《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季再掀風(fēng)浪 撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值助力品牌營(yíng)銷
#楊超越射箭觀眾喊閉眼#、#楊超越接力冠軍#、#于小彤射箭太帥了#······，青春體娛跨界IP《超新星全運(yùn)會(huì)》在2018年創(chuàng)造了22天54個(gè)熱詞微博霸榜，持續(xù)引爆全平臺(tái)熱議，以一場(chǎng)跨圈層的全民狂歡，完美收官。2019年，備受關(guān)注的《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季即將啟動(dòng)！今年，節(jié)目由騰訊體育和騰訊視頻綜藝聯(lián)合出品，首次熱血集合150位包括明星藝人和運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的超新星，將在節(jié)目形態(tài)、競(jìng)技項(xiàng)目等方面全新升級(jí)，加速推動(dòng)體娛IP的內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)變現(xiàn)，為品牌營(yíng)銷助力。
圖：《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季高燃來襲
全星集結(jié)全民熱追 全新偶像維度破圈圈粉
作為中國(guó)首個(gè)青春體娛跨界IP，《超新星全運(yùn)會(huì)》兼具賽事觀賞性和明星綜藝的娛樂性，從IP賽程賽制、場(chǎng)館設(shè)施、指導(dǎo)教練、裁判解說均向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)靠攏：第一季節(jié)目中133位明星選手集結(jié)，打造全明星豪華陣容，8大金牌教練，賽場(chǎng)賽制復(fù)刻全運(yùn)會(huì)，14小時(shí)全景直播……播出后即大獲成功。數(shù)據(jù)顯示，《超新星全運(yùn)會(huì)》第一季6期節(jié)目?jī)?nèi)容，平臺(tái)累計(jì)播放量4.26億次，線上直播觀看人數(shù)達(dá)6200萬，直播彈幕發(fā)送量達(dá)2870萬條。
圖：2018年騰訊體育推出首屆《超新星全運(yùn)會(huì)》
在體育為核、娛樂為輔的基礎(chǔ)上，《超新星全運(yùn)會(huì)》多維度展現(xiàn)了明星選手的偶像風(fēng)采，成功打破體育迷和娛樂粉的圈層壁壘。在全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)宣推下，節(jié)目持續(xù)卷入外圍人群，社交話題口碑炸裂，花式屠榜：22天54個(gè)微博熱搜，微博話題總閱讀量122億，微信指數(shù)峰值突破95萬。直播期間34個(gè)話題登陸微博熱搜，霸榜超過50小時(shí)，知乎、豆瓣、貼吧甚至直男社區(qū)虎撲全面刷屏，成為當(dāng)之無愧的全民熱議綜藝。
體娛IP再掀風(fēng)潮 《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季載譽(yù)回歸
去年，第一季《超新星全運(yùn)會(huì)》引發(fā)全民熱追，實(shí)現(xiàn)用戶口碑、商業(yè)價(jià)值雙佳，而今年新一季《超新星全運(yùn)會(huì)》載譽(yù)歸來，將持續(xù)鍛造超新星IP品牌，再掀超新星風(fēng)潮。
在嘉賓陣容上，《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季打造150人全新豪華陣容，提前鎖定《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《明日之子》等頭部選手，火箭少女101、R1SE男團(tuán)、SNH48等在內(nèi)的人氣新星確認(rèn)參加，聚集年度最強(qiáng)流量。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，《超新星全運(yùn)會(huì)》今年新增男子武術(shù)、射箭團(tuán)體、電競(jìng)等熱門體育項(xiàng)目，精彩看點(diǎn)不斷，將聚集更多泛體育人群關(guān)注；花樣設(shè)置鎖定熱搜，激發(fā)偶像更多潛能，吸引飯圈追捧。
圖：《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季新增電競(jìng)等熱門體育項(xiàng)目
在環(huán)節(jié)設(shè)置上，《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季首創(chuàng)“4+3”的全新節(jié)目形態(tài)，用體育、明星雙視角呈現(xiàn)“愛豆”多面形象。4期點(diǎn)播綜藝，挑選直播強(qiáng)看點(diǎn)候選人，放大種子選手能力，展現(xiàn)偶像魅力，讓觀眾和選手之間產(chǎn)生情感連帶，形成深層滿足感，持續(xù)關(guān)注；3天全運(yùn)會(huì)直播呈現(xiàn)刺激賽場(chǎng)，借助鏡頭和解說營(yíng)造賽事緊張感，全面展現(xiàn)體育競(jìng)技看點(diǎn)、偶像們的能力碾壓與敢于拼搏的體育精神；同時(shí)基于全運(yùn)會(huì)前后期全程產(chǎn)生的素材，持續(xù)釋放大量短視頻聚焦明星賽場(chǎng)及幕后，碎片化、多樣化的娛樂內(nèi)容，滿足粉絲日常追星需求。今年恰逢新中國(guó)成立70周年，《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季將在直播中增加開幕式環(huán)節(jié)，致敬新中國(guó)70年功勛運(yùn)動(dòng)員，為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)添磚加瓦。
圖：《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季全新節(jié)目形態(tài)
在宣傳推廣上，《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季將配合節(jié)目進(jìn)程進(jìn)行密集的宣推，依托騰訊體育和騰訊視頻聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)推廣，整合傳播+粉絲運(yùn)營(yíng)將刷新流量高峰，從賽事、娛樂、體育精神三大維度持續(xù)產(chǎn)出爆點(diǎn)話題，全方位抓住泛娛樂和體育核心觀眾注意力，為品牌主打造更大的品牌影響力。
作為優(yōu)質(zhì)體娛IP的代表，《超新星全運(yùn)會(huì)》通過競(jìng)技手段加持娛樂元素，兼顧了廣度（廣泛人群覆蓋）和深度（高度匹配觀眾興趣）兩大特性，將實(shí)現(xiàn)跨圈層覆蓋，釋放1+1>2的跨界力，為品牌帶來更多營(yíng)銷的想象空間。
豐富的商業(yè)權(quán)益，靈活匹配營(yíng)銷需求
2019年《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季的商業(yè)合作權(quán)益更加豐富。對(duì)于品牌來說，多種分級(jí)贊助方式，合作空間更廣泛，內(nèi)容植入契合度升級(jí)，植入形式玩法更多，為品牌主的不同營(yíng)銷需求提供了更多樣化的選擇。此外，豐富的線上、線下營(yíng)銷資源玩法，與多元的IP授權(quán)資源可靈活組合，為品牌量身定制營(yíng)銷解決方案，有效滿足品牌的差異化營(yíng)銷訴求。依托于騰訊廣告的平臺(tái)資源和能力，品牌主可獲得騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等資源，覆蓋用戶全天候場(chǎng)景，全方位構(gòu)建用戶觸點(diǎn)，最大化獲取營(yíng)銷價(jià)值。
圖：豐富的商業(yè)權(quán)益，可靈活適配不同品牌的營(yíng)銷需求
兼具廣度與深度的體娛IP，能覆蓋數(shù)量更加龐大的泛體育、娛樂人群，通過多樣化的營(yíng)銷玩法加持，能提升品牌曝光、有效拉動(dòng)轉(zhuǎn)化，滿足品牌的差異化營(yíng)銷訴求。針對(duì)不同行業(yè)，新一季《超新星全運(yùn)會(huì)》提供了差異化的品牌營(yíng)銷方案，如服裝行業(yè)的“明星同款，邊看邊買”，短鏈路直達(dá)轉(zhuǎn)化；快消行業(yè)借助植入直播與節(jié)目中，主打“愛豆同款”，線上帶動(dòng)線下；汽車行業(yè)可通過競(jìng)賽項(xiàng)目承包、互動(dòng)環(huán)節(jié)定制、創(chuàng)意中插等形式，實(shí)現(xiàn)品牌多維曝光，有效強(qiáng)化品牌形象；而3C行業(yè)除了常規(guī)的愛豆使用、dance cam、創(chuàng)意中插等營(yíng)銷玩法，還可借助體育競(jìng)技所獨(dú)有的超清晰呈現(xiàn)及慢鏡頭，深度匹配品牌概念，凸顯產(chǎn)品特性。
值得一提的是，今年新增了超新星戰(zhàn)隊(duì)冠名，將以賽場(chǎng)拼搏精神為品牌“代言”，在宣傳報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)口播、服裝等多方面體現(xiàn)品牌權(quán)益；場(chǎng)館外圍將打造超新星嘉年華，集吃喝玩樂為一體，為全天候觀看直播的觀眾們提供服務(wù)，成為品牌與粉絲的一次狂歡。
作為騰訊自制的核心體娛IP，《超新星全運(yùn)會(huì)》第二季將以全面升級(jí)的創(chuàng)新內(nèi)容與節(jié)目形式，打造品牌營(yíng)銷的跨界新主場(chǎng)，為不同行業(yè)品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。時(shí)值新中國(guó)成立70周年，全面綁定體娛IP，借助體育競(jìng)技精神與娛樂態(tài)度的深度融合，將進(jìn)一步幫助品牌樹立積極正能量的形象，實(shí)現(xiàn)更多品牌增益。此外，為獻(xiàn)禮2020年奧運(yùn)會(huì)，明年《超新星全運(yùn)會(huì)》第三季計(jì)劃推出全新奧運(yùn)版，持續(xù)發(fā)力解鎖體娛IP的無限可能。
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