把廣告拍成偶像劇，天貓“高甜”賣水！
曾經，我們都在互相調侃著財務自由、星巴克自由、車厘子自由、口紅自由...這些看似玩笑的話，恰恰反映當代年輕人消費方式。一方面期待著精致的生活，一方面又在自嘲“社畜”來表達對生活現狀的不滿。
快節奏的都市生活中，必須有一些驚喜和一些甜才能讓人重新充滿動力。天貓從7月21日開始，每天一部推出「水自由微劇」，講述對都市里的年輕男女，從相近、相知到相戀的愛情故事。
一瓶水，打開愛情的鑰匙
三個廣告片、兩個人的愛情故事，讓我們看到關于水的多重打開方式。
01、這點自由沒負擔
生活很累，好水自由無負擔
工作再晚，也有人陪你下班
都市的快節奏生活，讓都市白領的快樂都變成奢侈。女主終于加完班后，遇到了同樣加完班的女主。就這樣，在交談中開始了一段緣分。
一瓶水是彼此打開心扉的鑰匙。
不論挑的是大別山的天地精華，還是挪威的VOSS，又或是法國的evian，男主想傳達，雖然有壓力，也要對自己好點，喝水不奢侈，快樂很簡單。
02、當眾告白要不要試試？
不去嘗試，不知道水到底好不好喝
去試一試，當眾告白也沒那么困難
男女主下班后“碰巧”一起回，男主給女主買了一瓶氣泡水，女主表示不喜歡喝，并出于好奇問了男主一個問題：當眾表白不會尷尬嗎？
男主拿著氣泡水遞給女主，一語雙關道：要不要試試？女主反應過來后，接過氣泡水發現蠻好喝的。
的確，有些事需要試一試才知道，好水也是。故事最后，男主真的當眾跟女主表白了。
03、愛情里的口是心非
懂你愛的，給你想要喝的水
心照不宣，給TA想要的生活
兩個人在一起后，難免會因為生活瑣碎事爭吵，她喜歡養貓，他喜歡養狗，但后來，兩個人卻十分默契的為對方考慮。
她買了一只他喜歡的狗狗，他也給她一只貓咪的驚喜。生活就是這樣，互相懂得對方想要的生活。
理想生活、盡享水自由，
天貓高端水專場追愛三部曲
天貓深刻洞察了年輕消費群體對精致生活的追求，所以提出了“理想生活，盡享水自由”的概念，提出“水自由”的新玩法，滿足消費者的需求。
在此次推出的三支廣告片中，天貓講述的是一對年輕男女之間的愛情故事，從相近、相知到相戀，普通真實的場景，很容易讓人產生代入感。故事中的男女主，經歷著現實生活中普通情侶會有的壓力、甜蜜、爭吵，這些場景，能讓消費者有很強的代入感，觸發年輕消費者共鳴。
三個廣告三瓶水，天貓在短片中打造了「高端水專場」，通過“好水沒負擔，快樂很簡單”的理念向消費者表明了對“高端水”品質生活的贊揚和推崇。
同時，兩位主人公的愛情故事都是在“水”的推動下完成的，水作為二者感情的線索和重要助攻工具，加深了消費者對天貓此次超級品類日「高端水專場」的印象。
首先，以“好水沒負擔，快樂很簡單”的初識，讓觀眾對水有一個全新的理解，一瓶好水有時候會帶來無負擔的快樂。
其次，以“萬千好水，打開喝水新世界”，打破用戶心中對于水的刻板印象，水不只是平淡無味，其實還有很多你不知道的味道，傳遞當代水的多元化的新形象。
最后，天貓以“懂你愛喝的水，更懂你想要的生活”，將產品價值上升到情感的維度，讓消費者對水產生更多的了解和聯想。
天貓這波操作，讓超級品類日「高端水專場」的更有吸引力，產品也更有賣點，消費者通過理解“高端水”的深層情感意義，從而更加認可對品質生活的追求，最終實現營銷轉化。
和天貓一起實現“水自由”
天貓用一部廣告連續劇向我們講述了一個從相識到相知再到相守的愛情故事，迎合了廣大年輕消費者視頻審美，全程高甜，故事脈絡清晰，演員演技自然，很容易博得大家的好感與喜愛。
同時天貓提出“水自由”的新梗，必然能吸引很多年輕消費者的注意，說不定會成為新一波的網絡熱詞。
以往我們的水的認知還停留在哇哈哈、農夫山泉等平價飲用水品牌，此次天貓主推的高端水專場，不僅展示了我國消費者對于中高端消費需求的日益旺盛，另一方面，也在彰顯著各個消費層面配置的全面打造與升級。
從“輕奢”到“精致品水”，再到“水自由”主張，我們可以看到，天貓不斷跟著消費新趨勢，拓寬并延伸了高端水的概念，打通超級品類日「高端水專場」與消費者溝通距離的最后一公里。
然而消費觀念與形式轉變是無法一蹴而就的，天貓的「高端水專場」仍然需要一些時間讓更多的消費者接受。
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