網易云音樂x完美日記H5：治愈你的壞情緒
一個感覺孤單的夜晚
一次遙遙無期的加班
枯燥和忙碌如影隨形
壞情緒總是悄然而至
不過掃碼這支H5
就能收獲意外的小美好
這是最近完美日記與網易云音樂聯合推出的一支H5，主題是「與美好不期而愈」。「愈」不是錯別字，因為整支H5用一個詞來概括，就是「治愈」。
就像是無助時一個安慰的眼神，烈日下一陣清涼的微風，沙漠里一朵盛開的小花，總有一些生活中的小美好，雖然不能解決實質性的難題，但片刻的治愈，已經足夠溫暖和珍貴。
在H5中，用戶可以通過「制作你的治愈香」，來感受治愈的小美好。
在這瓶「治愈香」里，你可以根據當下的狀態、心情、喜好，加入不同的成分來調制：「需要被治愈的壞情緒」、「內心的希冀」、「象征美好的東西」、「一段代表你此刻心情的音樂」，每一個互動界面，都有適合你的專屬選項。
在體驗互動過程中，最大的感受就是，整個人的情緒被完全帶入到了H5的氛圍中。
無論是音樂給人的沉浸感，選項給人的貼合感，特別是每一個選項選擇完畢，被注入餅子中的儀式感，都給人一種溫馨和希望，真實感受到這種小確幸的存在。
當四種成分全部注入瓶中，每一個用戶的專屬「治愈香」就制作完成。
「白日夢」、「積雨云」、「筑夢曲」、「意中人」，每一瓶香水的名字，都有一段浪漫的文案詮釋，不僅與每一種心情遙相呼應，也讓滿滿的治愈感貫穿始終。
白日夢
記憶交織著幻想，夾雜著咸咸的海風，
單車后座上傳來你白襯衫上日光的味道。
除此之外，完美日記還挖掘了音樂和香水內在貫通的治愈基因，用網易云音樂的「歌曲」和「樂評」為每一款治愈香水背書。
比如「意中人」香水的前調是《所有星星都落在你的眼里》，中調是《你是人間四月天》，后調是《I Know You Know I Love You》，像極了戀愛的不同階段。
治愈樂評“校園落英小道上驚鴻一瞥，往后余生，徹底沉淪”，更讓這瓶「意中人」有了故事的演繹。
對于完美日記和網易云音樂的這次跨界H5合作，我認為無論在創意和執行上，都是相當成功的。
尤其是創意上，完美日記探尋到音樂和香水之間的通感，使人的嗅覺和聽覺在多種元素的編織影響下，同時有了「治愈感」。這使得H5對于打動用戶情感、占領用戶心智都有了雙重保障。
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完美日記推出這支H5，有兩個時間傳播節點。
一是曾參演過《嘉年華》《血觀音》的新生代小花文淇，最近成為完美日記品牌靈感大使；
二是在七夕節到來之際，完美日記為「浮光系列淡香水」宣傳造勢。
沒錯，H5中生成的「白日夢」、「積雨云」、「筑夢曲」、「意中人」四款「治愈香水」，就是完美日記的「浮光系列淡香水」。
通過H5互動鏈接用戶到站內完成購買，是品牌的常規操作，但有理由相信，完美日記的這波沉浸式互動，對用戶的消費刺激和轉化，殺傷力會更大。
不過，這里要說的，是完美日記在整個「與美好不期而愈」主題營銷過程中，通過打造「浮光系列淡香水」的各種感知符號，最大限度地刺激消費者的感覺系統，以「品牌美學」俘獲消費者情感。
除了以H5塑造品牌的聽覺感知，完美日記還賦予了四款香水不同的情感標簽。
如果氣味有故事，那會是什么樣的呢？是在「筑夢曲」中尋覓最初的純真，還是遇見「意中人」時浪漫的心動；是在「白日夢」里找到真實的本我，還是「積雨云」后擁有長久的陪伴？
用故事來講香氣，其實賦予了香水更多的畫面感，從而讓消費者更直觀感受到每種氣味的符號意義，產生心理共鳴。這可以說是一種「心感」觸達。
此外，完美日記還邀請了《情書》《燕尾蝶》的導演巖井俊二，拍攝了一支香水微電影《白日夢》，通過視覺、聽覺，以及共情般的嗅覺，進一步溝通對話消費者。
微電影里，文淇在虛虛實實的情境中，不停尋找縈繞在心間的香氣。整個意境營造夢幻且虛無，在契合《白日夢》主題的同時，也為「白日夢」香水增添了朦朧的治愈感。
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最后，說一說完美日記的這次傳播主題「與美好不期而愈」。
七個字，沒有一個字是多余的。
「美好」，指代「浮光系列淡香水」產品本身。
完美日記用產品的美好，來映照生活中的美好。音樂、愛情、陪伴、自我、美夢……一系列能讓消費者共鳴的意象元素，使得難以用文字具體描述的香水，有了與消費者對話的媒介。
「不期」，一方面，可以看作是香水的形態，虛無縹緲，看不到，摸不著。另一方面，也可以指生活中那些沒有約定、沒有束縛的愜意和隨性。讓產品與消費者的對話，除了意象元素，還有了情感依托。
「愈」，則是最妙用的。
如果是相遇的「遇」，我們僅僅看到的是一個結果。但一個治愈的「愈」，則是一個過程，彰顯的是「浮光系列淡香水」對消費者的情感慰藉。
通過一個「愈」字，賦予了產品更高層次的情感功能。
「與美好不期而愈」，短短七個字，已經凝結了完美日記此次營銷的精華。
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來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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