今年夏天，這個飲料“C位”出道了！
今天刷微博
看到這樣一條熱搜
#喝出城市年輕味#
懷著好奇心點進去
被這支京味十足的廣告片吸引了
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如何和北京這座擁有濃厚文化底蘊的城市建立關聯，很多品牌都在努力嘗試向古樸、厚重的方向靠攏。但優益C的這支廣告片，卻顯得格外「年輕化」。
這種「年輕化」，一方面，是時尚的畫面感。京腔京韻與嘻哈節奏的無縫銜接、一秒變萌的石獅子、紅墻黃瓦下的元氣少女……演繹著現代化北京的朝氣活力。
另一方面，是網絡熱梗的巧妙融合。被「摸頭殺」的小石獅，「就醬」的北京烤鴨，「盤」在手里的核桃和寸頭，最具代表性的「京城C位」故宮。
每一個梗與北京元素的結合都毫無違和感，被運用得恰到好處。
最終，北京城的一系列鮮明城市元素，被「特調」進一瓶優益C中，讓你忍不住跟著抖腿、被喚醒火熱內心時，還可以「喝出北京年輕味」。
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近兩年，飲料品牌越來越喜歡玩城市營銷了。
可口可樂推出的23城定制罐，在網絡引發了極大的話題討論；雀巢咖啡的「北京感·感CAFé」活動，也為品牌注入了東方文化的基因。
現如今，這瓶「北京味兒」的特調飲品，是優益C向年輕人市場邁進的重要一步。
借由足以引發大眾共鳴的北京元素，優益C可以借此獲得消費者對品牌的歸屬感和認同感，并提升品牌的整體形象。
當然，北京只是優益C「喝出城市年輕味」的其中一站，擁有鮮明城市特色的上海、杭州、成都、廣州，同樣是優益C彰顯年輕化形象的舞臺。
今年夏天，優益C聯合新作的茶，在這五大城市推出了五款城市特調系列的飲品，五款飲品更是化身成為五位「酸甜系特調少女」，來為每座城市代言。
局氣北京
蜜桃優益C
巴適成都
莓樂優益C
猴賽雷廣州
香芒優益C
靈韻杭州
百香果優益C
魔都派對
黑提優益C
從這一系列海報，可以看出優益C對每個城市人文風貌、文化內涵的深入挖掘。
有特色城市小吃，北京涮羊肉、上海的大閘蟹、成都的賴湯圓、廣州的各式早茶；
有標志性城市坐標，天壇、驕子塔、小蠻腰、雷峰塔、東方明珠，在全國都有響當當的名號；
有城市方言，局氣、巴適、猴賽雷……
這些城市符號，都成為優益C對話特定城市消費者、引爆當地市場的秘密武器。試問誰看到自己家鄉的標志性元素，不會產生品牌歸屬感呢？
此外，城市特調系列的飲品口味以及特調少女的形象設計上，都打通了與每座城市的內在氣質的聯結。
比如香芒優益C彰顯了廣州的熱情活力；莓樂優益C呈現的是四川辣妹子甜美的一面；戴著復古大檐帽的少女，是摩登都市上海特有的風韻。
撐著油紙傘的溫婉少女，是江南杭州的古典端莊；簡單隨性的北京大妞，則還原了帝都的生機活力。
北京、上海、成都、杭州、廣州，這五個貫通南北的城市，每年吸引了眾多的游客。它們各具特色的城市氣質，已經深入全國人心。優益C選擇這五個城市進行營銷推廣，意圖也很明顯，那就是——
以城市氣質，塑造品牌氣質。
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那么，品牌在進行城市營銷時，如何不被城市光環搶了品牌風頭呢？這一點，優益C有自己的考量。
優益C用一系列極具視覺張力的海報，打造品牌特有的“C”視覺符號，成為名副其實的「C位擔當」。
首先，延續五大城市特調系列的傳播，優益C用每座城市的符號元素，組合成了英文字母C的輪廓，讓城市符號服務于品牌宣傳。
其次，優益C還與百草味、滿記甜品、金鑼、周黑鴨等七大品牌，聯合推出了C視覺海報。
值得注意的是，這一系列品牌聯合海報，都是食品飲料品牌，且口味也涵蓋了五大城市的風味，這就保證了優益C的這波海報，始終緊貼「城市年輕味」這一傳播主題。
優益C的這一系列“C”視覺符號的打造，在我看來有一個明顯的目的——
打造專屬品牌符號，對話年輕消費群。
“C”，自然是呼應了“優益C”這一產品名稱。
2009年上市之初，之所以取名“優益C”，是因為產品內含可以助消化的「活力C菌」，彰顯的是產品的功能性。
但10年過去了，單純的“助消化”，顯得已經不能激起消費者尤其是新一代年輕消費者的購買欲望。年輕人的消費，更多是對個性、文化、潮流的追求。
那么這一系列“C”視覺海報，其實就是為優益C打造一種品牌文化，構建可以和年輕消費者實現情感交流的品牌符號。
而這一營銷目的實現的背后，是城市文化的賦能。
最后再看一下優益C此次營銷campaign的主題——喝出城市年輕味，其實已經包含了「城市」「年輕」兩個核心關鍵詞。
數英用戶原創，轉載請符合要求。
來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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