寶潔聯手艾倫“爆笑”解暑，夏日尷尬不再怕！
在這個全國都陷入高溫的三伏天，網友紛紛在社交媒體吐槽天氣炎熱，許多品牌商家們看到了這一社會現狀背后的機會，紛紛奇招百出，不僅想熄滅消費者心頭的“火”，也希望能連帶著讓品牌自身跟著“火”一把。
而寶潔在這波夏日營銷里，憑借各種尷尬不爽，強勢出道。其配合京東超級品牌日的上線，特邀開心麻花演員艾倫，聯合打造獨家夏日降溫消暑小劇場《眾人皆熱我獨爽》，教大家活成一副不怕熱的樣子，轉職夏日的各種尷尬不爽。
《眾人皆熱我獨爽》
艾倫喜劇來襲，
眾人皆熱我獨爽
寶潔的這支《眾人皆熱我獨爽》廣告，一經推出就在微博平臺上實現了1330.6萬播放量。
家中三個場景健身房、燒烤店和兄弟們一起“開黑”，對應三種怕熱帶來的尷尬。艾倫與寶潔組合的爆笑配方，快來看一下吧~
油頭篇
夏天高溫下的大油頭，不僅看著難受，自己更難受。然而和朋友一起去健身房擼鐵，沒過幾分鐘，就熱到頭皮冒油頭發打結，好像蔫掉的薯條。
只有他，頭發飄逸，神清氣爽。
上火篇
對于無辣不歡的吃貨們來說，夏天不上火是不可能的。跟朋友出去擼個串，一串接著一串爽是爽，但潰瘍來時火葬場，任何美食都變得難以下咽，好像變成一個會噴火的火爐。
只有他，口腔酷爽，吃嘛嘛香胃口棒。
臭汗篇
沒有空調的夏天，人間簡直處處都是桑拿房。因此，“臭男人”也會變得特別多。
在家開黑吃雞的兄弟們，沉迷激烈戰況無法自拔，一不小心就汗流浹背，個個臭得像一條咸魚。只有他，全身散發著檸檬的清香。
夏天處處都有尷尬，然而總有人像開了掛。而這個在夏日開了掛的男人就是寶潔京東超級品牌日的代言人艾倫，雖然渾身長滿了笑點，但也在讓人哈哈一笑的同時記住了夏日趕走尷尬的完美神器。
巧擊用戶痛點，
實現人氣和流量的雙重轉化
近兩年的沙雕廣告已經成為各大品牌營銷的一種慣用策略，支付寶花唄、餓了么星選、京東、上海交大的沙雕廣告直到現在依然讓人印象深刻。
寶潔其實在5月份也曾推出一支沙雕廣告“降火茶館”，民國風的style，集武俠、驚悚、諜戰、情感 等諸多元素為一體，徹底改變了以往寶潔深情、走心的刻板印象，而此次此支短片的風格是寶潔轉型的又一力作。
為了將沙雕爆笑的喜劇風格貫穿到底，寶潔選擇了艾倫擔當男主。看過開心麻花的消費者對于艾倫肯定都不會陌生，由他演繹的喜劇廣告，自然多了一重包裝和看點，必然會吸引麻花粉絲駐足觀看。
其次，通過“擬物”的手法，將“熱到出油的頭發比作薯條、口腔上火比作火爐、汗臭的人比作咸魚”，以具象化的形式呈現夏日的各種尷尬與痛點瞬間，生動形象，增添了廣告的趣味性。
同時用幽默的場景敘述產品賣點，在吸引消費者注意力的前提下深化產品性能，從而實現人氣和流量的雙重轉化。
多方整合，寶潔圈粉無數年輕人
為了讓吸引更多年輕人，在視頻面世之前，寶潔就先在微博發起#活成一副不怕熱的樣子#話題來引發消費者關注，為短片提前預熱。
同時聯合多位影響力KOL在微博平臺發布男主角艾倫的沙雕表情包，以“熱—想要爽啊—來呀快活呀”的表情包，圈粉無數網友，引發社交平臺的二次傳播。
短片的表達形式也選擇了植入消費者的夏日生活場景，產品賣點深化的直觀表達。弱化消費者對廣告的抵觸心里，在幽默的氛圍內使受眾更加愿意接受品牌以及強化產品功能的記憶。
總的來說，寶潔此支短片在傳播層面，運用無厘頭、沙雕、魔性等極具年輕化、網絡化的表現形式，讓品牌以潤物細無聲之勢搶占目標客戶的心智，從而高效實現品效合一。
同時也能看出來寶潔越來越意識到要多和年輕消費者進行溝通，注重品牌的年輕化塑造。接下來寶潔還會有更多讓我們意想不到的神奇回路，一起期待吧！
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