魅族換了新logo，未來打算做什么？
魅族今年的動靜還真不是一般大，幾乎每月一次的新品發布會讓她榮獲了「珠海發布會大廠」的外號。除此之外，魅族更是在今年更換了新的品牌logo。在此前，舊logo使用了12年。
一般來說，品牌換logo不是一件輕而易舉就能促成的事。這兩年來憑借一系列銳不可擋的營銷手段，在多品牌混戰的智能手機市場上，小廠商魅族終于占據了一席之地。俘獲公眾眼球實屬不易，而換logo卻又必然會對大眾剛建立的品牌認知產生影響，那么魅族為何選擇在這個時期換logo呢？
先來看看魅族的新logo長啥樣：
黃章說：「下一個十年就是她了。」
這個「她」被他形容為如明鏡一般平靜穩定，可以代表那種實在的追逐心中的夢想。
但不買賬的群眾有很多——
@langzipower：魅族logo越來越丑，就用纂體會怎么樣，什么都跟風，有意思么。纂體字難道俗么。
@地球小子：僅僅就是個特殊字體，完全沒有設計美感。
@gancan22：原來的比較大氣硬朗，現在的新logo感覺比較low。
……
以上為魅族官方論壇網友的評論。
吐槽的唾沫星子簡直可以砸死新logo的一眾設計師。
大趨勢？國際化的logo長什么樣？
吐槽聲這么多，魅族新logo真的有這么不堪入目嗎？
凡事都得有個參照物，看看國際上各大品牌的logo的設計趨勢如何：
谷歌
谷歌一直使用字體標識，但以往使用的是襯線字體，有陰影還帶個小感嘆號。近期則使用了無襯線字體，整個logo視覺上更扁平，用色也要柔和明亮許多。
標志特效由復雜變簡單，最后扁平化，也使用了常規字體。
Microsoft
微軟早年使用的logo字體較為花哨，我們最熟悉的第三個logo雖然已經非常簡單，但也做了個斜體化的處理。現在最新的logo去繁就簡，使用了Segeo字體。
現在微軟全家族的品牌logo包括企業常規用字均為Segeo
星巴克
再看星巴克，新logo將圖形加文字的組合拆分成了簡單的圖形標加純常規字體標。與老版相較去掉了寫有Starbuckscoffee的綠色圓環，綠色反白更顯明亮，字體也與手打無異。
在2011年將圖形加文字標志拆分成了更為簡單的圖形標和純常規字體標
這些品牌logo的演變幾乎都在化繁為簡，它們不約而同地選擇以純粹的扁平化取代彰顯個性的各異形態。縱覽國際上的logo設計趨勢不外有三：一是更簡潔；二是使用常規字體；三是體現人文主義。從辨識度極強的符號化到扁平化是簡潔的過程，從不便閱讀的形態化到易辨識的字體化是常規化的過程，用色的明亮化、柔和化則是人文的過程。
所以魅族更換logo，只是想要與國際接軌嗎？
1998年，蘋果公司去掉了logo上的彩虹色，并發布了第一臺iMac。
2006年，任天堂將紅色logo改成灰色，并發布了Wii。
2011年，星巴克把舊logo上的STARBUCKS COFFEE字樣拎了出去，并推出了多種咖啡以外的產品。
2015年，谷歌把logo改為非襯線字體，并成立了Alphabet母公司。
幾乎每一家公司更改logo的行為，都伴隨著企業的重要變革。那么在此時更換logo的魅族，是在下一盤什么樣的棋?
過去魅族是手機Geek心目中的「小而美」， 棱角分明、剛毅感十足的logo可以說與曾經的她非常相襯。然而去年以來發生在魅族的變化使得舊有logo有些不合時宜，今日的魅族已經很難再用「小眾、自我」這樣的詞匯來形容。與其說換logo，不如說是「Rebranding」，這是魅族重新定位自己的過程。
告別孤芳自賞，擁抱大眾化
從2009年至2013年，魅族都維持著一年只發布一款手機的節奏。而2011年才開始推出手機的小米，在4年中已經發布了16款手機。
引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產品線的戰略，不再只專注討好自己以及固定的粉絲群。去年年底發布的子品牌魅藍旗下已有4款手機，并已成為非常具有代表性的千元機產品。魅族這次隨著新logo一起發布的還有醞釀已久的高端子品牌PRO，試圖打開高端機市場。客觀來說，舊logo跟現有子品牌放在一起時顯得畫風不太一致，12年前的設計已經難以兼容新品牌新logo的新審美。
畫風不對的舊logo
走向多產品線的魅族，顯然是不再滿足于做一個偏安一隅的小眾廠商。從官方公布的銷售成績來看，魅藍系列幫助魅族問鼎京東手機類目銷售榜首，用銷量坐實了「青年良品」的口號。可以說，魅藍系列的發布是魅族走向大眾化最重要的里程碑。嘗到甜頭的魅族，還會開辟更多產品線嗎？我們拭目以待。
告別死理性派，擁抱人文
江湖上流傳著一個傳說，擁有木匠手藝的黃章在第一次摸到MX3模具的時候，就憑手感判定它比自己打磨的木質模型厚了1毫米。 這個傳說中的人物，卻在2014年2月才正式開通自己的微博，這是什么概念？黃章從前一貫相信好產品可以用口碑說話、輕視營銷的想法開始改變了。
酒香也怕巷子深。營銷也是必不可少的環節。在過去的這兩年，魅族在營銷上顯得有些激進。魅族讓人記住的，無外乎經常與同行廠商「撕逼」，以及一月一次的發布會。這些營銷行為將魅族的急切展露無遺，她急切地想讓消費者知道自己、記住自己。
魅族新logo選擇了柔和的Flexo字體，新logo演示視頻中使用「信賴感、有愛的、真誠的」作為演示字樣，也彰顯了魅族告別死理性派的決心。
魅族新logo演示視頻
告別「不喜歡就滾」
不少人都知道黃章的名言「不喜歡就滾」，9月23日魅族的發布會上白永祥也調侃了這句話，表示這樣的話不會再出現。
有人戲稱黃章是中國的喬布斯，不是因為他做出了中國第一臺智能手機，而是他們背后那種「消費者不知道自己要什么，我來告訴他」的產品理念極其相似。
如果說從前的魅族手機是黃章的手機，那么在黃章復出以后，魅族手機變成了魅族的手機。曾經固執的的魅族在2015年正式宣布放棄創新功能SmartBar，便是對消費者的妥協。最新發布的flyme 5將設置和文檔里的側邊欄改為學習成本更低的條目式設計，楊顏認為「魅族要學會站在幾千萬普通用戶的立場上思考問題「。而每一次手機發布會上，「用戶跟我們反映……所以我們……」也成了白永祥的常用句式。
誠然，從消費者出發的魅族削弱了自己的個性，甚至也降低了在功能上與同行的差異化。但至少從mBack我們知道，魅族還沒有丟掉自己敢于嘗試的特點。
換logo定義為「品牌重塑」可能更合適
魅族換logo是在重新定位自己，賦予其新含義、新希冀，而不僅僅是換個標識而已。換logo只是Rebranding的一部分，最淺表的那部分。
通過調整logo，魅族想告訴公眾：魅族變了。
「改變」讓魅族飽受質疑與詬病，但也初嘗了商業碩果的甘甜，改變logo是在直面這個矛盾。作為一個品牌，魅族確實要變了。不再做自己心中的產品，但仍保持理性判斷；不再死磕完美主義，但仍要追求極致；不再狂妄地怨天尤人，但仍然要在浮躁的市場中兢兢業業。或許魅族不那么「魅族」了，但仍然是「魅族」。
這樣的「改變」能讓魅族在擁擠的國產手機市場上笑到最后嗎？
好戲正在上演。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）