5G已來(lái)，廣告行業(yè)會(huì)受到何種影響？

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舉報(bào) 2019-08-01

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6月6日，工信部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)廣電正式頒發(fā)5G牌照，批準(zhǔn)四家企業(yè)經(jīng)營(yíng)“第五代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)”。這一次，5G真的要來(lái)了！這也意味著我國(guó)將率先進(jìn)入全新超高速5G時(shí)代。

5G的數(shù)據(jù)傳輸速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以前的蜂窩網(wǎng)絡(luò)，最高可達(dá)10Gbit/s，比當(dāng)前的有線互聯(lián)網(wǎng)快，比先前的4G LTE蜂窩網(wǎng)絡(luò)快100倍；另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)則是較低的網(wǎng)絡(luò)延遲（更快的響應(yīng)時(shí)間）低于1毫秒，而4G為30-70毫秒。由于數(shù)據(jù)傳輸更快，5G網(wǎng)絡(luò)將不僅僅為手機(jī)提供服務(wù)，而且還將成為一般性的家庭和辦公網(wǎng)絡(luò)提供商。

在國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，5G相關(guān)的應(yīng)用、設(shè)備、芯片等得到全面展示，而于廣告業(yè)，這無(wú)疑是新的機(jī)遇，它將帶來(lái)更快的帶寬速度、接近于零的信息延遲，進(jìn)而為用戶提供更加身臨其境和更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

一旦5G規(guī)?；?，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)將會(huì)面臨一次新的改革。

終端的消費(fèi)者碎片化閱讀會(huì)變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G網(wǎng)絡(luò)高度讓人們可以在任何時(shí)間進(jìn)行信息瀏覽，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻或迎來(lái)新一輪爆發(fā)。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》27日在成都發(fā)布。截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)C位（核心位置）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻或迎來(lái)新一輪爆發(fā)。這一切得益于4G和移動(dòng)終端的普及，短視頻已經(jīng)從一種影像傳播的形態(tài)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。用戶在4G時(shí)代已經(jīng)愿意消費(fèi)這些小視頻，到了5G時(shí)代，更是順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。根據(jù)秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，視頻服務(wù)類媒體是廣告投放量最高的媒體，視頻服務(wù)類中短視頻媒體廣告投放量 63% 快速增長(zhǎng)，開(kāi)屏廣告和信息流廣告成為短視頻增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

AR和VR的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

VR/AR最近兩年十分火熱，除了擁有巨大的市場(chǎng)之外，5G網(wǎng)絡(luò)也將極大的推動(dòng)VR/AR的發(fā)展。HTC聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王雪紅曾談到基于5G的虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展。她認(rèn)為，5G的超高傳輸速度即將帶來(lái)全新的開(kāi)創(chuàng)與變革，可提供實(shí)時(shí)的高品質(zhì)VR/AR內(nèi)容。

現(xiàn)在及此前的VR/AR產(chǎn)品有一個(gè)最顯著的特征就是頭戴式的VR眼鏡如果時(shí)延超過(guò)7毫秒，用戶就會(huì)產(chǎn)生眩暈感，而當(dāng)前，最先進(jìn)的4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)延大概在40毫秒左右，根本無(wú)法讓用戶在移動(dòng)的環(huán)境中得到很好的VR/AR產(chǎn)品體驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一點(diǎn)將極大制約VR/AR的發(fā)展。相比于4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋之后，以上提到的關(guān)于VR/AR產(chǎn)品的痛點(diǎn)將在很大程度上得到解決，用戶的體驗(yàn)也能夠進(jìn)一步得到提升，可以說(shuō)5G時(shí)代就是VR/AR迎來(lái)黎明的時(shí)刻。游戲行業(yè)是第一個(gè)采用VR和AR技術(shù)的行業(yè)，但其它行業(yè)——醫(yī)療、智慧城市、裝備制造、電子商務(wù)、出版商和社交媒體平臺(tái)也應(yīng)考慮如何利用這些技術(shù)來(lái)創(chuàng)造更身臨其境的廣告體驗(yàn)。5G將能夠更好地處理這種視頻文件的實(shí)時(shí)交換，這為早期應(yīng)用的廣告商提供了巨大的機(jī)會(huì)。

5G技術(shù)對(duì)于廣告業(yè)的數(shù)字化服務(wù)可以說(shuō)是如虎添翼。5G能夠更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)真正的近距離廣告，為高性能的本地和近距離營(yíng)銷打開(kāi)大門。在5G時(shí)代下，用戶信息與用戶需求的對(duì)稱性將大幅提高，從而解決廣告效率低下的問(wèn)題，降低品牌商的廣告成本。

Bexta寶視達(dá)作為專業(yè)的數(shù)字化視覺(jué)營(yíng)銷服務(wù)商，深浸行業(yè)18年，是全國(guó)最早提出商業(yè)數(shù)字化視覺(jué)與傳播為理念的廣告集團(tuán)企業(yè)。多年來(lái)在與華為、OPPO、比亞迪、騰訊、邁瑞、TCL等行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)合作的過(guò)程中，我們也不斷的學(xué)習(xí)，對(duì)未來(lái)有著更加具體的規(guī)劃和美好的暢想。

目前，短視頻呈現(xiàn)快速爆發(fā)趨勢(shì)，廣告主在短視頻上的投放意向和營(yíng)銷預(yù)算逐年增加。據(jù)估計(jì)，目前行業(yè)內(nèi)一個(gè)月中有上萬(wàn)條的廣告短視頻制作需求，但內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意門檻高、效果評(píng)估數(shù)據(jù)及標(biāo)準(zhǔn)不明確、多渠道匹配難、MCN孵化周期長(zhǎng)效率高等多種困難，導(dǎo)致絕大多數(shù)廣告投放效果難以得到保障。隨著5G的到來(lái)，短視頻平臺(tái)及廣告模式有了巨大的變革空間，在廣告主、代理商、KOL、傳播渠道、短視頻平臺(tái)、消費(fèi)用戶之間，將誕生一個(gè)跨介質(zhì)的開(kāi)放型交易平臺(tái)。同時(shí)，短視頻廣告將引領(lǐng)新的一輪眾包廣告創(chuàng)意模式。

我們成立了短視頻研究中心、VR實(shí)驗(yàn)室等。在視覺(jué)交互體驗(yàn)、品牌推廣、提升品牌價(jià)值并拉近品牌與用戶之間的距離等方面，Bexta寶視達(dá)一直具備遠(yuǎn)瞻性，并富有實(shí)踐家精神，在行業(yè)內(nèi)不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野。

未來(lái)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，你呢？

補(bǔ)習(xí)小tips：

時(shí)代發(fā)展的如此迅猛，撥號(hào)上網(wǎng)的青春年代仿佛還在昨天，5G概念引發(fā)爆炸的議論，那么，1G到5G分別是什么？

1G——通話時(shí)代

1G是最初的模擬通信技術(shù)，這個(gè)技術(shù)除了打電話什么也不能干，那時(shí)，電話費(fèi)還很貴，板磚一般的大哥大是有錢人的標(biāo)配，然而1G網(wǎng)絡(luò)采用模擬訊號(hào)傳輸，有著語(yǔ)音品質(zhì)低、信號(hào)不穩(wěn)定等等問(wèn)題，讓大哥大成為了家里最貴又不實(shí)用的一塊磚。

2G——短信時(shí)代

相比于1G的模擬調(diào)制，2G最大的變化是采用了數(shù)字調(diào)制，安全性高，聲音品質(zhì)改善，而且比1G多了數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆?wù)，并且可以連上互聯(lián)網(wǎng)了，但因?yàn)閭鬏斔俾示徛?，只適合傳輸文本和體量小的郵件，所以發(fā)短信是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的交流方式。

3G——圖片時(shí)代

3G主要特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上得到巨大提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)線漫游，可快速傳輸圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，圖片社交、視頻通話、線上會(huì)議等的出現(xiàn)，讓許多人沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備地淪陷，X博、X信、X寶、RenRen網(wǎng)……

4G——視頻時(shí)代

4G是集3G與WLAN于一體、能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像的技術(shù)，傳輸速度達(dá)到20Mbps至上百兆bps。一大波現(xiàn)象級(jí)視頻、直播應(yīng)用，病毒一般地侵入了大家的娛樂(lè)生活。年輕人不禁感慨：“為什么要XXX，是手機(jī)不好玩嗎？”。4G大量且穩(wěn)定的信息傳遞使得通信和娛樂(lè)都可一手掌握，移動(dòng)支付也應(yīng)運(yùn)而出，出門不用帶錢包的生活，是過(guò)去都想象不了的事。

5G——互聯(lián)時(shí)代

4G網(wǎng)絡(luò)在容量上雖然提升了，但在信號(hào)覆蓋、數(shù)據(jù)帶寬方面依然不盡如人意，所以5G的立項(xiàng)之初，便要求大帶寬、低延時(shí)、廣聯(lián)接，從技術(shù)的角度看，5G是對(duì)現(xiàn)有移動(dòng)通信系統(tǒng)的全面革新，比起4G也不僅僅是多一G。

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