京東物流借勢(shì)《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，與年輕人一起追夢(mèng)！
2019年的電影市場(chǎng)相較于往年的火爆，顯得異常平淡。然而《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的上線，漫威迷們用熱情打破了夏天低迷的魔咒，上線6天，票房已突破8億。
各個(gè)品牌也隨著電影的熱度，開始了各種形式的聯(lián)合營(yíng)銷。
京東物流也緊跟熱點(diǎn)，與電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》聯(lián)名跨界合作，推出了一支超燃的廣告短片——《陪你奔赴每一次遠(yuǎn)征》。
我們都在追夢(mèng)
這部影片中，蜘蛛俠開始長(zhǎng)大，承擔(dān)起自己的責(zé)任與夢(mèng)想。當(dāng)初那個(gè)依賴鋼鐵俠的懵懂少年，到如今獨(dú)挑大梁出征歐洲。這是小蜘蛛俠的成長(zhǎng)之旅，也是我們每個(gè)人的人生必經(jīng)“遠(yuǎn)征”。
京東物流在此次的廣告短片中，將“遠(yuǎn)征”泛化到生活中，還原我們每個(gè)人在人生路上的夢(mèng)想征途。
短片中描述了5位追夢(mèng)的平凡人，展示了他們心有夢(mèng)想?yún)s不被理解的困境：
被家長(zhǎng)嘲笑白日做夢(mèng)的跳舞少年
被批玩物喪志的cosplay少女
熱愛機(jī)車事業(yè)卻無起色的中年人
不甘青春浪費(fèi)在格子間的逐夢(mèng)青年
不被理解的京東物流快遞員
每一個(gè)人都代表著一群人，那些懷揣在心中的夢(mèng)想，每一個(gè)人都不曾放棄。
短片的后半部分，伴隨著“走過的路，不會(huì)說謊” 的旁白，他們都選擇了遵從內(nèi)心理想，走上追夢(mèng)之旅。
5個(gè)普通人的追夢(mèng)與成長(zhǎng)，一群人的人生“遠(yuǎn)征”，京東物流通過短片向所有消費(fèi)者傳遞出此次的主題“陪你奔赴每一次遠(yuǎn)征”。
以“遠(yuǎn)征”為引，
向年輕人傳遞正能量
“遠(yuǎn)征”這個(gè)詞，自帶熱血屬性。但是身為一個(gè)普通人，我很難像蜘蛛俠一樣，去以熱血遠(yuǎn)征的方式拯救世界。京東物流在這里巧妙地轉(zhuǎn)換角度，將人生比較“遠(yuǎn)征”。
生活中的平凡你我，有時(shí)就像稚嫩時(shí)期的蜘蛛俠，心底都曾有個(gè)瘋狂的夢(mèng)想，但卻因前途未知或身邊人勸阻停下腳步。
但隨著成長(zhǎng)，我們最終依然會(huì)遵循本心，去追逐、拼搏、努力，為自己的人生續(xù)寫更多的可能就像短片中的5位主人公一樣。京東物流圍繞5位短片主角發(fā)布對(duì)應(yīng)海報(bào)，讓我們看到夢(mèng)想的一萬種實(shí)現(xiàn)可能。
01
離家178公里，每周練舞72小時(shí)
白天的夢(mèng)醒著做完
夢(mèng)想，是我的遠(yuǎn)征
02
離家703公里，直播累計(jì)46次
喜歡的事玩物可以治喪
愛好，是我的遠(yuǎn)征
03
騎行1820公里，穿越16座城市
成功的人生我有我的定義
自由，是我的遠(yuǎn)征
04
走過3200公里，收集20000多種聲音
越過山河追逐風(fēng)聲
創(chuàng)作，是我的遠(yuǎn)征
05
從北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)喀什，跨過4347.8公里
打通雪域高原“最后一公里”
傳遞，是我的遠(yuǎn)征
對(duì)于品牌來說，借勢(shì)熱點(diǎn)是一個(gè)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。大IP自帶流量和熱度，品牌與之捆綁必然會(huì)帶來更多的關(guān)注。
此次京東通過借勢(shì)《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》這樣的超級(jí)大IP，不僅能為品牌及產(chǎn)品帶來更多的可能和更大的影響力，還能讓品牌承接漫威粉絲的流量，提升品牌在目標(biāo)客戶心中的影響力。
其次，影片中五個(gè)主角的故事也向消費(fèi)者傳達(dá)一股正能量。熱愛舞蹈的學(xué)生一直在追逐自己的夢(mèng)想，喜歡二次元文化的女生從未放棄，職場(chǎng)白領(lǐng)依然心中有一個(gè)“自由夢(mèng)”，而對(duì)于短片中的主角京東快遞小哥來說，傳遞是他的遠(yuǎn)征......
對(duì)于京東物流來說，每時(shí)每刻都在遠(yuǎn)征的快遞小哥就像《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》中的男主一樣，為了自己身上所肩負(fù)的責(zé)任感與使命感，向遠(yuǎn)方的人們傳遞愛與溫暖，這也是京東物流想要傳達(dá)的品牌理念。
同時(shí)京東還用短片向所有猶豫、躊躇的年輕人傳達(dá)了這樣一個(gè)觀念：我們是什么樣的人，取決于我們想成為什么樣的人。
將正能量注入每一個(gè)年輕人的心中！
京東物流聯(lián)合營(yíng)銷，
為品牌注入更多可能性
除此之外，京東物流還聯(lián)合彩虹糖、飛利浦、惠而浦，圍繞“陪你奔赴每一次遠(yuǎn)征”的主題，推出系列聯(lián)名海報(bào)。
可以說，京東物流充分捆綁超級(jí)IP的營(yíng)銷價(jià)值，多角度、多方位為品牌制造了話題和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度與好感度的快速提升。
這樣的整合營(yíng)銷營(yíng)銷不僅擴(kuò)大了京東物流的粉絲圈層，讓更多的漫威迷對(duì)京東產(chǎn)生好感。同時(shí)能吸引更多的年輕消費(fèi)者，讓品牌有更大、更多的可能。
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