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我們經(jīng)常問(wèn)：“校園營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？”
二十多歲的年紀(jì)，嘴上老是掛著“年輕”這樣的詞藻；三十歲的現(xiàn)在，琢磨著“年輕人”的心思。直到現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)每次活動(dòng)引用的熱點(diǎn)，插入的網(wǎng)絡(luò)新詞在真正的年輕人眼里竟變成了搞笑的代名詞。然而，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撃贻p人校園營(yíng)銷時(shí)，我們究竟在談?wù)撌裁矗?/p>
真眾校園O2O，全方位布局年輕人市場(chǎng)
10月22日，第八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，人人公司CMO、真眾互動(dòng)CEO曹淼與大家分享了人人公司在校園業(yè)務(wù)上的最新布局。營(yíng)銷方面，主打年輕人市場(chǎng)的真眾互動(dòng)，基于人人九年以來(lái)的年輕人大數(shù)據(jù)和洞察能力，以及校園執(zhí)行能力，推出全新的校園營(yíng)銷品牌“真眾校園”，在策略創(chuàng)意、校園營(yíng)銷方面為市場(chǎng)提供最具前瞻性的精準(zhǔn)人群營(yíng)銷服務(wù)。
據(jù)曹淼介紹，“真眾校園”是目前最完整的校園營(yíng)銷矩陣，通過(guò)線上1900萬(wàn)的人人網(wǎng)在校大學(xué)生用戶，線下超過(guò)5000名校園大使，以及友寶校園戶外媒體業(yè)務(wù)，為行業(yè)提供一個(gè)整合性的校園營(yíng)銷線上服務(wù)鏈條。
同時(shí)，在線下校園的覆蓋層面，真眾互動(dòng)在全國(guó)2700所高校有人人網(wǎng)九年以來(lái)一直在運(yùn)營(yíng)的‘校園大使’的體系，并為哈啤、蒙牛、中國(guó)郵政、中國(guó)移動(dòng)等品牌成功策劃眾多校園O20借勢(shì)營(yíng)銷案例。真眾校園從根本上解決了品牌與學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，品牌借助真眾校園可以與學(xué)生達(dá)成長(zhǎng)期深度的合作模式。
做回年輕人是一種怎樣的體驗(yàn)？
“一個(gè)人只有用心去看，才能看到真實(shí)，事實(shí)的真相只用眼睛是看不見(jiàn)的（源自《小王子》）。”一直想當(dāng)然地覺(jué)得年輕人會(huì)喜歡什么，竟忘記了認(rèn)真聽(tīng)他們說(shuō)自己喜歡什么。年輕人營(yíng)銷都想進(jìn)攻校園，但是與校方的關(guān)系怎么樣？誰(shuí)來(lái)執(zhí)行？要做什么活動(dòng)吸引人？
傳統(tǒng)PR公司在做校園營(yíng)銷時(shí)可能都忽略了一件事情，其實(shí)學(xué)生們并不喜歡你想好了一個(gè)活動(dòng)idea去執(zhí)行一個(gè)線下活動(dòng)，他們更喜歡的是原本他們就想做的活動(dòng)。“品牌愿意提供贊助，一起探討如何執(zhí)行，而且最好執(zhí)行的人就是年輕人他們自己，這種效果往往會(huì)是最好的。”人人公司全國(guó)營(yíng)銷策劃總經(jīng)理、真眾互動(dòng)CMO、年輕盟總干事盧傳熙Roger說(shuō)。
校園營(yíng)銷要走進(jìn)學(xué)生中，品牌需轉(zhuǎn)換角色，做回年輕人。“我們擁有相當(dāng)強(qiáng)大而且幅員廣闊的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，這些人就是年輕人自己，而且很多是在校大學(xué)生干部，他們會(huì)把校園內(nèi)最新活動(dòng)的信息告訴我們，我們跟品牌一起探討，有哪些合作的契機(jī)，順著年輕人原本要做的活動(dòng)進(jìn)攻校園是可以讓年輕人感受最強(qiáng)而且參與度最高的”，Roger表示。
年輕群像，得之可得市場(chǎng)
“今年江湖上最火的是瑯琊榜的江左盟，營(yíng)銷圈最火的則是年輕盟”。Roger的一句調(diào)侃也正道出了年輕盟所肩負(fù)的重任。真正落實(shí)年輕人營(yíng)銷，年輕盟是認(rèn)真的。真眾互動(dòng)旗下“年輕盟”提出“讓年輕人搞定年輕人”的營(yíng)銷解決方案，從年輕人的大腦、巧手、腳力深入年輕營(yíng)銷，為業(yè)內(nèi)帶來(lái)新鮮時(shí)效的年輕洞察、年輕人自己做主的“創(chuàng)意眾包平臺(tái)-新鮮人”以及深入校園的最新?tīng)I(yíng)銷方案，并獲得業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)同。Roger表示，“不管是從年輕人的創(chuàng)意巧手，還是從校園執(zhí)行來(lái)看年輕人的雙腳，都可以把和年輕營(yíng)銷相關(guān)的所有環(huán)節(jié)利用年輕盟的平臺(tái)提供給大家。”
年輕盟除了在探索年輕人營(yíng)銷上不遺余力，也一直在探索國(guó)內(nèi)年輕人的青春勵(lì)志故事，今年年輕盟常規(guī)欄目“年輕群像”重磅升級(jí)，從去年起累積采訪并報(bào)道了100位年輕人的故事。南極歸來(lái)的“冰人”張延、D&AD石墨鉛筆獎(jiǎng)獲得者邱玥、ChinaJoy華東賽區(qū)冠軍小基叔以及專門研究“糾結(jié)星人”的怪誕博士陸初杰，四人同臺(tái)也讓我們領(lǐng)略了當(dāng)代年輕人的風(fēng)采。所謂的“小孩兒”，如今已然成為文化潮流的創(chuàng)造者與引領(lǐng)者，不過(guò)這只是冰山一角。11月8日，“年輕盟-年輕群像2015年輕人物”將登陸北京三里屯橙色大廳，從100位年輕人中選出16位來(lái)自不同領(lǐng)域的年輕人，將分享自己的獨(dú)特故事，傾聽(tīng)年輕的聲音。
此外，真眾互動(dòng)憑借“蒙牛酸酸乳-不作不青春”、“吉列拯救渣男大行動(dòng)”、“ZUK簡(jiǎn)單點(diǎn)-會(huì)笑的LOGO”及“新鮮人-年輕創(chuàng)意眾包平臺(tái)”獲得三獎(jiǎng)一提名，用心傾聽(tīng)年輕人的聲音，品牌會(huì)獲得意外的收獲。與其挖空心思的追逐社會(huì)熱點(diǎn)，不如吸納年輕人的創(chuàng)意，讓年輕人搞定年輕人！
麒麟才子，得之可得天下；年輕群像，得之可得市場(chǎng)。11月8日，北京三里屯橙色大廳，靜候年輕荷爾蒙的真實(shí)聲音。
點(diǎn)擊鏈接，為“年輕群像2015年輕人物”投上你寶貴的一票吧：http://www.nianqing.ren/2015vote/index.html
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