浪就浪了——《王者榮耀》暑假品牌創(chuàng)意廣告
浪，中國(guó)北方民間日常用詞，形容一個(gè)人不按理出牌，放縱且我行我素。成為全國(guó)流行語(yǔ)的途徑卻是通過(guò)《王者榮耀》里的六字真言-“猥瑣發(fā)育別浪”。
《王者榮耀》玩家中，有追求的人骨子里還是浪的，無(wú)論隊(duì)友發(fā)再多次六字真言，哪怕絲許機(jī)會(huì)可以浪一下，就會(huì)手比腦先動(dòng)的一頓操作，這是競(jìng)技游戲的玄學(xué)，也是青春賦予的本能。
浪從生活態(tài)度演變?yōu)橛螒驊B(tài)度，最終又變?yōu)樯顟B(tài)度，正是此次《王者榮耀》-“年少輕狂不懼浪”品牌廣告的創(chuàng)意核心。
如《王者榮耀》品牌經(jīng)理Matt所言：
“今年我們提出“不懼浪”，希望能帶給用戶們?nèi)龑痈惺埽?/p>
1、愛(ài)拼才會(huì)贏，要勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，勇于去做一些不一定能成功的事情，“就算不成功，我也想去試一試”。整個(gè)夏日，主打輕松感，年輕人不該被條條框框束縛。
2、有時(shí)我們看KPL這樣的賽事，有些選手能用特別冷門(mén)的英雄帶飛全場(chǎng)，看似風(fēng)險(xiǎn)很高的操作，其實(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。總說(shuō)“穩(wěn)住”，其實(shí)是“不敢”。有風(fēng)險(xiǎn)但經(jīng)過(guò)思考還是愿意嘗試，這不是魯莽而是勇敢，游戲里我們也鼓勵(lì)這樣的行為。
3、《王者榮耀》是年輕人的游戲，“不懼浪”本身就是一種正能量，意味著銳意進(jìn)取的青春氣息。”
游戲當(dāng)然會(huì)影響生活。輸了一局必贏局，會(huì)導(dǎo)致你的心情像一個(gè)火藥罐，星火可焚，輻射面涉及男友，滴滴司機(jī)，看門(mén)大爺?shù)热巳海悔A了一局必輸局，也會(huì)導(dǎo)致你如圣人本圣，把愛(ài)散播四周，剛分手也笑得出來(lái)，看跟你對(duì)著干的同事都順眼了。《王者榮耀》已然是玩家生活的組成部分。
游戲里浪的結(jié)果自然會(huì)導(dǎo)致生活里的抉擇，無(wú)論稱(chēng)之為蝴蝶效應(yīng)還是宿命論，本質(zhì)就是自信心的樹(shù)立。當(dāng)代年輕人剛剛成年就在生活的重錘下本著“佛系”、“看淡”、“人生不長(zhǎng)忍忍就好”的態(tài)度自欺欺人，頂慫入土，既然游戲里敢搶大龍，為什么生活里不敢搏一把，難道非要結(jié)局是坐在輪椅上向晚輩編故事么。
“年少輕狂不懼浪”宣揚(yáng)“敢于挑戰(zhàn)，不懼失敗的青春態(tài)度”，那創(chuàng)意工作就是最大限度的表現(xiàn)這一點(diǎn)。
宣揚(yáng)“浪”的創(chuàng)意，首先形式上要浪。顯而易見(jiàn)，單單一個(gè)情境或一個(gè)瞬間，勁不夠足，烘不上去，一條完整的故事線是起碼的打底，佐以足夠高的細(xì)節(jié)密度，達(dá)到夠扯淡的浪的結(jié)果，是解決問(wèn)題的要素，難點(diǎn)在于如何體現(xiàn)《王者榮耀》的存在和游戲元素，不同于傳統(tǒng)品牌廣告的概念轉(zhuǎn)化，游戲廣告必須跟游戲本身緊密關(guān)聯(lián)，這個(gè)是對(duì)劇情和創(chuàng)意考核的基本標(biāo)準(zhǔn)，使《王者榮耀》的產(chǎn)品呈現(xiàn)符合“情理之中，意料之外”，結(jié)合前面所推倒的“游戲左右生活的選擇”，如成片呈現(xiàn)，由浪玩《王者榮耀》做起點(diǎn)，游戲元素穿針引線，兩個(gè)普通青年達(dá)到了夠浪的成就，使用年輕人習(xí)慣的話術(shù)和受眾對(duì)話，舍棄傳統(tǒng)品牌廣告的優(yōu)雅和高高在上，貼地飛行，暗浪涌動(dòng)，使之對(duì)應(yīng)整個(gè)主題是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
《王者榮耀》作為國(guó)民游戲，承載著游戲之外的諸多使命，作為執(zhí)行者，也應(yīng)帶著這份使命感去添磚加瓦。
創(chuàng)意過(guò)程的艱辛和執(zhí)行過(guò)程的曲折在此不贅述，不把廣告當(dāng)廣告，而當(dāng)內(nèi)容去做，應(yīng)該是點(diǎn)維創(chuàng)意人的信條和努力方向。
值得一提的是，此次后期時(shí)間非常緊張，DCP采用3d掃描技術(shù)進(jìn)行快速建模，手段喜人，日后將更成熟頻繁的運(yùn)用在項(xiàng)目中。
請(qǐng)觀看視頻：
另附劇照若干，以示留念：
Client 廣告主 | 騰訊游戲 - 王者榮耀
Client Representative ：Teri 、Ula、Matt
Client Producer ：TGI – Lava、石銘、韓楓、Karen
Agency Team 代理商團(tuán)隊(duì)
Agency ：Dotwell 點(diǎn)維
Producer ：狄文達(dá)
Project Manager ：PAO、趙瑩
Creative：王文、吳言
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Story：王文
Director：王文
Director of Photography ：叢劍
Executive Director：劉珊寧
Producer：陳奧
Executive Producer ：大展、張哲豪
Storyboard ：Eddie K、TV
Art Director ：YETI art studio（陳奧）
Lighting：曹要賓
Character Modelling：陳安琪
Post-production Team 后期團(tuán)隊(duì)
Post Production ：DCP
Post Producer：Gavin
Graphic Designer ：志穎
Music Arranged ：Ceekyo
Audio Mixing：佰壹音畫(huà)
Editor ：戴敏、華健
Color Correction：Real Color
Composting ：陳曦
3D animation：Dixon
Rendering：Sean
UFO 3D：Bying
2D animation：Ceci
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