陌陌，你這次要飛到月亮上約嫦娥嗎？
作者：震驚君
來源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
在浩瀚的宇宙面前，人類顯得渺小而又孤獨。
但人類從未放棄過對于外太空的探索，漫說科技發達的21世紀，古代中國的神話故事——嫦娥奔月，就反映出了先民們對于未知的向往。
神話繪聲繪色，那月亮上真的居住著嫦娥仙子嗎？
只有堅定不移地邁出那一步，才能得到答案。
1969年7月20日，美國阿波羅1號成功登陸月球。死寂無光的黑暗中，艙門緩緩升起，宇航員阿姆斯特朗一步落下，將人類足跡第一次烙印在了外太空的土壤之上。
在當時，總共有6億人在地球上觀看這場直播，那一刻，全球各個角落興奮的吶喊聲振聾發聵。因為，人類再也不是孤獨的了，孤零零的地球終于鏈接上了其它星體，象征著人類終于具備了戰勝孤獨的勇氣。
“That's one small step for man,one giant leap for mankind.”
“這是個人的一小步，卻是人類的一大步。”
登月精神不朽，縱是歲月蹉跎，但站在登月50周年的門口，依舊有眾多品牌結合自身產品，推出了致敬短片或海報文案。
其中，我認為主打社交屬性的陌陌，充分挖掘出了登月精神的內核，在這次的熱點營銷中，把品牌升級做到了極致。
《一條來自地球的孤獨信號》
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文案決定了廣告的壽命
這支廣告，沒有炸裂的特效，沒有過于震撼的視覺沖擊，也沒有激揚頓挫的旋律。
有的只是平淡無奇的畫面，聽不出絲毫波瀾的配音，但看完之后，卻能讓人心神一震，不論你是否為陌陌的用戶，都會抑制不住對陌陌品牌的好感。這極大部分歸功于陌陌優秀的文案：
133 億光年
是已知最為遙遠的星系
這個無法觸碰到的目的地
對我們來說
到底有何意義？
無法順利發出一個信號
無法用肉眼去看見
人類因為孤獨出發
直面整個宇宙的陌生
宇宙并非溫和寧靜
無論結果如何
我們都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生塵埃里
都可能擁有著遙遠的相似性
哪怕只有一點點
就值得繼續前行
宇宙未知而巨大
人類的渺小，也許還未曾被閱讀
戰勝孤獨的，從來都不是喧囂
而是選擇去靠近陌生的勇氣
我們選擇登上月球，不是因為它簡單
而恰恰是因為它很難
無論結果如何
跨出一步，就是一步的勝利
這里是地球
你好，陌生的朋友陌陌
很高興認識你
優秀的文案是有靈魂的。無關乎華麗的辭藻、文體的形式，陌陌緊緊抓住了“孤獨”與“戰勝孤獨”的登月精神，僅僅用了幾個短句，便將時代大事件重新演繹了出來，無形之中，引起了人們“為何要戰勝孤獨”的思考。
更值得稱贊是，這篇文章金句頻出，并且做到了擲地有聲。
比如，“我們選擇登上月球，不是因為它簡單而恰恰是因為它很難。”
這句話并非作者原創，出自于美國前總統肯尼迪，這是他在美國決定登月的籌備階段發表的重要演講。時隔大半個世紀過去了，人們依然能從這句話里，汲取到力量。
歷史精神的傳承永遠不會斷絕，陌陌巧用了這一點，等同于為廣告增添上了源源不斷壽命。
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情景營銷重在感受
眾所周知，陌陌是一款主打陌生人社交的軟件。在熱點營銷的思維中，它是否適合借勢登月事件呢？
從表面上來看，無疑是八竿子都打不到一起的，但從內核上來看，雙方卻是共通的。
“人類因為孤獨出發，直面整個宇宙的陌生。”仔細想想，現在社會中的年輕人又何嘗不是孤獨的呢。在現實的重重壓力下，不知有多少人活得像是一座孤島，滿足于現有的交際圈子，封閉內心，漸漸地失去了與陌生人社交的勇氣。
陌陌正是洞悉了這一點，利用“孤獨”的共鳴切入，將自身品牌的屬性，無限放大。從場景、情景營銷的思維來看，陌陌的高明之處，是在于場景與用戶高度重合后，它并沒有生硬的植入產品，來告訴用戶你應該怎么做。
看完整支廣告你會發現，它的著重點是在營造情緒共鳴上面。
一片冰冷無垠的宇宙，一顆形單影只的星球，一群不甘孤獨的渺小人類，置身于這樣的大環境下你會怎么辦？相信所有人都會生出強烈的沖動——戰勝孤獨。那如何戰勝孤獨呢？對，打開陌陌。
成功的情景營銷在于讓用戶去感受，不用放低姿態求著用戶去使用，而是結合自身品牌理念去彼此吸引。
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不忘初心就是最好的品牌升級
之前提到陌陌，用戶們普遍都會對這款軟件貼上“意亂情迷”的標簽。
但相信這支廣告面世之后，很多人對于陌陌印象產生了極大的改觀，“戰勝孤獨”的品牌理念一出，直接讓陌陌的品牌定位拔高了數個層次。
其實，關于孤獨的處理方式有很多種，比如說去治愈孤獨，同樣也是一個很不錯的角度。
愚拙如我都能想到，陌陌背后的創意團隊無疑能夠想到，只是選擇沒有這樣去做。原因很簡單，陌陌從2011年誕生之初，就不同于其它主打熟人社交的軟件，陌陌主打的是陌生人社交，它的初衷就與“戰勝孤獨”的理念無比相似。
或許在品牌升級的路上，陌陌根據市場變化，曾多次調整過自身的品牌戰略定位、品牌 slogan、品牌視覺。但近幾年來，你會發現陌陌在逐漸找回自己的初心，而且只有這一次，最為成功。
相較于品牌建設，不忘初心才真正意義上的品牌升級。如今有很多品牌為了升級不惜重金策劃活動提升聲量、聯合各類渠道加大曝光，可謂是絞盡了腦汁。
沒錯，在產品同質化嚴重的時下市場，應用一些品牌升級的方法固然可取。
但對于消費群體而言，除卻品牌實力外，了解一個品牌最直觀的方式就是通過品牌的核心價值觀，以及是否具備社會責任的考量。
不忘初心，方能始終。陌陌做到了，所以，陌陌成功了。
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