手機(jī)也過(guò)萬(wàn)圣節(jié) PP助手創(chuàng)意解讀節(jié)日營(yíng)銷
手機(jī)也過(guò)萬(wàn)圣節(jié) PP助手創(chuàng)意解讀節(jié)日營(yíng)銷
剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節(jié)，是西方人眼中最鬧鬼的一天。這一天，女巫鬼魅無(wú)處不在……自然也不會(huì)放過(guò)你的手機(jī)。
萬(wàn)圣節(jié)是一場(chǎng)各大品牌開(kāi)足創(chuàng)意馬力的營(yíng)銷狂歡節(jié)日。世界那么大，派對(duì)那么多，到處都在上演群魔亂舞，品牌需要絞盡腦汁做各種活動(dòng)才有可能吸引用戶眼球。“城會(huì)玩”的你是否也加入了搗蛋大軍，參與過(guò)的最好玩活動(dòng)又是什么？
有點(diǎn)意思的是今年P(guān)P助手帶來(lái)了一場(chǎng)應(yīng)用圈萬(wàn)圣節(jié)盛宴。這場(chǎng)狂歡派對(duì)吸引力UC瀏覽器、內(nèi)涵段子、騰訊動(dòng)漫、超級(jí)課程表、快手看片、網(wǎng)易公開(kāi)課、荔枝FM、Camera360、樂(lè)視視頻、墨跡天氣十個(gè)App大咖的加盟。與其說(shuō)是手機(jī)在鬧鬼，不如說(shuō)是讓你尋回過(guò)萬(wàn)圣節(jié)的真正理由。這場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷，手機(jī)應(yīng)用圈過(guò)得真是歡騰，一起回顧一下他們?cè)趺赐妫?/span>
一、萬(wàn)圣節(jié)前期制造懸念：鬼怪也玩APP？
什么？！鬼怪也玩App，聽(tīng)起來(lái)就讓人怕怕的。前期預(yù)熱階段，PP助手安卓版發(fā)布一系列懸念海報(bào)。海報(bào)中呈現(xiàn)的是各種經(jīng)典鬼怪也要玩APP的訴求，如約妹子、叫外賣、美美噠。并且暗指了PP助手即將在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天發(fā)布鬼怪版。此外，輔以微博話題#奇葩鬼心思#進(jìn)行話題營(yíng)銷傳播。 PP助手鬼怪版到底是個(gè)什么鬼？與各APP如何合作開(kāi)腦洞？懸念式營(yíng)銷遵循“神秘原則”，讓消費(fèi)者、受眾群體在真相未明了時(shí)對(duì)產(chǎn)品保持著十足關(guān)注和期待，激發(fā)用戶強(qiáng)烈好奇心。
孤獨(dú)鬼求社交
餓胎求食記
貞子求美圖
二、品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 齊推鬼怪版APP
萬(wàn)圣節(jié)前夕，一組酷炫紫色風(fēng)“鬼馬頭條”海報(bào)打響了PP助手萬(wàn)圣節(jié)大趴的第一炮，鬼心思層層被揭穿。4個(gè)合作CP各自發(fā)出搞怪海報(bào)，將鬼怪形象故事與APP對(duì)應(yīng)的功能和特性相結(jié)合。并且引導(dǎo)用戶進(jìn)入“手機(jī)鬧鬼”H5頁(yè)面，直至完全釋出懸念！
墨跡天氣鬼怪版
超級(jí)課程表鬼怪版
camera360 鬼怪版
荔枝FM鬼怪版
三、PP助手鬼怪版應(yīng)節(jié)首發(fā)
極具趣味的“手機(jī)鬧鬼”H5頁(yè)面，無(wú)疑成為萬(wàn)圣節(jié)中惡搞性質(zhì)濃郁的“移動(dòng)端”話題。由UC頭條導(dǎo)入，接著App頁(yè)面收到新信息，點(diǎn)擊之后所有App齊齊變裝，頓時(shí)萬(wàn)圣節(jié)鬼魅靈異氣氛立現(xiàn)。讓人眼前一亮。在各個(gè)合作CP的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)之下，傳播面不斷擴(kuò)大，本身借“靈異”噱頭做營(yíng)銷就十分抓人眼球，加上應(yīng)時(shí)應(yīng)景，引爆了一陣移動(dòng)圈“手機(jī)鬧鬼”的狂潮。
PP助手萬(wàn)圣節(jié)創(chuàng)意H5
四、引爆萬(wàn)圣節(jié)話題：奇葩鬼心思
此外，著名東瀛鬼怪貞子也加入戰(zhàn)團(tuán)，在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天利用PP助手里的APP（例如美圖秀秀、Camera360、墨跡天氣等）成功為自己安排一場(chǎng)完美約會(huì)脫單的故事。故事主題與“手機(jī)鬧鬼”、“APP鬼怪版”相呼應(yīng)，同樣采用“靈異”的噱頭，進(jìn)一步向外擴(kuò)散。
不只是人類，App也開(kāi)始化妝變身了！PP助手推出的微博活動(dòng)“鬼怪專用App，你能認(rèn)出幾個(gè)？”。通過(guò)競(jìng)猜送福利的方式，增加粉絲的參與度。還有下載應(yīng)用拿萬(wàn)圣紅包，配合萬(wàn)圣節(jié)氛圍改變產(chǎn)品icon等眾多營(yíng)銷手段齊齊上陣。值得一提的是，貫穿整個(gè)傳播期的微博話題“拆穿鬼心思”一度飆升至微博IT類榜單第一名，傳播聲量巨大。
PP助手安卓版 萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)
#奇葩鬼心思#話題榜居首位
萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷 總結(jié)：
PP助手針緊緊抓住了“鬼怪”這一與萬(wàn)圣節(jié)密切相關(guān)的應(yīng)景主題，將各類奇葩惡搞鬼怪形象與合作CP的產(chǎn)品特性緊密相連。同時(shí)利用一些巧妙視覺(jué)創(chuàng)意增加品牌的活潑感，可謂是戳中用戶G點(diǎn)。無(wú)論是“鬼馬頭條海報(bào)”，還是“手機(jī)鬧鬼H5”，抑或是“貞子脫單記”，用惡搞元素玩轉(zhuǎn)經(jīng)典ICON，用逗趣畫面詮釋產(chǎn)品特性，有著病毒式傳播的強(qiáng)大基因，這一切極具趣味性的視覺(jué)創(chuàng)意形式都是用戶所喜歡的惡搞營(yíng)銷手段，它所帶來(lái)的回報(bào)是公眾關(guān)注度和用戶參與度。
在成功玩轉(zhuǎn)節(jié)日營(yíng)銷的同時(shí)，PP助手也將其品牌形象和各大APP的強(qiáng)大功能傳遞給用戶。節(jié)日化的宣傳賣點(diǎn)和品牌特有文化的注入使得產(chǎn)品變得更加接地氣，得人心。此番PP助手聯(lián)手各大咖APP再一次玩轉(zhuǎn)應(yīng)用圈，各大品牌的節(jié)日營(yíng)銷策略花足了心思。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）