網(wǎng)易云音樂x完美日記H5：治愈你的壞情緒
一個(gè)感覺孤單的夜晚
一次遙遙無(wú)期的加班
枯燥和忙碌如影隨形
壞情緒總是悄然而至
不過掃碼這支H5
就能收獲意外的小美好
這是最近完美日記與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出的一支H5，主題是「與美好不期而愈」?！赣共皇清e(cuò)別字，因?yàn)檎5用一個(gè)詞來(lái)概括，就是「治愈」。
就像是無(wú)助時(shí)一個(gè)安慰的眼神，烈日下一陣清涼的微風(fēng)，沙漠里一朵盛開的小花，總有一些生活中的小美好，雖然不能解決實(shí)質(zhì)性的難題，但片刻的治愈，已經(jīng)足夠溫暖和珍貴。
在H5中，用戶可以通過「制作你的治愈香」，來(lái)感受治愈的小美好。
在這瓶「治愈香」里，你可以根據(jù)當(dāng)下的狀態(tài)、心情、喜好，加入不同的成分來(lái)調(diào)制：「需要被治愈的壞情緒」、「內(nèi)心的希冀」、「象征美好的東西」、「一段代表你此刻心情的音樂」，每一個(gè)互動(dòng)界面，都有適合你的專屬選項(xiàng)。
在體驗(yàn)互動(dòng)過程中，最大的感受就是，整個(gè)人的情緒被完全帶入到了H5的氛圍中。
無(wú)論是音樂給人的沉浸感，選項(xiàng)給人的貼合感，特別是每一個(gè)選項(xiàng)選擇完畢，被注入餅子中的儀式感，都給人一種溫馨和希望，真實(shí)感受到這種小確幸的存在。
當(dāng)四種成分全部注入瓶中，每一個(gè)用戶的專屬「治愈香」就制作完成。
「白日夢(mèng)」、「積雨云」、「筑夢(mèng)曲」、「意中人」，每一瓶香水的名字，都有一段浪漫的文案詮釋，不僅與每一種心情遙相呼應(yīng)，也讓滿滿的治愈感貫穿始終。
白日夢(mèng)
記憶交織著幻想，夾雜著咸咸的海風(fēng)，
單車后座上傳來(lái)你白襯衫上日光的味道。
除此之外，完美日記還挖掘了音樂和香水內(nèi)在貫通的治愈基因，用網(wǎng)易云音樂的「歌曲」和「樂評(píng)」為每一款治愈香水背書。
比如「意中人」香水的前調(diào)是《所有星星都落在你的眼里》，中調(diào)是《你是人間四月天》，后調(diào)是《I Know You Know I Love You》，像極了戀愛的不同階段。
治愈樂評(píng)“校園落英小道上驚鴻一瞥，往后余生，徹底沉淪”，更讓這瓶「意中人」有了故事的演繹。
對(duì)于完美日記和網(wǎng)易云音樂的這次跨界H5合作，我認(rèn)為無(wú)論在創(chuàng)意和執(zhí)行上，都是相當(dāng)成功的。
尤其是創(chuàng)意上，完美日記探尋到音樂和香水之間的通感，使人的嗅覺和聽覺在多種元素的編織影響下，同時(shí)有了「治愈感」。這使得H5對(duì)于打動(dòng)用戶情感、占領(lǐng)用戶心智都有了雙重保障。
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完美日記推出這支H5，有兩個(gè)時(shí)間傳播節(jié)點(diǎn)。
一是曾參演過《嘉年華》《血觀音》的新生代小花文淇，最近成為完美日記品牌靈感大使；
二是在七夕節(jié)到來(lái)之際，完美日記為「浮光系列淡香水」宣傳造勢(shì)。
沒錯(cuò)，H5中生成的「白日夢(mèng)」、「積雨云」、「筑夢(mèng)曲」、「意中人」四款「治愈香水」，就是完美日記的「浮光系列淡香水」。
通過H5互動(dòng)鏈接用戶到站內(nèi)完成購(gòu)買，是品牌的常規(guī)操作，但有理由相信，完美日記的這波沉浸式互動(dòng)，對(duì)用戶的消費(fèi)刺激和轉(zhuǎn)化，殺傷力會(huì)更大。
不過，這里要說(shuō)的，是完美日記在整個(gè)「與美好不期而愈」主題營(yíng)銷過程中，通過打造「浮光系列淡香水」的各種感知符號(hào)，最大限度地刺激消費(fèi)者的感覺系統(tǒng)，以「品牌美學(xué)」俘獲消費(fèi)者情感。
除了以H5塑造品牌的聽覺感知，完美日記還賦予了四款香水不同的情感標(biāo)簽。
如果氣味有故事，那會(huì)是什么樣的呢？是在「筑夢(mèng)曲」中尋覓最初的純真，還是遇見「意中人」時(shí)浪漫的心動(dòng)；是在「白日夢(mèng)」里找到真實(shí)的本我，還是「積雨云」后擁有長(zhǎng)久的陪伴？
用故事來(lái)講香氣，其實(shí)賦予了香水更多的畫面感，從而讓消費(fèi)者更直觀感受到每種氣味的符號(hào)意義，產(chǎn)生心理共鳴。這可以說(shuō)是一種「心感」觸達(dá)。
此外，完美日記還邀請(qǐng)了《情書》《燕尾蝶》的導(dǎo)演巖井俊二，拍攝了一支香水微電影《白日夢(mèng)》，通過視覺、聽覺，以及共情般的嗅覺，進(jìn)一步溝通對(duì)話消費(fèi)者。
微電影里，文淇在虛虛實(shí)實(shí)的情境中，不停尋找縈繞在心間的香氣。整個(gè)意境營(yíng)造夢(mèng)幻且虛無(wú)，在契合《白日夢(mèng)》主題的同時(shí)，也為「白日夢(mèng)」香水增添了朦朧的治愈感。
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最后，說(shuō)一說(shuō)完美日記的這次傳播主題「與美好不期而愈」。
七個(gè)字，沒有一個(gè)字是多余的。
「美好」，指代「浮光系列淡香水」產(chǎn)品本身。
完美日記用產(chǎn)品的美好，來(lái)映照生活中的美好。音樂、愛情、陪伴、自我、美夢(mèng)……一系列能讓消費(fèi)者共鳴的意象元素，使得難以用文字具體描述的香水，有了與消費(fèi)者對(duì)話的媒介。
「不期」，一方面，可以看作是香水的形態(tài)，虛無(wú)縹緲，看不到，摸不著。另一方面，也可以指生活中那些沒有約定、沒有束縛的愜意和隨性。讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的對(duì)話，除了意象元素，還有了情感依托。
「愈」，則是最妙用的。
如果是相遇的「遇」，我們僅僅看到的是一個(gè)結(jié)果。但一個(gè)治愈的「愈」，則是一個(gè)過程，彰顯的是「浮光系列淡香水」對(duì)消費(fèi)者的情感慰藉。
通過一個(gè)「愈」字，賦予了產(chǎn)品更高層次的情感功能。
「與美好不期而愈」，短短七個(gè)字，已經(jīng)凝結(jié)了完美日記此次營(yíng)銷的精華。
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