“夜經濟”火了！戶外廣告給城市經濟帶來的正向動力
“什么是夜經濟?
“夜經濟”(night-time economy)是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，特指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以第三產業，如：休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。夜景觀則是夜經濟中必不可少的核心資源之一，夜景觀包括自然景觀、建筑景觀、旅游景觀、商業景觀等，而商業景觀（戶外廣告位）更是經濟增長的主要推動力。”
文丨內參君
來源丨戶外廣告觀察
“夜經濟”激發新一輪消費升級
夜間生活是城市的靈魂。夜生活的豐富程度，直觀反映出一座城市活力、魅力與競爭力。近年以來，濟南市積極利用“夜經濟”激發新一輪的消費升級潛力。從打造“泉城夜宴”景觀亮化工程，到引入各種文旅項目豐富夜間城市體驗，再到出臺“夜經濟27條”等等一系列舉措，都讓外界看到了濟南這座千年古城愈發時尚和活力的一面。
縱觀全球，發展“夜經濟”早已是各大城市發展經濟的通用經驗。包括東京、阿姆斯特丹、倫敦和紐約都有相應的夜經濟24小時運作機制。2017年紐約設立了夜生活辦公室，2019年該部門發布的報告顯示，紐約市夜生活為城市提供了19.6萬個工作崗位、62億美元的工資和191億美元的經濟產出。
（紐約時報廣場的“夜經濟”）
超級景觀是紐約和東京建設打造各自城市夜生活的核心亮點。紐約時報廣場、東京銀座密布著數以萬計的LED大屏、燈箱、招牌等夜間景觀，繽紛奪目、閃耀其中，它們共同為兩座城市的夜經濟繁榮增光添彩。這歸功于兩座城市的管理者，自上世紀以來便著力布局城市夜經濟、新地標和新商圈的打造，同時開展了城市亮化改造工程，經過幾十年間不斷地優化、升級、革新，方才呈現出今天這些著名的夜間文化IP以及世界級的夜間景觀場景。
“夜經濟”催生戶外景觀媒體
為繁榮夜經濟而生的商業化景觀媒體，助力了紐約時報廣場、東京銀座成為了全世界的商業“金街口”。上海、廣州、深圳等國內城市也紛紛涌現出了各自城市主題的城市燈光秀、地標景觀LED大屏，國內城市的夜間亮化正在快速的跟國際接軌。
夜景觀發展到今天，已然成為了反映城市形象與經濟發展繁榮與否的信息載體。而戶外廣告則是商業景觀最主要的組成部分，在繁榮夜景觀中發揮著不可替代的作用。
首先，戶外廣告融合前沿照明科技和創意展現理念，可以更好地將廣告內容與流光溢彩、璀璨絢麗的都市夜景融為一體，并實現城市夜間形象亮化、街道導示功能的雙重價值。
其次，超大型戶外媒體、集中式網絡化曝光將會有效地增強商業品牌的傳播效果，形成令人震撼的商業繁榮氛圍。
在濟南市核心商圈世茂寬厚里夜市，可口可樂正在進行品牌“霸場”。每晚燈光亮起之時，游人如織的寬厚里立刻就進入了“可口可樂”的品牌專場，從道路兩側照明燈桿，到室內室外的裝置模型，再到夜市中心區域的超大樓體燈箱，全程統一化、矩陣化的品牌布局創造了高曝光度和傳播爆點。
青島市在2018年上合峰會后，其城市地標媒體——青島浮山灣燈光秀大屏，第一時間進入了商業廣告運營階段，“以天為幕，以海為臺，以城為景”， 可口可樂、青島啤酒、中國人壽、騰訊、招商銀行、京東集團等世界500強企業們接連“上墻”，讓沿岸5.2公里樓體群，53棟摩天大樓更好的發揮出自己的商業價值。
（青島浮山灣）
重慶觀音橋3788樓體巨幕，是目前全球最大的建筑外墻LED屏戶外廣告位，自建成以來，已經成為重慶這座網紅城市的“打卡”圣地！夜幕降臨，觀音橋廣場人頭攢動，數千人的廣場舞大軍在大屏的燈光下愜意舞動，與背后巨幕中的國際大牌廣告相映成趣，充分體現了一座城市的活力與現代化！
戶外媒體助力點亮“夜經濟”
縱觀這些夜經濟繁榮的不夜城，唯有在強有力的商業支撐下，城市亮化才能做到長久、可持續的發展，反倒是那些消除了戶外廣告商業內容的城市燈光秀，則漸漸在夜色中歸于沉寂。
戶外媒體助力夜景亮化，促進商業繁華，點亮夜經濟。為城市注入全新的活力，為生活帶來無限可能。
今天的城市管理者更應當積極看待戶外廣告給城市經濟帶來的正向動力，引導并促進行業健康發展，尤其是要給予從業者促進新舊動能轉換的機會，讓戶外廣告真正成為商業景觀的靚麗風景，為點亮城市夜經濟發揮應有的價值!
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