七夕指望KOL帶貨？“新戀愛物種”并不吃這一套
“愛她，就想把全世界送給她”
“比起昂貴的禮物，我更在乎的是每天跟他在一起”
“很多年后，回想起最珍貴的禮物仍是當初笨拙的折了99個心的男孩”
上周，紅板報上線「七夕大問題」主題調研，我們對話了1331位「新戀愛物種」。
「新戀愛物種」是什么？
他們是大多地處一線城市，高學歷、高月薪（雖然令人悲傷的還有高加班率）。
他們秉持新時代的事業觀、婚姻觀、愛情觀，不贊同傳統“先成家再立業”的說法，認為事業和愛情兩手都要抓，兩手都要硬。
他們很浪漫，在意生活中的儀式感；
他們很糾結，每一次送對方禮物都會在一個個備選項中苦惱許久；
他們，是事業腦和戀愛腦的完美結合。
下面讓我們一起走進「新戀愛物種」的愛情觀和消費觀?！?/p>
「那些有趣的小發現」
不論是追求感情還是約會，男生都比女生更加主動。
品牌方可以多站在女生的角度進行營銷活動，一方面以女性視角給想要討女孩子歡心的男生們支招，一方面鼓勵女生們可以為愛大膽出擊。
消費者對于KOL的認可度并不高。
消費者對于軟性廣告的識別度越來越強，信任度逐漸降低，對品牌方而言，請kol直接推薦某樣產品，不如做一個更客觀分析各個產品的優缺點的攻略，給消費者一個了解自身產品的機會和自主選擇的空間。
禮物的靈感來源主要是兩個人相處的細節。
品牌方可以在廣告中加入情侶間日常相處的點滴，為產品賦予更多的生活意義，得到消費者的共鳴。
大多數人選擇提前一周左右準備禮物。
品牌方可以提前一周進入七夕營銷的引爆期，預熱期則可以更早。
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