《小王子》情懷背后，又一場品牌的集體狂歡【借勢營銷案例精選】
一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改編自這本經(jīng)典童話的3D好萊塢動畫電影也已經(jīng)于10月16日登陸全國上映。
這部承載了無數(shù)人“小王子”情結(jié)的電影，上映以來好評不斷！但你以為《小王子》講講“不要做無聊的大人”就夠了嗎？不，抒發(fā)情懷的背后，發(fā)行方基美影業(yè)還做了一筆大生意。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前《小王子》簡直像集郵一樣吸引了15個國際、國內(nèi)一線品牌與之合作，這品牌跨度之大、數(shù)量之多，在電影營銷史上也算是一座高峰了！
【國內(nèi)品牌】
1、 聯(lián)想Lenovo
聯(lián)想選擇與《小王子》合作，算是意料之外，又是情理之中。誰讓《小王子》格調(diào)這么高！
2、 百草味
百草味是零食TOP商家，早就已經(jīng)實現(xiàn)了電商渠道的全網(wǎng)覆蓋，每天有數(shù)十萬的發(fā)貨量。所以它利用了其電商品牌的天然優(yōu)勢，開發(fā)線上線下兩個渠道為電影推廣電影。線上在百草味旗艦店以及電商平臺進行大面積的廣告投放，預(yù)計總展現(xiàn)量可以達到6000萬、總觸達人數(shù)達到4600萬。線下則開發(fā)50萬個《小王子》專屬的包裹箱，隨著百草味零食一起精準(zhǔn)得送達到年輕購買人群當(dāng)中。除此之外，百草味為《小王子》開發(fā)了貼紙等系列衍生品，投入市場。
在電商網(wǎng)購人群急劇增長的現(xiàn)在，越來越多的電影開始選擇與電商品牌合作。所以這次宣傳《小王子》，除了常規(guī)的宣傳渠道之外，《小王子》找到了百草味作為其重要的輔助宣傳渠道。
3、 天天愛消除
騰訊旗下手游《天天愛消除》，與電影《小王子》牽手，成了《小王子》電影的手游戰(zhàn)略合作伙伴及中國區(qū)首映禮的冠名方。在這次合作中，《天天愛消除》與電影同步上線推出了《小王子》的定制專屬主題版本，其中包括《小王子》相關(guān)的定制任務(wù)、地圖、系列寵物和定制Logo。
4、 I DO
“小王子”與“玫瑰”的愛情，是I DO品牌與電影合作的切入口。
5、 野獸派
有玫瑰，當(dāng)然也就少不了花藝品牌的加盟。
6、 阿芙精油
早在2013年阿芙精油就和《小王子》進行跨界合作推出紀(jì)念版精油護膚品，此次《小王子》改版電影上映，當(dāng)然也少不了再度合作。阿芙精油推出名為小王子的味道的H5頁面以此來推廣三款小王子精油香水。
7、 小星辰
在10月13日，《小王子》首映禮現(xiàn)場，小星辰兒童成長基金會與小王子一起開啟了公益項目。基美影業(yè)的董事長和小星辰基金會創(chuàng)始人、小王子家族繼承人共同上臺，啟動成立了小王子兒童藝術(shù)專項基金。
【國際品牌】
1、 寶馬
10月13日，《小王子》首映現(xiàn)場BMW2系旅行車出現(xiàn)在三里屯太古里，守候在橙色大廳。品牌露出那是相當(dāng)惹眼，主張“發(fā)現(xiàn)更多的快樂，更真切的生活，用心去探索不一樣的世界。”與“小王子”精神不謀而合。
2、 蘭蔻
Lanc?me推出了小王子限量版氣墊CC霜，并且特別臻獻三款“小王子”主題限量貼紙，主張延續(xù)小王子內(nèi)涵的愛與溫暖。除此之外，還推出了H5的互動游戲。
3、 ClubMed
法國的Club Med是目前全球最大的休閑度假連鎖集團之一，自1950年創(chuàng)立以來，匯聚了來自世界各地的游客。這次也聯(lián)合《小王子》開展了一場奇幻之旅。
4、 法航
《小王子》里面有飛行員的角色，而且《小王子》本來就來自法國。所以此次法國航空與電影的合作理所當(dāng)然。法國航空作為電影的官方合作伙伴 ，成為世界首個獲得電影獨家播放權(quán)的航空公司。
5、 Kindle
Kindle與《小王子》的合作，推出了回歸純真的“心境測試”。通過畫面將原著的經(jīng)典語錄一一摘抄讓用戶產(chǎn)生回歸心境的愿望，而結(jié)束處的二維碼則直接引流用戶到達品牌公眾號。
6、 立邦
立邦中國也牽手《小王子》共同推出了“小王子兒童漆”。專為孩子量身定制，為孩子刷新繽紛多彩的家，讓他在夢想的陪伴下長大。合作量級也很高，在戶外、社交等渠道共同進行推廣。也推出了H5互動。‘
7、 IWC萬國
IWC萬國手表與小王子推出聯(lián)名合作了限量款飛行員系列手表。推出“與小王子一同共赴星際之旅”的互動游戲。
8、 Hape
Hape是源于德國的高端玩具品牌，隸屬于Hape國際控股集團，致力為全球0-6歲兒童研發(fā)益智玩具。這一次當(dāng)然也是推出了《小王子》專屬的玩具，社交網(wǎng)絡(luò)的推廣更是不遺余力。
如此紛繁的品牌合作，不能說是誰借了誰的風(fēng)。總之，現(xiàn)在是一個聯(lián)合營銷的時代。品牌玩得越嗨，電影傳播就越給力。只是不知道，今后電影與品牌的營銷是否能玩出更多花樣來。
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