄一一摘抄讓用戶產(chǎn)生回歸心境的愿望，而結(jié)束處的二維碼則直接引流用戶到達(dá)品牌公眾號(hào)。
6、 立邦
立邦中國(guó)也牽手《小王子》共同推出了“小王子兒童漆”。專為孩子量身定制，為孩子刷新繽紛多彩的家，讓他在夢(mèng)想的陪伴下長(zhǎng)大。合作量級(jí)也很高，在戶外、社交等渠道共同進(jìn)行推廣。也推出了H5互動(dòng)。‘
7、 IWC萬(wàn)國(guó)
IWC萬(wàn)國(guó)手表與小王子推出聯(lián)名合作了限量款飛行員系列手表。推出“與小王子一同共赴星際之旅”的互動(dòng)游戲。
8、 Hape
Hape是源于德國(guó)的高端玩具品牌，隸屬于Hape國(guó)際控股集團(tuán)，致力為全球0-6歲兒童研發(fā)益智玩具。這一次當(dāng)然也是推出了《小王子》專屬的玩具，社交網(wǎng)絡(luò)的推廣更是不遺余力。
如此紛繁的品牌合作，不能說(shuō)是誰(shuí)借了誰(shuí)的風(fēng)。總之，現(xiàn)在是一個(gè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。品牌玩得越嗨，電影傳播就越給力。只是不知道，今后電影與品牌的營(yíng)銷(xiāo)是否能玩出更多花樣來(lái)。
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