從品牌視角，看情人節為什么比七夕更流行
七夕到了，又到一年一度朋友圈曬幸福、單身汪刷存在的時刻。很多品牌也都籌備好素材想謀得一點曝光。但有一個有意思的現象，同樣是”情人節“，傳承多年的七夕節，關注度卻遠比情人節低很多，為什么？
如果把每個節日視作一個品牌，以下幾點或許能解釋原因
一、品牌定位上，洋節的娛樂屬性基因更適合傳播
如果說每個節日都算做品牌打造，具備娛樂IP屬性的節日往往更受歡迎。
以萬圣節為例，對中國的家長／小朋友／愛玩的年輕人來說，萬圣節的真實意義并不那么重要，而是已經成了一個好玩的“變裝節”，一個有充足理由約朋友一起玩耍的特定日子。
再想想清明節，更多是思鄉祭祖，嚴肅的意味更濃。
這也就解釋了情人節這樣的節日，是標準的娛樂大IP加討巧專業戶，無數年輕人成為其傳播者，商家也因此自愿成為節日IP的推廣員。每年都會卷入數以億計的傳播人群。
現在品牌流行的造節也能看到這種趨勢，阿里的雙11購物節，冰桶挑戰日，蘋果發布會、邏輯思維跨年演講、各色音樂節都是如此。
明確的的游戲和活動規則，儀式感很強有很好的參與門檻、能帶來歡愉、可以進行炫耀、有社交屬性等等。滿足任一條，都算是具備娛樂IP屬性。
二、故事塑造+精準受眾群，傳播更充分
延續上一條，即便洋節有自己的傳播基因，但七夕作為和情人節一樣性質的節日，還有一個很重要的不同點，就是節日背景和人群屬性的小差異。
別看都是愛人的節日，大家對二者的印象如果形成關鍵詞，就會有明顯不同，情人節更多對應浪漫、驚喜、情調；而七夕則更對應傳統、團聚等。
為什么會有這種差異？
一方面七夕本身的牛郎織女故事深入人心，一年相約一次，且是神話故事，與我們有距離的愛情。而情人節的幾個故事版本，多和浪漫相關，更真實貼近生活，對談戀愛的年輕人來講，后者會更有共鳴。
其次就是節日故事下，所影響的人群。情人節明顯是能夠影響到更廣泛的年輕群體，而這群人正是傳播的主力。
所以品牌故事和受眾群，就決定了情人節會在年輕人人群中有更大的影響力。
三、好的時機是成功的一半
更重要的一個因素是情人節的節日時間點，基本都是在春節前后。雖然被春節這個最大的IP分散了關注度，但也在某種程度增加了傳播的兩個重要時機要素。
一方面，這個時間段，年輕受眾群體處于被各種信息騷擾的低峰期，且多處于休假期或剛休假結束，一個情人節能有更多的理由去曬、去玩。
大家可以想想，情人節是在這個時間段做過很多刷屏游戲的。
另一方面，由于處于長假期，越來越多的年輕人會選擇春節出去玩，再次增加了傳播場景和機會。
當年刷爆朋友圈的生成結婚證
而相比之下，七夕時間點很尷尬，很多時候都不在休息日，而且年中是大家最缺少自由放飛的時段。
以上，從內容（洋節的娛樂IP屬性）+渠道（受眾群）+時機（良好的發酵時間點）上看，是情人節這個品牌從傳播上更勝一籌的原因。
真正放到品牌上來看，年輕人在哪，會有什么期待？對他們的期待實現越多，傳播度越高。情人節不過是較好的滿足了這些點。
當然，節日和紀念日更多是為我們增強儀式感，平淡的日子能更有滋味，并無傳統節日和洋節的優劣。
不說了，我要去準備七夕禮物了。
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