數(shù)字化時代，戶外廣告最容易驅(qū)動消費！
我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。
編輯丨內(nèi)參君
來源丨戶外廣告觀察
在數(shù)字時代，戶外的作用將越發(fā)不可小覷。
近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實實在在的數(shù)字來支持這一觀點了。
01
在數(shù)字時代，戶外廣告的作用越發(fā)不可小覷
長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機，這就相當(dāng)于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。
02
數(shù)字化時代，戶外廣告或成最大受益者
根據(jù)普華永道的研究報告，戶外是從數(shù)字化當(dāng)中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。戶外的空間一直在做數(shù)字化的演變，為消費者創(chuàng)造了更好的體驗，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機會，也為媒體主增加了新的營收渠道。
雖然移動搜索在大幅度增長，但是，對數(shù)字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：
54%的線上廣告是看不見的
61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器
03
戶外廣告是最接近消費者最終環(huán)節(jié)的廣告，驅(qū)動消費者行為
如同研究機構(gòu)Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“戶外常常是我們?nèi)ベ徫锿局械牡谝徊剑放瓶梢酝ㄟ^一個有效的戶外結(jié)合移動的廣告來鎖定消費者的互動參與，這對品牌和零售商而言都是一個關(guān)鍵性的成功策略。
很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通過移動設(shè)備來驅(qū)動搜索和互動。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時間來優(yōu)化其戶外媒體策劃？
戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來與受眾互動。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動策略結(jié)合起來，我們就可以高效地與消費者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么？
商圈是一個具有高度購物欲望的場景，在這里，消費者的心情放松，儲備貨幣充足，消費的感知風(fēng)險較低，也是形成消費的高產(chǎn)地！我們可想而知，擋在這樣一個場景，出現(xiàn)了您家產(chǎn)品的廣告，其效果可想而知！
04
戶外是場景營銷天然的襁褓
移動互聯(lián)網(wǎng)更強調(diào)流量的本身是用戶時間！
用戶社群代入感 x 場景占據(jù)用戶的時間的能力=場景獲取流量增量的機會，這樣低成本獲取流量的機會就形成了！
作為資深的商圈車庫媒體運營商，深耕商圈車庫場景，那么商圈車庫場景到底能獲取怎樣的精眾的用戶時間！
進出停車場的車主人群畫像
05
戶外廣告的投資回報
根據(jù)Omnicom 集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
數(shù)字時代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。
—END—
戶外廣告內(nèi)參 | 戶外廣告老板每日經(jīng)營讀物
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