岡本找了3位插畫家，把藝術大片搬進地鐵站
文/StarYan先生（ID:MRstaryan)
一直崇尚人文藝術的岡本開始進軍美術界了。
這幾天，路過深圳地鐵后海站的朋友，會在站臺空間里看到岡本巨幅創意插畫海報。
這種別具一格的宣傳方式以及色彩明快的藝術大片引起了不少人駐足打卡拍照與網絡熱議。
01 插畫藝術家各顯神通 創意腦洞呈現“數字薄”
岡本邀請到國內優秀藝術家、設計師為岡本數字薄系列繪制插畫式海報，他們用各自的筆觸表達了對岡本數字薄的理解。
▲001插畫
國內插畫藝術家@FEI 圍繞“001”理念核心展開。
選取了日本地標，宇航飛機，星球，星空，海洋多個元素組成一個天馬行空的插畫畫面，深邃而引人遐想。
在筆者看來，001插畫也是三幅畫作中故事感最強的。
整幅畫面以0.01mm寬的中軸線橫向分為上下兩部分。
上圖為紅色的浩瀚宇宙，面向未來，頗具科技創新的現代感，下圖為蔚藍的海洋，直面深處，體現孕育、生命的意義。
日本新干線列車穿梭在主視覺焦點“001”之中，周圍以東京城市剪影和富士山襯托，表達現實生活和岡本給人們帶來的極致體驗只有0.01的距離。
此刻，一男一女兩個人物做出相擁的動作，仿佛正在突破次元、空間、時間緊密“擁薄”。
宇宙的無限和浩渺訴說著“001”的極致感受，飛機翱翔在云端舞動出完美的弧線，噴薄而出的欲火，是當下的情緒和對生命的理解。
飛舞的鳥和魔方，一個現實一個抽象，彼此呼應，表達人們在兩個世界的不同體驗。
海面看似風平浪靜，實則海底波濤洶涌。碰撞，激蕩，情緒愈演愈烈。鯨魚一躍而起，沖出水面。
細心的你可能會發現，那千變萬化的魔方不正是導演每一秒情感釋放的彩蛋嗎。
▲002插畫
獨立插畫師@KK 則圍繞“002”理念核心展開。
據作者說，這幅畫的構思來源于是意大利波提切利的 《維納斯的誕生》 ，風神吹動漣漪，珍珠貝殼孕育出美麗的維納斯，帶來優雅舒適的美感，由此引發了對此次創作的靈感。
相對于古典優雅而言，002更像是發生在夢幻科技都市里，人們對美和愛欲的想象與探索。
夢幻都市背景下，珍珠貝殼孕育而出的輕質氣泡，中心是流體氣泡質感的002字體。
動感新干線列車呼嘯而過，暗喻了岡本不斷突破人類快感極限，沖過快感之門，暢通無阻地體會兩性奧秘。
東京塔，鳥居等真實建筑標志與帶有超現實元素的流線形建筑相互遮擋相互交融，勾畫出自在逍遙的文人意趣，亦表達出岡本豐富的品牌人文精神 。
輕薄的氣流云霧穿插在都市原野之間，帶出朦朧舒適之感。
位于都市遠處相擁的男女身體周圍生長出金銀兩色的枝蔓布滿天際，充滿愛欲與溫暖。
這與岡本一直以來倡導年輕人打破焦慮，體察生活、發現美好，釋放自我，讓本性更人性的理念相得益彰。
整體配色采用002產品包裝的主色調—鐳射繽紛銀、金色鐳射銀色，豐富畫面的調性，突出都市，新干線的科技感。
其中金色有溫度和光的表達，突出002字體，以及平衡鐳射銀色調。兩種顏色相互映襯，讓“擁薄”更有溫度。
▲003插畫
如果說001插畫是故事感，002插畫是溫度感，那003插畫則是溫柔感。
中央美術學院90后插畫師CHENJIALI用流暢細膩的筆觸著重表達了003的“似水柔情”。
整幅畫作清新淡雅，即使是距離很遠的位置，也能感受003天然乳膠的極致薄拉近彼此更近距離的溫柔氣息。
作者以輕盈的曲線構造出的抽象男女形象以各種姿態依偎，飄蕩在畫面之中，像是被溫柔擁抱。
深情都如此真實，徜徉在甜蜜的時光里，綿綿久久，享受這一生最細膩的似水柔情。
02 藝術審美傳遞公眾美好感受 引起年輕人共鳴
看完以上三組圖片，你是不是也早已沉醉其中。
無論在整體布局、元素、色彩，還是美學表達上，都秉承了現代日式審美簡潔、細膩、抽象、肌理化、藝術化等的風格和特征。絲絲入扣，別具匠心。
隨著很多高品質藝術展覽在年輕人群體中的盛行，我們不難發現，當下很多年輕人越來越注重事物的質感，審美成為了他們尋求歸屬感和精神共鳴的核心指標。 只有理解他們的“態度與追求”，品牌才能獲得真正的認可。
而岡本把藝術家大片搬到地鐵站正是對于年輕人這種偏好變化的一種及時反饋。通過生動的藝術表達，賦予藝術品生命力，由此傳遞給公眾美好感受，刷新了岡本在年輕人心中的品牌印記。 而這些藝術作品無疑成為岡本與更多年輕人產生共鳴的最好媒介。
03 強化數字薄系列薄透的核心賣點 打造超級品牌符號
打造品牌的目的就是讓選擇變簡單，啟動人的直覺選擇。如何讓選擇變得簡單？打造一個品牌超級符號無疑是最好的路徑。
2018年12月，岡本001在中國正式上市。岡本完成了從001-003數字薄系列產品的打造，此時是提升品牌力和強化用戶對數字薄概念的最好時機。
數字薄系列中，岡本003是乳橡膠能做到的最薄產品，是數字薄的開創者，是劃時代產品，更是銷售核心輸出。岡本001為聚氨酯材質，是目前最薄的安全套。
通過插畫藝術家為001 002 003 分別創作畫作并讓插畫進駐地鐵站，一方面不但可以讓用戶產生記憶點，快速對品牌作出識別；通過建立心智認同，讓用戶快速做出決策；還能讓用戶形成情感認同，促成購買行為。
另一方面讓岡本品牌核心價值觀得到有效的傳遞，逐漸建立起社交力和粉絲圈層，引起自發傳播，從而放大品牌聲量。
04 賦予品牌藝術人格插畫無聲勝有聲
對于目前的很多地鐵廣告而言，廣告宣傳圖大多是產品的各角度精美照片或是明星代言人的照片，或是硬湊的扎心式語錄，雖然也能起到吸引人的作用，但看多了難免令人審美疲勞，且往往難以體現出鮮明的品牌特征。
此次岡本脫離了常規的地鐵投放廣告，采用藝術插畫的方式為數字薄系列產品宣傳，首先包站在視覺上就給人以沖擊感和奇觀感受。投放幅度很大，但畫面尺度不大。讓人們不再因為看見安全套的廣告就羞澀地挪開眼睛。
同時，岡本作為一種高品質的安全套產品，并沒有選擇和用戶直接談性，而是婉轉地通過數字薄超級符號去深度溝通用戶情感，從關注兩性親密關系的角度，實現了品牌和用戶的關聯，并塑造了一個暖心的品牌人格，比那些露骨營銷的品牌要高明得多。
另外，作為一種藝術形式，插畫雖是無聲的，但觀念與態度是有聲的。產品未出而理念先行，以安全套先行者的姿態在地鐵站投放廣告，營造積極的輿論趨勢。
05 總結
好的廣告創意不僅能夠使人印象深刻還能提高消費者對品牌的好感度與忠誠度。
岡本借助七夕這一重要時間節點順勢打出了一張藝術人文牌，將岡本極致唯美形象和“數字薄”這一熱詞以一種暖心的姿態進入大眾視野。讓大眾更深刻了解到岡本一直以來專注做安全套的極致品質和匠心精神。
「數字薄」是岡本最重要的品牌資產之一，也是岡本品牌層面的超級符號。超級符號「數字薄」的打造，不但可以讓岡本品牌核心價值觀得到有效的傳遞，還可以通過建立心智認同，讓用戶快速做出決策，促成購買行為。
這是一種突破了行業思維的決策，也是岡本長期堅持的策略。
廣告步入今天，情感營銷成為主流，感情上的滿足、心理上的認同逐漸成為決定消費者選擇的重要因素。
此次地鐵藝術大片岡本溫情再現，讓大眾和岡本來了一場“精神邂逅”。通過找到一個跟市場溝通的原點，擊中大眾心底柔弱的一隅, 將安全套地鐵廣告形式帶入新的高度。
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