京東物流借勢《蜘蛛俠：英雄遠征》，與年輕人一起追夢！
2019年的電影市場相較于往年的火爆，顯得異常平淡。然而《蜘蛛俠：英雄遠征》的上線，漫威迷們用熱情打破了夏天低迷的魔咒，上線6天，票房已突破8億。
各個品牌也隨著電影的熱度，開始了各種形式的聯合營銷。
京東物流也緊跟熱點，與電影《蜘蛛俠：英雄遠征》聯名跨界合作，推出了一支超燃的廣告短片——《陪你奔赴每一次遠征》。
我們都在追夢
這部影片中，蜘蛛俠開始長大，承擔起自己的責任與夢想。當初那個依賴鋼鐵俠的懵懂少年，到如今獨挑大梁出征歐洲。這是小蜘蛛俠的成長之旅，也是我們每個人的人生必經“遠征”。
京東物流在此次的廣告短片中，將“遠征”泛化到生活中，還原我們每個人在人生路上的夢想征途。
短片中描述了5位追夢的平凡人，展示了他們心有夢想卻不被理解的困境：
被家長嘲笑白日做夢的跳舞少年
被批玩物喪志的cosplay少女
熱愛機車事業卻無起色的中年人
不甘青春浪費在格子間的逐夢青年
不被理解的京東物流快遞員
每一個人都代表著一群人，那些懷揣在心中的夢想，每一個人都不曾放棄。
短片的后半部分，伴隨著“走過的路，不會說謊” 的旁白，他們都選擇了遵從內心理想，走上追夢之旅。
5個普通人的追夢與成長，一群人的人生“遠征”，京東物流通過短片向所有消費者傳遞出此次的主題“陪你奔赴每一次遠征”。
以“遠征”為引，
向年輕人傳遞正能量
“遠征”這個詞，自帶熱血屬性。但是身為一個普通人，我很難像蜘蛛俠一樣，去以熱血遠征的方式拯救世界。京東物流在這里巧妙地轉換角度，將人生比較“遠征”。
生活中的平凡你我，有時就像稚嫩時期的蜘蛛俠，心底都曾有個瘋狂的夢想，但卻因前途未知或身邊人勸阻停下腳步。
但隨著成長，我們最終依然會遵循本心，去追逐、拼搏、努力，為自己的人生續寫更多的可能就像短片中的5位主人公一樣。京東物流圍繞5位短片主角發布對應海報，讓我們看到夢想的一萬種實現可能。
01
離家178公里，每周練舞72小時
白天的夢醒著做完
夢想，是我的遠征
02
離家703公里，直播累計46次
喜歡的事玩物可以治喪
愛好，是我的遠征
03
騎行1820公里，穿越16座城市
成功的人生我有我的定義
自由，是我的遠征
04
走過3200公里，收集20000多種聲音
越過山河追逐風聲
創作，是我的遠征
05
從北京轉戰喀什，跨過4347.8公里
打通雪域高原“最后一公里”
傳遞，是我的遠征
對于品牌來說，借勢熱點是一個營銷的好機會。大IP自帶流量和熱度，品牌與之捆綁必然會帶來更多的關注。
此次京東通過借勢《蜘蛛俠：英雄遠征》這樣的超級大IP，不僅能為品牌及產品帶來更多的可能和更大的影響力，還能讓品牌承接漫威粉絲的流量，提升品牌在目標客戶心中的影響力。
其次，影片中五個主角的故事也向消費者傳達一股正能量。熱愛舞蹈的學生一直在追逐自己的夢想，喜歡二次元文化的女生從未放棄，職場白領依然心中有一個“自由夢”，而對于短片中的主角京東快遞小哥來說，傳遞是他的遠征......
對于京東物流來說，每時每刻都在遠征的快遞小哥就像《蜘蛛俠：英雄遠征》中的男主一樣，為了自己身上所肩負的責任感與使命感，向遠方的人們傳遞愛與溫暖，這也是京東物流想要傳達的品牌理念。
同時京東還用短片向所有猶豫、躊躇的年輕人傳達了這樣一個觀念：我們是什么樣的人，取決于我們想成為什么樣的人。
將正能量注入每一個年輕人的心中！
京東物流聯合營銷，
為品牌注入更多可能性
除此之外，京東物流還聯合彩虹糖、飛利浦、惠而浦，圍繞“陪你奔赴每一次遠征”的主題，推出系列聯名海報。
可以說，京東物流充分捆綁超級IP的營銷價值，多角度、多方位為品牌制造了話題和關注，實現了品牌知名度與好感度的快速提升。
這樣的整合營銷營銷不僅擴大了京東物流的粉絲圈層，讓更多的漫威迷對京東產生好感。同時能吸引更多的年輕消費者，讓品牌有更大、更多的可能。
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