亞馬遜中國停售紙質書以后，專注Kindle數字閱讀
2019年7月25日，亞馬遜推出全新煥彩Kindle Paperwhite電子書閱讀器，在已有的墨黑款基礎上，全球部分國家同步推出霧藍，并專為中國用戶定制煙紫和玉青款機身色彩；在技術和設計上采用純平設計、輕薄機身以及IPX8級防水設計等。
之前有關亞馬遜中國的消息可以說是“陰雨綿綿”：7月18日，亞馬遜中國停止電商國內零售部分。隨即有網友發現亞馬遜中國網站上紙質書也停止銷售，一時間業內對Kindle在中國的發展產生各種各樣的猜測。而7月25日全新煥彩Kindle Paperwhite電子書閱讀器的出現，像陰雨后的一道彩虹，一掃之前的陰霾。
回顧曲曲折折的中國電子書行業
有關電子書的一則則消息，讓我回想起自己10年來的電子閱讀生涯。進入大學以后，上網時間一下子增加了幾倍，除了上網看新聞社交，另外重要的時間就是讀書。
那幾年看電子書的方式有兩種，一種是直接通過QQ閱讀等軟件直接看，但是當時閱讀軟件充斥著各種玄幻、修仙小說，傳統的文學、商業書籍則屬于另類了。如果閱讀App沒有，另一種方式就是打開電腦搜索：書名+txt，然后就能很容易找到并下載全書，再把txt文件下載在手機上，就可以正常閱讀了。那個時候多是半智能手機，被窩里、課堂上等各種場景抱著手機讀的津津有味。
現在回看這10年來中國電子書行業，最開始就是毫無版權意識，各種書籍基本就是以txt、pdf等格式在互聯網上任意的上傳下載。
后來隨著互聯網的深入發展，正版逐漸崛起并逐漸消滅盜版侵權的電子書，一方面相關部門持續打擊侵權盜版。另一方面，也是最關鍵的因素，就是公眾版權意識的提高。如果消費者更愿意選擇低價甚至免費的盜版電子書，那么面對龐大市場需求，盜版市場只會越來越猖獗。
中國本土的電子書企業，如掌閱、多看、QQ閱讀等等，在電子書版權方面已經進行了各種探索和嘗試。
但是中國電子書行業版權的一個更大的轉折點，應該是Kindle來到中國市場：2012年Kindle中國電子書店上線，2013年Kindle電子書閱讀器登陸中國市場。
當時中國的許多出版社對于將圖書轉換成電子書有兩大問題，首先就是版權保護問題。
第二個問題就是，怎么樣把現有紙質書資源轉化成電子書，比如舊書版權找誰補簽電子版權？新書作者不愿意授權，或者耍大牌不好談，有的作者想自己運作版權IP。另外出版社還不熟悉電子書轉碼技術，問題一大堆：源文件去哪兒了、怎么轉碼、用什么工具排版？
對此，亞馬遜Kindle一方面技術團隊讓圖書通過一套特有的技術轉碼成電子書，保證不被盜版。另一方面，很多出版社的圖書登陸Kindle中國電子書店以后，很快就實現了穩定的收入。不用擔心盜版還有穩定的收入，這兩個因素讓中國出版社對電子書的態度逐漸從排斥轉變為積極擁抱。
時至今日，Kindle中國電子書店也積累了海量的電子書內容，通過與數百家中國出版機構合作，提供超過70萬本Kindle電子書。攬括小說、文學、經管、社科、科技、少兒、進口原版類最新暢銷書。
最近知識產權再次被上升到國家的戰略高度，中國電子書行業伴隨著互聯網行業一路走來，正在逐步走上正軌。
停售紙質書，專注數字閱讀
我在《亞馬遜Kindle的自律和怒放》一文中，重點談了亞馬遜Kindle長期以一種近乎自我壓抑的自律來堅持做Kindle閱讀器和電子書。其實Kindle問世的12年來，經歷過太多太多的風口，學習機、平板電腦、智能手機等等，但是他一直只做一件事——閱讀。
為了專注做好閱讀這件事，亞馬遜Kindle也不遺余力的在產品和服務兩方面持續的創新。舉幾個栗子，圍繞一個其貌不揚的Kindle電子書閱讀器，亞馬遜一個硬件終端做到了極致。來看看煥彩Kindle Paperwhite的硬件配置：采用輕薄的純平設計，配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，IPX8級防水設計。
再比如：2019年6月Kindle Oasis電子書閱讀器，延續之前Oasis的7英寸超清大屏，人體工程學金屬一體化機身設計上，新增了暖光閱讀燈。
除此之外，亞馬遜Kindle于2013年正式進中國，6年來，針對中國市場也做了很多本地化創新。
2017年6月，亞馬遜Kindle給了中國用戶一個大禮包：宣布推出全球首款聯合品牌Kindle——亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器，讓用戶同時享受Kindle的46萬余本電子書與咪咕閱讀的40余萬本網絡文學。
針對中國本土的文化寶庫、Kindle與故宮、敦煌研究院分別推出定制保護套及聯名禮盒，幾度脫銷。
讀懂亞馬遜中國專注“閱讀”而做的Kindle產品和服務上的創新，就不難理解其實停售紙書業務反而可以更專注發展數字閱讀。有很多媒體把“亞馬遜紙書停售”看做是一則負面消息，這讓人哭笑不得，大量傳統媒體轉型、報紙雜志?？?，往往會被認為是積極正面的消息。而亞馬遜停售紙質書，怎么就成負面的了？
而且，我還認為在所有的電子書平臺中，亞馬遜是最挺紙書的。之前我說過傳統圖書產業的革新，逐漸分化出兩大模式：非Kindle和Kindle。
非Kindle認為，電子書完全可以替代紙書，基于這種思路，從10年前就開始出現了基于電子書，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書、閱文集團等，這些平臺就是簡單粗暴的擠壓紙書的生存空間，直至徹底消滅紙質書。
而Kindle的模式則沒有這樣想，Kindle的電子閱讀器的宗旨是還原紙書般的閱讀體驗。Kindle不是要干掉圖書，而是推動紙書和電子書形成一種互補的關系。
但是萬物總有始終，紙質書和電子書的并行發展總有一個臨界點。當銷售紙質書所花費的人力、物力、利潤，遠遠不及電子書的時候，就是時候放棄紙質書了。
所以，我認為亞馬遜停售紙質書只不過是在“減負”，就好比說一個人，要憋足勁起飛的時候，會先拋棄一些低凈值的包袱，從而可以飛的更好、更高。
額~和Kindle相比，很多功能手機版電子書都沒有。
從2013年到2019年，Kindle對中國讀者有個“長期承諾”，我相信，這個承諾就是用戶真實的閱讀體驗。
文/趙宏民
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