5G已來，廣告行業(yè)會受到何種影響？
6月6日，工信部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通和中國廣電正式頒發(fā)5G牌照，批準四家企業(yè)經(jīng)營“第五代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務”。這一次，5G真的要來了！這也意味著我國將率先進入全新超高速5G時代。
5G的數(shù)據(jù)傳輸速率遠遠高于以前的蜂窩網(wǎng)絡，最高可達10Gbit/s，比當前的有線互聯(lián)網(wǎng)快，比先前的4G LTE蜂窩網(wǎng)絡快100倍；另一個優(yōu)點則是較低的網(wǎng)絡延遲（更快的響應時間）低于1毫秒，而4G為30-70毫秒。由于數(shù)據(jù)傳輸更快，5G網(wǎng)絡將不僅僅為手機提供服務，而且還將成為一般性的家庭和辦公網(wǎng)絡提供商。
在國際消費電子展（CES）上，5G相關的應用、設備、芯片等得到全面展示，而于廣告業(yè)，這無疑是新的機遇，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的信息延遲，進而為用戶提供更加身臨其境和更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗，幫助品牌更好地與消費者建立聯(lián)系。
一旦5G規(guī)模化，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)將會面臨一次新的改革。
01
終端的消費者碎片化閱讀會變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G網(wǎng)絡高度讓人們可以在任何時間進行信息瀏覽，隨著5G時代的到來，短視頻或迎來新一輪爆發(fā)。《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》27日在成都發(fā)布。截至2018年底，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)C位（核心位置）。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile
數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心
隨著5G時代的到來，短視頻或迎來新一輪爆發(fā)。這一切得益于4G和移動終端的普及，短視頻已經(jīng)從一種影像傳播的形態(tài)，逐步轉變?yōu)橐环N生活方式。用戶在4G時代已經(jīng)愿意消費這些小視頻，到了5G時代，更是順應了時代的發(fā)展。根據(jù)秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，視頻服務類媒體是廣告投放量最高的媒體，視頻服務類中短視頻媒體廣告投放量 63% 快速增長，開屏廣告和信息流廣告成為短視頻增長的主要來源。
02
AR和VR的進一步實現(xiàn)。
VR/AR最近兩年十分火熱，除了擁有巨大的市場之外，5G網(wǎng)絡也將極大的推動VR/AR的發(fā)展。HTC聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長王雪紅曾談到基于5G的虛擬現(xiàn)實發(fā)展。她認為，5G的超高傳輸速度即將帶來全新的開創(chuàng)與變革，可提供實時的高品質(zhì)VR/AR內(nèi)容。
現(xiàn)在及此前的VR/AR產(chǎn)品有一個最顯著的特征就是頭戴式的VR眼鏡如果時延超過7毫秒，用戶就會產(chǎn)生眩暈感，而當前，最先進的4G網(wǎng)絡的時延大概在40毫秒左右，根本無法讓用戶在移動的環(huán)境中得到很好的VR/AR產(chǎn)品體驗。毫無疑問，這一點將極大制約VR/AR的發(fā)展。相比于4G網(wǎng)絡，5G網(wǎng)絡的覆蓋之后，以上提到的關于VR/AR產(chǎn)品的痛點將在很大程度上得到解決，用戶的體驗也能夠進一步得到提升，可以說5G時代就是VR/AR迎來黎明的時刻。游戲行業(yè)是第一個采用VR和AR技術的行業(yè)，但其它行業(yè)——醫(yī)療、智慧城市、裝備制造、電子商務、出版商和社交媒體平臺也應考慮如何利用這些技術來創(chuàng)造更身臨其境的廣告體驗。5G將能夠更好地處理這種視頻文件的實時交換，這為早期應用的廣告商提供了巨大的機會。
03
5G技術對于廣告業(yè)的數(shù)字化服務可以說是如虎添翼。5G能夠更準確地定位目標，實現(xiàn)真正的近距離廣告，為高性能的本地和近距離營銷打開大門。在5G時代下，用戶信息與用戶需求的對稱性將大幅提高，從而解決廣告效率低下的問題，降低品牌商的廣告成本。
Bexta寶視達作為專業(yè)的數(shù)字化視覺營銷服務商，深浸行業(yè)18年，是全國最早提出商業(yè)數(shù)字化視覺與傳播為理念的廣告集團企業(yè)。多年來在與華為、OPPO、比亞迪、騰訊、邁瑞、TCL等行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)合作的過程中，我們也不斷的學習，對未來有著更加具體的規(guī)劃和美好的暢想。
目前，短視頻呈現(xiàn)快速爆發(fā)趨勢，廣告主在短視頻上的投放意向和營銷預算逐年增加。據(jù)估計，目前行業(yè)內(nèi)一個月中有上萬條的廣告短視頻制作需求，但內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意門檻高、效果評估數(shù)據(jù)及標準不明確、多渠道匹配難、MCN孵化周期長效率高等多種困難，導致絕大多數(shù)廣告投放效果難以得到保障。隨著5G的到來，短視頻平臺及廣告模式有了巨大的變革空間，在廣告主、代理商、KOL、傳播渠道、短視頻平臺、消費用戶之間，將誕生一個跨介質(zhì)的開放型交易平臺。同時，短視頻廣告將引領新的一輪眾包廣告創(chuàng)意模式。
我們成立了短視頻研究中心、VR實驗室等。在視覺交互體驗、品牌推廣、提升品牌價值并拉近品牌與用戶之間的距離等方面，Bexta寶視達一直具備遠瞻性，并富有實踐家精神，在行業(yè)內(nèi)不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野。
未來，我們已經(jīng)準備好了，你呢？
補習小tips：
時代發(fā)展的如此迅猛，撥號上網(wǎng)的青春年代仿佛還在昨天，5G概念引發(fā)爆炸的議論，那么，1G到5G分別是什么？
1G——通話時代
1G是最初的模擬通信技術，這個技術除了打電話什么也不能干，那時，電話費還很貴，板磚一般的大哥大是有錢人的標配，然而1G網(wǎng)絡采用模擬訊號傳輸，有著語音品質(zhì)低、信號不穩(wěn)定等等問題，讓大哥大成為了家里最貴又不實用的一塊磚。
2G——短信時代
相比于1G的模擬調(diào)制，2G最大的變化是采用了數(shù)字調(diào)制，安全性高，聲音品質(zhì)改善，而且比1G多了數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆眨⑶铱梢赃B上互聯(lián)網(wǎng)了，但因為傳輸速率緩慢，只適合傳輸文本和體量小的郵件，所以發(fā)短信是當時最時髦的交流方式。
3G——圖片時代
3G主要特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務，在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上得到巨大提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游，可快速傳輸圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，圖片社交、視頻通話、線上會議等的出現(xiàn)，讓許多人沒有一點點防備地淪陷，X博、X信、X寶、RenRen網(wǎng)……
4G——視頻時代
4G是集3G與WLAN于一體、能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像的技術，傳輸速度達到20Mbps至上百兆bps。一大波現(xiàn)象級視頻、直播應用，病毒一般地侵入了大家的娛樂生活。年輕人不禁感慨：“為什么要XXX，是手機不好玩嗎？”。4G大量且穩(wěn)定的信息傳遞使得通信和娛樂都可一手掌握，移動支付也應運而出，出門不用帶錢包的生活，是過去都想象不了的事。
5G——互聯(lián)時代
4G網(wǎng)絡在容量上雖然提升了，但在信號覆蓋、數(shù)據(jù)帶寬方面依然不盡如人意，所以5G的立項之初，便要求大帶寬、低延時、廣聯(lián)接，從技術的角度看，5G是對現(xiàn)有移動通信系統(tǒng)的全面革新，比起4G也不僅僅是多一G。
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