聚焦“武磊效應(yīng)”，昌榮體育對(duì)話西班牙人俱樂部
西甲聯(lián)賽第29輪西班牙人客場(chǎng)挑戰(zhàn)巴塞羅那的這場(chǎng)比賽，中國球員武磊直接對(duì)話球王梅西，被諸多球迷視為“加泰羅尼亞球王對(duì)決”。雖然西班牙人在梅西兩記神來之筆的進(jìn)球下飲恨敗北，但是這場(chǎng)對(duì)決在國內(nèi)引發(fā)的熱度堪稱“意義大于表現(xiàn)”。不僅如此，各大廣告商們也從中看到了巨大的廣告價(jià)值。
面對(duì)這次良機(jī)，一直耕耘在體育營銷最前線的昌榮體育自然不會(huì)錯(cuò)過，并率先與西班牙人展開了商務(wù)合作的接洽。
4月1日下午，在昌榮傳播的北京總部，昌榮體育團(tuán)隊(duì)與全媒體策略中心團(tuán)隊(duì)一同迎來了從西班牙遠(yuǎn)道而來的客人——西班牙人俱樂部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo，雙方交流了西班牙人俱樂部在中國開拓商務(wù)合作等事宜。
左二：西班牙人俱樂部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo
右二：昌榮體育副總經(jīng)理王驊
在商業(yè)層面，西班牙人現(xiàn)有的贊助體系在武磊到來之前就已建立。自從武磊加盟后，西班牙人比賽的中國區(qū)收視率一度超過了頂級(jí)豪門皇馬/巴薩的收視率，一躍成為熱門體育IP，俱樂部也因此成為各大品牌營銷爭(zhēng)奪的營銷陣地。
對(duì)于持續(xù)火熱的“武磊效應(yīng)”，西班牙人俱樂部商務(wù)總監(jiān)Antoni Alegre Puzo表示，“目前，西班牙人俱樂部在中國積極開展業(yè)務(wù)，這次來到中國就是想找到一條俱樂部和中國交流的匹配途徑。”
四年前，Antoni Alegre Puzo就曾了解過昌榮傳播。此次前來，他希望能擁有像昌榮體育團(tuán)隊(duì)這樣的可靠合作伙伴來應(yīng)對(duì)日益增長的中國商機(jī)，他還希望昌榮傳播可以告訴他哪些客戶是有價(jià)值的，以及哪些客戶是最適合西班牙人俱樂部的。
Antoni介紹道，“武磊與西班牙人的合同是2+1（注：2年保障合同，第3年球員與俱樂部共同商議是否續(xù)約），西班牙人俱樂部享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。在未來，西班牙人俱樂部還將引進(jìn)更多優(yōu)秀的中國球員。”
關(guān)于最近網(wǎng)絡(luò)上一直盛傳的“西班牙人&巴塞羅那中國賽”，Antoni告訴昌榮體育團(tuán)隊(duì)：“西班牙人將在7月底或8月初正式開啟中國行，但具體是與哪只球隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，目前尚未可知。”
此次昌榮傳播與西班牙人商務(wù)代表的會(huì)晤，是一次西甲職業(yè)足球俱樂部和中國專業(yè)體育營銷公司在商務(wù)開發(fā)、宣傳推廣和贊助銷售方面的交流和探討，也為雙方互利共贏的深度合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
昌榮傳播2012年起正式進(jìn)入體育營銷領(lǐng)域，作為中國領(lǐng)先的綜合廣告與媒體服務(wù)商，歷經(jīng)多年經(jīng)營和發(fā)展，先后成為西甲聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽等頂級(jí)體育賽事的商務(wù)合作伙伴，擁有豐富的資源協(xié)調(diào)經(jīng)驗(yàn)。在頂級(jí)體育IP日益稀缺的情況下，能夠開辟包含發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)硬廣購買、數(shù)字化營銷等合作形式，協(xié)助多家客戶實(shí)現(xiàn)體育營銷激活和推廣。
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