“維動力極速前進”入圍長城金獎
維動力，全新動力——百事維動力牽手深圳衛(wèi)視《極速前進》第二季整合營銷，入圍“2015中國廣告長城獎?廣告主獎”【電視媒企合作案例金獎】。
眾所周知，明星真人秀引發(fā)粉絲效應(yīng)，刮動眼球經(jīng)濟，節(jié)目定位分區(qū)分類，與大眾萌點淚點互為平仄，情緒相襯。“極速前進”是時下各大綜藝節(jié)目中一檔稍具特色的真人秀競速運動節(jié)目，其所隱含的動力基因，是百事首款氣泡維生素飲料維動力看重的合作契機。
情節(jié)植入，產(chǎn)品角色是關(guān)鍵
《極速前進2》對不同角色的布置（父女檔、夫妻檔、兄弟檔等），有效搭成節(jié)目主體框架。其中“維動力水站”、“維動力特別任務(wù)”則順應(yīng)節(jié)目情節(jié)的發(fā)展自然露出。
維動力水站：作為整檔節(jié)目唯一的水源補給，水站巧妙融入節(jié)目故事線，形成明星在節(jié)目中的自然需要，吻合產(chǎn)品特性，突出飲用場合，加深觀眾對產(chǎn)品的印象。
維動力特別任務(wù)：選取每期節(jié)目里特定的任務(wù)進行冠名 “維動力特別任務(wù)”，突出維動力協(xié)助明星完成各種動力任務(wù)的直觀效應(yīng)。
創(chuàng)造曝光制高點，專題策劃是關(guān)鍵
在極速2第七集的“非洲站愛的動力”環(huán)節(jié)中，維動力首次以內(nèi)容道具的形式融入任務(wù)。節(jié)目中，明星與非洲小朋友們一起完成以維動力為道具的專屬任務(wù)，任務(wù)成功后，分發(fā)維動力飲料給小朋友們共同慶祝。結(jié)合品牌特性定制化的專題，可以不間斷地傳遞出愛、活力、健康的品牌訊息。
品牌露出，找對“觀眾情緒”是關(guān)鍵
每一個綜藝節(jié)目，都有相應(yīng)的情緒制高點。好聲音，這個點也許是導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅的時刻，而在《極速前進2》中，情緒關(guān)鍵點則是明星身陷關(guān)卡難題時，是排名先后被不斷刷新時，也是主持人花式口播的活力時刻。
明星你追我趕完成任務(wù)的過程中，不斷刷新的排行榜始終牽動著觀眾的情緒，維動力配合排行榜的品牌露出，強化了在觀眾眼中品牌活力進取的形象。
主持人吳振天用一口日漸流利的中文口語外加詼諧活潑的肢體語言，將維動力的品牌精髓以一種特別的方式傳遞給電視機前的觀眾。
視頻硬廣，結(jié)合銷售是關(guān)鍵
“極速前進2”在各類視頻平臺網(wǎng)站播出的同時，維動力廣告適時露出，以便結(jié)合觀眾看到明星大喝維動力所引發(fā)的購買意愿，及時推出購買鏈接，滿足觀眾的消費需求。
其所對應(yīng)的電商平臺有：1號店維動力商鋪、京東維動力商鋪
社媒營銷，內(nèi)容發(fā)酵是關(guān)鍵
利用節(jié)目產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容進行二次發(fā)酵和傳播，是延長節(jié)目和品牌關(guān)注周期的常用手段。此次維動力進行社媒內(nèi)容營銷主要有兩種形式：1）微博端設(shè)置hash tag #維動力極速前進#進行引導(dǎo)和整合大家的討論，令品牌效應(yīng)升溫；2）圍繞熱點和明星話題進行內(nèi)容撰寫，通過對熱點的及時跟進，并借力眾明星的號召力，為品牌抓取更多關(guān)注。
新浪微博話題頁面#維動力極速前進#
圍繞熱點進行的內(nèi)容跟進（如《大圣歸來》電影熱映的熱點跟進）
借助明星光環(huán)效應(yīng)，將品牌拉近高曝光地帶，引發(fā)討論
借力當(dāng)紅娛樂節(jié)目，多渠道引流關(guān)注
線下活動，趣味互動是關(guān)鍵
《極速前進》劇情化植入中，維動力在造就不俗曝光量的同時，節(jié)目線下互動的執(zhí)行則再添全新影響力——維動力將真人秀節(jié)目現(xiàn)場搬進了鬧市區(qū)，策劃了一場維動力專車任務(wù)。
維動力任務(wù)專車以日常出行服務(wù)為基礎(chǔ)，與乘客之間的互動為核心，通過車程路上的小任務(wù)設(shè)置與相應(yīng)的驚喜獎勵，形成富含傳播性的趣味互動。
活動中，有意安排神似李敏鎬的專車司機進行駕駛互動，由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)屬性話題點，更有利于增強對話題討論的助攻。
不得不說，媒企合作營銷的戰(zhàn)役里，結(jié)合受眾情緒與產(chǎn)品情感的鏈接，以及增加線下互動活動的擴散，是整個營銷戰(zhàn)役的至關(guān)因素。維動力本次攜手《極速前進》，將傳播的參與性、互動性、趣味性和積極的社會影響力發(fā)揮到一定的高度。這也是為未來一段時間，贊助品牌如何在綜藝井噴的風(fēng)口贏取自己的一席角色，而起到部分啟發(fā)影響的作用。
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