BMW三只新廣告重磅出爐

譯文贊1 收藏評論

舉報 2015-10-30

掃描,分享朋友圈

寶馬七系最新廣告片的拍攝和制作過程，無疑是一次重量級的挑戰。三只風格迥異的一分鐘影片，制作團隊每天工作20小時，連續工作四天得以拍攝完成。對導演David Gentile而言，這次的工作意味著很多個“第一次”——第一次在中國工作，第一次導演一分鐘的商業廣告。SHP+與這位年輕的意大利導演聊了聊，他是如何掌控這份充滿野心的工作的。

根據寶馬和代理商Front Network的要求，三部影片分別展示七系不同的幾種功能，可從車外操控的自動停車控制系統，自動感應大燈和手勢控制的音響系統。

每個影片都需要獨立成片。Gentile強調了他三種不同的處理方向：“需要強調的是，我們是在制作三個不同的片子，三種不同的視覺呈現。通過不同的光線效果來達到不同的效果：一個幽默，一個更為傳統經典，而第三個更加深沉，富有科技感。”

對導演來說，第一次在中國工作意味著很多挑戰，比如通過Skype同中文開前期會議。Gentile非常感謝制作公司MiC的EP Lee Cheng，　在他和客戶之間起到的橋梁作用。“Lee的幫助非常大，他知道如何平衡客戶需求和我自己的要求?！?/p>

寶馬希望以影片抓人眼球，廣泛傳播，于是他們邀請了Gentile來為之增光添彩。導演同樣希望能抓住這個難得的機會，來實現更多的創意上的影響?！跋啾劝床烤桶嗟倪^程：收到代理商的故事腳本、決定卡司、試鏡然后拍攝完成，我這次比以前更沉浸在創意過程之中。我非常享受這個過程?！睘榇耍珿entile提議用一個跑酷選手和一個用手行走的女孩來拍攝運動主題的影片。這個創意被欣然采納，但隨之而來的問題是，MiC公司很難找到有拍攝經驗的跑酷選手，而時間有限，也很難找到合適的整體風格。

在中國拍攝20小時本已十分不易，上海悶熱的天氣更為工作增加一重挑戰?？Х?、能量藥、搭在頭上的濕毛巾、轉移拍攝地點時打盹……Gentile和他的團隊用這些方法來同充滿挑戰的工作環境做斗爭。最重要的是，制作團隊總是在一旁給予支持。Gentile解釋：“制作團隊準備得十分充分。他們非常明白我們的需求。Cathy和Polly總是詢問我們是否需要幫助。我們得到了充分的關照?！?/p>

然而Gentile并沒有被長時間的工作嚇倒，完全相反，他陶醉在增加的這些時間之中?！拔蚁朐谝獯罄麌L試一天拍攝20小時——這意味著可以拍攝更多素材，從而有更多的時間去實踐你的想法。16個小時或許是一個比較折衷的時間?！?/p>

拍攝過程中，語言障礙再次出現。尤其是在拍攝車前燈鏡頭時，主要演員并不會講英文。對Gentile來說，這無疑是一種新的工作方式。“和演員這樣交流我并不習慣。我更喜歡在拍攝前大約二十分鐘一對一地直接同他們對話。當你想描述十分微妙的感受時，這顯得尤其困難。即使可以通過翻譯，但其中的意義也可能流失?！?/p>

Gentile十分依賴第一導演助理，他與之一起溝通拍攝方向。Gentile將這位AD譽為“我合作過的所有的第一導演助理里最棒的”，他尤其贊賞其一次管理70位臨時演員的能力。

DoP的Luca Esposito和編輯Francesco Laffredo也對Gentile鼎力相助。Esposito個人對汽車充滿了熱情，Gentile曾與之合作過兩次。而Laffredo則提供了很多有用的意見，二者都對拍攝起到了關鍵的作用。此外，可以與兩位最親密的同事講意大利語，這也為整個拍攝過程提供了便利。Gentile十分欣賞他們能在壓力之下依舊遵循職業倫理?！八麄儾]有抱怨。他們不是皇帝——他們是勇士！”

時間緊迫，每個影片都要求在夜以繼日地拍攝，并且三條穿插進行。不斷的轉變，意味著導演和團隊都需要不斷“重置”他們的想法。

文化障礙在音樂方面尤其得以體現。在歐洲，一旦客戶確認了參考音樂，音樂創作在等到剪輯最終完成才能塵埃落定。而在中國，剪輯要根據參考音樂來，音樂從一開始就決定好了。“我依然更喜歡歐洲的工作方式，由編輯來掌控整體節奏，并決定最后的音樂剪輯。在中國的工作方式中，使用其他的音樂，會讓整個氣氛變得不同。在線下版本中，人們與音樂的聯系更加密切。改變音樂，也意味著他們要重置自己的感受。這是有些危險的。”

在后期制作時，他同樣感受到了不同的工作方式上。客戶在色彩分級調整上給予了更多的意見，對成片施加了更大的影響。考慮中國觀眾的口味不同，寶馬在最后的成片中采用了飽和度更高的顏色。

無論如何，Gentile都對最終成果表示滿意，尤其是運動和戲劇的部分。在新環境中做出嘗試并且實現創意，他有理由對自己在中國的首次亮相感到開心。