支付寶又放大招，新品牌Slogan來了
支付寶自04年誕生以來，從最初簡單的支付功能，發展到了現今一應俱全的生活服務。這15年間，品牌的slogan也經歷一次次升級。
最初支付寶為解決了淘寶交易的信用問題，讓線上交易簡單安全，于是用一句“因為信任，所以簡單。”詮釋了它的定位和作用。
2011年，支付寶推出“支付寶，知托付！”的slogan，既是支付寶對客戶的承諾，也是支付寶公司對員工的承諾，給人親近、安全、可靠的感覺。
2017年，支付寶嘗試了社交等動作失敗后，專注圍繞支付展開，“支付就用支付寶”，是支付寶的品牌占位，也體現了品牌希望成為國民支付應用的野心。
通過一步步發展壯大，支付寶所具有的功能已經覆蓋到了生活的方方面面，深深地影響著人們。支付寶對人們生活的最大改變，最直觀的表現就是大部分人出門已經很少帶現金了。雖然支付寶沒有改變貨幣的本質，但它改變了人們使用金錢的方式，使貨幣與生活、互聯網聯系得更加緊密。
于是最近，支付寶為加深人們心中“民生生活服務大平臺”的形象，又升級了品牌理念，將slogan升級為“生活好，支付寶”。
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早餐
自然醒
幫爸媽交水電費
漂亮衣服
會存錢
會花錢
不排隊
很多玩具
有人陪
小孩不生病
空氣好
保護環境
生病了有人幫
你問我這是什么
很多人說這是生活
我說
這是生活好
生活好，支付寶
這支充滿了生活氣息的短片就是支付寶最新推出的廣告，片中的車水馬龍、林間鳥鳴，匯成了生活；那一張張笑臉，體現了人們的生活好；而支付寶讓繳費、看病、吃飯這些日常變得更美好，于是有了片尾的“生活好，支付寶”。
這支樸素的短片與其說是廣告，不如說是一組老百姓的生活群像。片中那些一閃而過的燦爛面容下，都有著自己的動人故事。這支短片還有相應的系列海報，將人們的好生活展現出來。
1969 年領的結婚證
再小心收藏還是舊得不像樣
后來在支付寶領了張【電子結婚證】
拿證的心情跟當初一模一樣
——金婚夫妻 董成嚴 黃明慧
六十歲還想跟閨蜜出去旅行
在支付寶拍【最美證件照】
只要我精心對待自己
歲月就追不上我
——退休老師 肖夏芳
以前感冒怕耽誤時間
就懶得回家拿卡去醫院
自打支付寶有了【電子社保卡】
看病直接刷，帶支手機就能去
——餓了么外賣員 王喜進
以前去火車站買票最少得排半小時
現在用支付寶在
【攜程訂酒店機票火車票】上買
拎著行李就能去檢票
——農民工 張懷民
學藝十年北漂五年
支付寶里的【花唄】是我最鐵的哥們兒
陪我熬過了最苦最窮的日子
——小鎮青年發型師 楊旭
像上述幾位關于支付寶的經歷，估計不少人也有過。而類似這樣的美好小故事，還有很多很多。
創業兩年客戶從一個變成九個
沒有時間做指甲做按摩做造型
提案之前都會打開支付寶
預約【河貍家】到公司
搗拾搗拾自己再出門掙錢
——娛樂公司老板 劉小悅
出來混，掙錢容易省錢難
這兩年淘汰的舊手機舊電腦舊相機
上支付寶用【估嗎回收】賣了換錢
帶著同事按摩養精蓄銳掙大錢
——大門互動創始人 王臭門
我修了10年的大馬路
也還是不怎么認路
搬起家來，還是得用支付寶找【貨拉拉】
——修路工人 馬國成
用支付寶連續在【e城e家】買了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
這不，今天又順帶幫我把家里的燈泡換了
——白頭發老奶奶 王春林
這兩年生意越做越大
合同也越簽越多
自從用支付寶
找了【官司無憂】的律師幫忙盯
就沒再吃過虧
——建材公司老板 潘啟華
從這系列海報中，我們不難發現，支付寶在不斷創新擴展，生活的每一面都有支付寶的身影。這組廣告，體現了支付寶在生活各方面帶給人們的便利，傳達出支付寶在這個階段的主張，就是致力于讓人們的生活好。
支付寶聯合了上百個品牌，一同打造“生活好聯盟”。到底什么樣的生活才是好生活？各大品牌爭相喊出自己的“好生活宣言”。
除了與各大品牌合作覆蓋了生活多方面服務以外，支付寶還有許多寶藏功能，為人們創造美好生活。為了讓大家更好地使用支付寶，支付寶還聯合快手發起了好生活故事分享大賽，號召大家主動挖掘支付寶上的那些寶藏功能。
同時，支付寶還推出一系列端內福利，用戶在支付寶App 內搜索“生活好”，就有驚喜生活好福利。
有業內人士稱，這可能是互聯網品牌今年最重磅的廣告宣傳。那么作為支付寶2019年品牌升級戰役，絕不會僅有上述這么簡單。
除了在各大自媒體號、繁華街區投放海報外，支付寶還豪氣地承包了央視各大頻道的黃金時段，投放了最新TVC。
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片中，爸爸為面試兒子買西裝，兒子表示可以用“花唄”預支；母親驚喜地發現，女兒用“生活繳費”幫自己代繳電費。
這兩個無疑是支付寶受眾最多、使用頻率最高的功能，選擇“花唄”和“生活繳費”這兩個功能拍攝品牌TVC，不僅是因為它們具有代表性，更因為這兩個功能，包含了無數家庭的x和無數人的成長，使觀眾更容易產生情感共鳴。
在父母、子女的日常生活需要使用支付寶的場景中，使用支付寶的每一次支付都讓生活變得更加美好。想到這里，支付寶這句新slogan就更好理解了：生活變得好，因為支付寶。
從直白質樸的口號和眾生相的海報，可以看出支付寶作為國民品牌的野心和底氣，也看得出支付寶的氣度與關懷。支付寶用以真實的力量，來打動更多人，用真實的努力，為人們創造更好的生活。
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