亞馬遜中國停售紙質書以后，專注Kindle數(shù)字閱讀
2019年7月25日，亞馬遜推出全新煥彩Kindle Paperwhite電子書閱讀器，在已有的墨黑款基礎上，全球部分國家同步推出霧藍，并專為中國用戶定制煙紫和玉青款機身色彩；在技術和設計上采用純平設計、輕薄機身以及IPX8級防水設計等。
之前有關亞馬遜中國的消息可以說是“陰雨綿綿”：7月18日，亞馬遜中國停止電商國內(nèi)零售部分。隨即有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)亞馬遜中國網(wǎng)站上紙質書也停止銷售，一時間業(yè)內(nèi)對Kindle在中國的發(fā)展產(chǎn)生各種各樣的猜測。而7月25日全新煥彩Kindle Paperwhite電子書閱讀器的出現(xiàn)，像陰雨后的一道彩虹，一掃之前的陰霾。
回顧曲曲折折的中國電子書行業(yè)
有關電子書的一則則消息，讓我回想起自己10年來的電子閱讀生涯。進入大學以后，上網(wǎng)時間一下子增加了幾倍，除了上網(wǎng)看新聞社交，另外重要的時間就是讀書。
那幾年看電子書的方式有兩種，一種是直接通過QQ閱讀等軟件直接看，但是當時閱讀軟件充斥著各種玄幻、修仙小說，傳統(tǒng)的文學、商業(yè)書籍則屬于另類了。如果閱讀App沒有，另一種方式就是打開電腦搜索：書名+txt，然后就能很容易找到并下載全書，再把txt文件下載在手機上，就可以正常閱讀了。那個時候多是半智能手機，被窩里、課堂上等各種場景抱著手機讀的津津有味。
現(xiàn)在回看這10年來中國電子書行業(yè)，最開始就是毫無版權意識，各種書籍基本就是以txt、pdf等格式在互聯(lián)網(wǎng)上任意的上傳下載。
后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，正版逐漸崛起并逐漸消滅盜版侵權的電子書，一方面相關部門持續(xù)打擊侵權盜版。另一方面，也是最關鍵的因素，就是公眾版權意識的提高。如果消費者更愿意選擇低價甚至免費的盜版電子書，那么面對龐大市場需求，盜版市場只會越來越猖獗。
中國本土的電子書企業(yè)，如掌閱、多看、QQ閱讀等等，在電子書版權方面已經(jīng)進行了各種探索和嘗試。
但是中國電子書行業(yè)版權的一個更大的轉折點，應該是Kindle來到中國市場：2012年Kindle中國電子書店上線，2013年Kindle電子書閱讀器登陸中國市場。
當時中國的許多出版社對于將圖書轉換成電子書有兩大問題，首先就是版權保護問題。
第二個問題就是，怎么樣把現(xiàn)有紙質書資源轉化成電子書，比如舊書版權找誰補簽電子版權？新書作者不愿意授權，或者耍大牌不好談，有的作者想自己運作版權IP。另外出版社還不熟悉電子書轉碼技術，問題一大堆：源文件去哪兒了、怎么轉碼、用什么工具排版？
對此，亞馬遜Kindle一方面技術團隊讓圖書通過一套特有的技術轉碼成電子書，保證不被盜版。另一方面，很多出版社的圖書登陸Kindle中國電子書店以后，很快就實現(xiàn)了穩(wěn)定的收入。不用擔心盜版還有穩(wěn)定的收入，這兩個因素讓中國出版社對電子書的態(tài)度逐漸從排斥轉變?yōu)榉e極擁抱。
時至今日，Kindle中國電子書店也積累了海量的電子書內(nèi)容，通過與數(shù)百家中國出版機構合作，提供超過70萬本Kindle電子書。攬括小說、文學、經(jīng)管、社科、科技、少兒、進口原版類最新暢銷書。
最近知識產(chǎn)權再次被上升到國家的戰(zhàn)略高度，中國電子書行業(yè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一路走來，正在逐步走上正軌。
停售紙質書，專注數(shù)字閱讀
我在《亞馬遜Kindle的自律和怒放》一文中，重點談了亞馬遜Kindle長期以一種近乎自我壓抑的自律來堅持做Kindle閱讀器和電子書。其實Kindle問世的12年來，經(jīng)歷過太多太多的風口，學習機、平板電腦、智能手機等等，但是他一直只做一件事——閱讀。
為了專注做好閱讀這件事，亞馬遜Kindle也不遺余力的在產(chǎn)品和服務兩方面持續(xù)的創(chuàng)新。舉幾個栗子，圍繞一個其貌不揚的Kindle電子書閱讀器，亞馬遜一個硬件終端做到了極致。來看看煥彩Kindle Paperwhite的硬件配置：采用輕薄的純平設計，配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，IPX8級防水設計。
再比如：2019年6月Kindle Oasis電子書閱讀器，延續(xù)之前Oasis的7英寸超清大屏，人體工程學金屬一體化機身設計上，新增了暖光閱讀燈。
除此之外，亞馬遜Kindle于2013年正式進中國，6年來，針對中國市場也做了很多本地化創(chuàng)新。
2017年6月，亞馬遜Kindle給了中國用戶一個大禮包：宣布推出全球首款聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器，讓用戶同時享受Kindle的46萬余本電子書與咪咕閱讀的40余萬本網(wǎng)絡文學。
針對中國本土的文化寶庫、Kindle與故宮、敦煌研究院分別推出定制保護套及聯(lián)名禮盒，幾度脫銷。
讀懂亞馬遜中國專注“閱讀”而做的Kindle產(chǎn)品和服務上的創(chuàng)新，就不難理解其實停售紙書業(yè)務反而可以更專注發(fā)展數(shù)字閱讀。有很多媒體把“亞馬遜紙書停售”看做是一則負面消息，這讓人哭笑不得，大量傳統(tǒng)媒體轉型、報紙雜志停刊，往往會被認為是積極正面的消息。而亞馬遜停售紙質書，怎么就成負面的了？
而且，我還認為在所有的電子書平臺中，亞馬遜是最挺紙書的。之前我說過傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的革新，逐漸分化出兩大模式：非Kindle和Kindle。
非Kindle認為，電子書完全可以替代紙書，基于這種思路，從10年前就開始出現(xiàn)了基于電子書，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書、閱文集團等，這些平臺就是簡單粗暴的擠壓紙書的生存空間，直至徹底消滅紙質書。
而Kindle的模式則沒有這樣想，Kindle的電子閱讀器的宗旨是還原紙書般的閱讀體驗。Kindle不是要干掉圖書，而是推動紙書和電子書形成一種互補的關系。
但是萬物總有始終，紙質書和電子書的并行發(fā)展總有一個臨界點。當銷售紙質書所花費的人力、物力、利潤，遠遠不及電子書的時候，就是時候放棄紙質書了。
所以，我認為亞馬遜停售紙質書只不過是在“減負”，就好比說一個人，要憋足勁起飛的時候，會先拋棄一些低凈值的包袱，從而可以飛的更好、更高。
額~和Kindle相比，很多功能手機版電子書都沒有。
從2013年到2019年，Kindle對中國讀者有個“長期承諾”，我相信，這個承諾就是用戶真實的閱讀體驗。
文/趙宏民
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