2019年中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)概覽白皮書發(fā)布

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舉報(bào) 2019-07-31

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昨天，凱度在上海發(fā)布了《2019年中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)概覽白皮書》。它提供了當(dāng)下中國(guó)社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀剖析及洞察，旨在幫助品牌及代理商保持營(yíng)銷領(lǐng)先地位。

此次發(fā)布的2019年版本是該白皮書的第11次發(fā)布。它包括三個(gè)主要章節(jié)，結(jié)合“復(fù)合媒體”、“世代”、“圈層營(yíng)銷”、“Social GRP”等多個(gè)新鮮概念，勾勒出了當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)格局，為品牌營(yíng)銷注入新動(dòng)能。

昨天舉行的是第一場(chǎng)中文線下分享會(huì)，凱度的傳播媒介事業(yè)部中國(guó)首席執(zhí)行官Coolio Yang基于該白皮書中的三個(gè)主題進(jìn)行了多維度深入剖析與生動(dòng)講解，為到場(chǎng)嘉賓詳解Social GRP與圈層營(yíng)銷的奧秘，提供有關(guān)中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀的最新洞察。

復(fù)合媒體

隨著社會(huì)化功能在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的深度普及，大多數(shù)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)可以被稱為“社會(huì)化媒體”。而其中 “功能巨無(wú)霸”的中國(guó)特有平臺(tái)（如微信）的產(chǎn)生為品牌影響創(chuàng)造了諸多接觸點(diǎn)，體驗(yàn)創(chuàng)造及銷售機(jī)會(huì)。

此次報(bào)告首次提出了“復(fù)合媒體”這一概念，并且深度研究了品牌及意見領(lǐng)袖在使用它們時(shí)的現(xiàn)狀。

注：社會(huì)化媒體生態(tài)概覽的平臺(tái)分類布局是基于該平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)/功能

圈層營(yíng)銷

為了盡可能攫取更多目標(biāo)用戶，品牌“傳單式”的推廣已不再適用。中國(guó)即將邁入“圈層營(yíng)銷時(shí)代”。

“圈層”概念被頻繁拋出，但缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)定義。今年，凱度首次賦予圈層定義：圈層是擁有同樣興趣或職業(yè)的人，不同的圈層間存在重疊和包含的關(guān)系。該白皮書通過(guò)研究圈層的生命周期，分析圈層中不同類型用戶類型的偏好，洞察針對(duì)不同圈層生命周期用戶的最佳營(yíng)銷策略，為社交媒體營(yíng)銷提供了新思路。

Social GRP 的價(jià)值

凱度在2019年基于當(dāng)今中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)格局首次提出了“Social GRP”的概念。傳統(tǒng)意義上的GRP（Gross Rating Point），即總收視率（又稱毛評(píng)點(diǎn)），是衡量廣告投放強(qiáng)度的單位。

凱度基于傳統(tǒng)GRP模型在今年的白皮書中首次呈現(xiàn)Social GRP計(jì)算方式，并詳細(xì)舉例闡述了圈層的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷效果的影響。

在社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果評(píng)估方面，特別是在對(duì)意見領(lǐng)袖合作效果的衡量上，Social GRP的潛在價(jià)值不可估量。

編輯備注：

關(guān)于凱度CIC情報(bào)系列

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