#好物勢力周#重磅上線，吹響品牌內容營銷新號角
近年來，伴隨著社交媒體的快速興起，廣告的創新形式層出不窮，品牌營銷也從傳統的直銷模式進入到了以新媒體為主要載體的內容營銷階段。同時，隨著社交電商、直播種草、短視頻推廣等內容產業的急速發展，內容營銷的模式也在不斷更迭。從圖文到短視頻、從全面推廣到垂直領域的發展，品牌在內容營銷領域的玩法愈發多樣化。
為了應對內容市場的創新營銷需求，滿足用戶對熱點內容的喜愛，讓品牌達到高效曝光，越來越多的企業開始追求定制化營銷服務。針對這一現象，微博牧場計劃推出了#好物勢力周#IP項目。
作為微博平臺為品牌提供的內容種草解決方案，微博牧場計劃專注于好物種草，為品牌打造種草場景化營銷閉環；其中#好物勢力周#旨在迎合品牌內容營銷需求，定制“輕、快、爆”傳播事件；通過高效且靈活機動的定制性活動，讓營銷更加易于貼合品牌主要傳播訴求點。
此次，微博牧場計劃#好物勢力周#為OPPO定制品牌事件傳播活動#OPPO影像創作大賽#，通過微博流內全鏈路曝光，結合強效運營策略，讓品牌搭載內容傳播，形成強勢捆綁，成功吸引粉絲目光，真正實現內容營銷。
官方聯動上線征集，定制活動正式開展
為彰顯OPPO手機攝影拍照功能，感染廣大攝影愛好者、泛愛好者群體，微博牧場計劃旗下金V賬號@好物無限公司 聯合OPPO官方面向微博用戶與賬號粉絲發布征集活動，邀請廣大網友發布有故事的手機攝影作品，并通過OPPO手機客戶端發布上傳；同期#好物勢力周#品牌定制子話題頁#OPPO影像創作大賽#與品牌作品排行榜陸續上線，掀起了一場攝影愛好者的狂歡盛宴。
大V與用戶熱情參與，實現活動聲量裂變
為了更好地鼓勵用戶參與，活動期間@好物無限公司 對優質內容進行匯總發布，號召用戶對喜愛的作品進行投票，一時間鐵粉同聲響應火爆參與。400+認證大V自發加盟參賽，3萬+網友相繼參與活動，同步為喜愛的作品打call。通過官方曬圖，網友們紛紛表示“照相技術一流”、“畫面太美”，活動成功實現品牌聲量裂變。同時品牌官微多次轉發活動內容助陣宣傳，給予了活動高度認可。
品牌形象全程伴隨，傳播內容深入人心
活動的最后，根據榜單排名對優質內容進行評選，其中對人氣排名獎和OPPO品牌獎共15名獲獎者給予贈送品牌官方提供的精美獎品。OPPO在此過程中全程伴隨活動事件傳播，品牌聲量迅速得到提升。通過此次活動征集高質量手機攝影作品，成功為OPPO手機的攝影功能背書，產品特點深入人心，受到了用戶的廣泛好評，同時也在微博平臺提升了OPPO品牌影響力與品牌調性。
作為#好物勢力周#的第一次商業化嘗試，此次活動共征集優質作品5000+，其中參賽作品40%來自OPPO手機，OPPO主推機型在眾多參賽者中脫穎而出，品牌達到了億級曝光量，實現了內容與數據成績上的雙豐收。活動期間用戶參與熱情高漲，頁面聚集海量質感內容，專業定制PGC內容與用戶自發形成的創意UGC內容相結合，使得整個活動吸金更吸睛，完美實現品牌合作訴求。
大流量、強運營、專屬定制、全鏈路曝光的營銷模式，讓此次的#好物勢力周#成功為品牌吹響了內容營銷的新號角。同時，微博牧場計劃借此案例，向廣大客戶市場進一步傳遞了“用內容種草，為品牌賦能”的營銷方式，創新的運營模式為品牌帶來了更多的商業機會，也為今后的品牌合作奠定了全新的商業基礎。
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