陌陌又出暖心廣告！感動三億網(wǎng)友……
陌陌又出新廣告了。
在朋友圈里看到這支廣告的時候，伯哥感慨萬千。忍不住又重新下載了陌陌，體驗了下這款記憶里的產(chǎn)品。
說起陌陌，大多數(shù)人還是一如既往地帶著有色眼鏡去看它。然而需要它的朋友還是一如既往地支持它，因為在這里能接收到孤獨者的信號。
《孤獨的信號》
133 億光年
是已知最為遙遠的星系
這個無法觸碰到的目的地
對我們來說
到底有何意義？
無法順利發(fā)出一個信號
無法用肉眼去看見
人類因為孤獨出發(fā)
直面整個宇宙的陌生
宇宙并非溫和寧靜
無論結果如何
我們都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生塵埃里
都可能擁有著遙遠的相似性
哪怕只有一點點
就值得繼續(xù)前行
宇宙未知而巨大
人類的渺小，也許還未曾被閱讀
戰(zhàn)勝孤獨的，從來都不是喧囂
而是選擇去靠近陌生的勇氣
我們選擇登上月球，不是因為它簡單
而恰恰是因為它很難
無論結果如何
跨出一步，就是一步的勝利
這里是地球
你好，陌生的朋友
陌陌
很高興認識你
你好，陌生人
今年是人類登月 50 周年，為了慶祝這個偉大的日子，不少品牌紛紛借勢，而陌陌卻用這支片子打動了無數(shù)人。
50年前，1969年的7月20日，美國阿波羅11號飛船的登月艙成功降落在月球，邁出了人類登陸月球的第一步。這一小步，從1957年人類第一顆人造衛(wèi)星進入太空開始，走了12年之久。
那一刻，宇航員阿姆斯特朗在月球上首次留下了人類的足跡！就像陌陌傳達的：“邁出一步，就是一步的勝利”。
“That's one small step for man,one giant leap for mankind.”(這是個人的一小步，卻是人類的一大步)，美國東部時間22:56，登月第一人阿姆斯特朗的聲音響徹世界各地。
“我們選擇登上月球，不是因為它簡單，而恰恰是因為它很難”，這句美國前總統(tǒng)當年在賴斯大學的演講詞，也被陌陌放到了廣告片的文案當中。
陌陌不僅詮釋了“人類為什么選擇登月”，同時也致敬那些向人類戰(zhàn)勝孤獨、直面陌生初心的勇氣。
在追“人類登月五十周年”的熱點上，陌陌以“孤獨”為切入點，通過樸實動人的文案，引發(fā)無數(shù)孤獨年輕人共鳴。
借勢熱點，鏈接所有孤獨的信號
洞察當代青年“孤獨”情緒 ，引發(fā)共鳴
你孤獨嗎？當這個問題被赤裸裸地攤開在所有人面前時，我們都無法輕易回答。
隨著我們慢慢長大成熟，卻發(fā)現(xiàn)能說心里話的人越來越少，曾經(jīng)的同學總要離去，年少的好友漸行漸遠，甚至曾經(jīng)相愛的人，也開始形同陌路。
一切仿佛都不可依靠，你孤懸于一個荒涼而陌生的世界，沒有誰真的理解你，你也不理解任何人，甚至記不起來任何人，也不理解自己身處的世界。
這樣的處境是是所有年輕人內(nèi)心的真實寫照。就像是人類第一次登上月球一樣，孤獨的腳印是第一次勇敢的探索。陌陌借登月來向所有消費者傳達，品牌想要陪伴、溫暖每一個孤獨靈魂的初心。
借勢熱點，鏈接孤獨的信號
縱觀陌陌這支短片，沒有跌宕起伏的劇情，也沒有刻意渲染的情節(jié)，平淡無奇。然而細細品味，卻能發(fā)現(xiàn)短片背后的用心。
孤獨的宇航員一直以來都被很多文人墨客作為創(chuàng)作的選題，對于宇航員來說，去到一個充滿未知的星球，無法順利發(fā)出一個信號，無法用肉眼去看見事物，這無疑是十分孤獨的。
但是，正是因為這份探索未知的勇氣，人類選擇去戰(zhàn)勝孤獨，哪怕只是一小步，就是一步的勝利，甚至不惜付出生命。陌陌用這支短片為我們展現(xiàn)了孤獨的宇航員是如何憑借自己的勇氣與努力登上月球的。
這與許多孤獨的人使用陌陌是一樣的道理，孤獨并不可怕，可怕的是你沒有向前邁出一步的勇氣。每一個孤獨的宇航員也是一個孤獨的你，只要打開陌陌，便有可能接受到其他人的信號。
陌陌通過這則短片的暗示和扎心的文案，將品牌內(nèi)涵深深植根于用戶心中，從而與用戶進行深層次的溝通。
扭轉刻板印象，
傳遞正向陌生人社交理念
人類對宇宙的探索，就跟個體尋找同類的過程一樣，充滿著戰(zhàn)勝孤獨、靠近陌生的勇氣。
就如這句描述的一樣：“戰(zhàn)勝孤獨的，從來都不是喧囂，而是選擇去靠近陌生的勇氣”
從表面來看這似乎只是在說宇航員登月戰(zhàn)勝孤獨的事情，其實是道出了年輕人社交需要戰(zhàn)勝孤獨，勇于去靠近陌生人的品牌主張。
一直以來陌陌被許多人戲謔地稱為“約pao神器”，品牌主打的也是陌生人社交。
此次這則短片并不僅僅是單純地蹭熱點，而是深切傳達“要戰(zhàn)勝孤獨，勇敢邁出社交第一步的”品牌理念，讓用戶重新認識陌陌。
陌陌希望能扭轉大眾對于品牌的刻板印象，通過正向價值觀的輸出，改變品牌形象，深化品牌內(nèi)涵。
這支廣告便是在確立品牌基調(diào)的基礎上，將品牌精神與登月精神完美結合，彰顯了文案背后的力量。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）