紳士岡本，和你嚴肅聊聊性生活
文｜燒腦廣告（shukewenzhai）
今日七夕，各大品牌奔赴“逐愛撒糖”甜蜜現場。但其中，卻并不包括高段位選手岡本。
收入越高性生活頻率越高。
47.5%的95后“第一次”發生在高中及高中前。
當對方想要自己不愿意的時候怎么辦？45.8%的男生選擇“欣然接受”對方的提議。
……
以上觀點，是否顛覆你想象？而這些，都是岡本今夜想告訴你的話。
七夕之際，岡本，一向堅持走差異化營銷路線的愛情專家，聯合騰訊推出了一份《年輕人性生活白皮書》，以大數據調研對話年輕大眾，希望能讓大家更清晰地認識到自己在愛情里的樣子，正視自己所處的親密關系。
那么接下來，漫漫愛情夜，就和燒腦君一起，從讀懂這份報告開始吧。畢竟，身為優秀的廣告狗，我猜你有時間：） 。
掃碼體驗H5
白皮書聚焦“18-34歲之間的年輕人，從“愛情的經濟基礎、對婚前性行為的看法、第一次的準備、男人對比女人的行為態度、影響性生活滿意度因素、情趣玩具的使用、接受性教育的渠道、安全措施的采用”7個維度來剖析，通過數據對比、客觀而全面地詮釋了當代年輕人的親密關系。
加之強互動性的H5呈現形式，輕熟男女插畫手繪搭配純白底色做畫面背景，佐證觀點的重要數據一一凸顯，整份報告不僅具有權威性和參考意義，同時也很容易被受眾接納、記住。
其實，看似簡單的數據報告背后，凝聚著岡本很多故事及心血。為什么一定選擇在七夕當天推出《年輕人性生活白皮書》，岡本有自己的理由。
岡本的創作初心，始于消費者洞察，終于社會責任
洞察，是品牌動作的前提。日本電通廣告獎線下展《The Study of Human Being》曾表達—— 偉大的廣告只可能來源于對人類的敏銳洞察：人類行為以及對社會心理學的深刻理解。岡本，正是秉持著這樣的信念，一直以來依靠精準的用戶行為洞察，成功延續著品牌的生命周期。
90、95后已成長為市場消費的核心群體。岡本發現：因經歷著升級式的宏觀環境，他們處在個性化崛起的重要進程中，成人期進一步前置。有一個很直觀的例證：當大部分85后還會在青春期壓抑自己的荷爾蒙時，Z世代的95后中，81.8%的“第一次”都發生在大學畢業前。
消費者行為在改變，整個社會的性文化，在過去10多年里，亦發生了劇變：從過去談性色變的“性禁錮”，到如今看似日囂塵上的“性解放”。但中國人口計生委科學技術研究所數據表示，每年中國人工流產的次數已達1300萬人次，其中近一半女性不滿25歲。2013年《關于中國女性生育行為的調查報告》數據統計，將近30%的女性在首次性行為中沒有采取任何措施，該數值還在逐年增長。這些數據證明：在愛情里，國人的觀念和知識還未能及時跟上行為的活躍。
環境越開放，性教育就必須越提早進行。而當公共教育系統里依舊缺失這部分時，擁有話語權的岡本，在社會責任心驅使下，決定站出來，并主動承擔起這份教育工作。岡本推出《年輕人性生活白皮書》，借用最簡單、直白的方式對話年輕受眾，是希望通過更多深度的數據挖掘，幫助國內年輕人正視性愛、改善親密關系，從而擁有健康美好的親密關系。
岡本的數據挖掘，從線下到線上，100%真實透明
事實上，岡本的教育很早便開始了。
岡本旗下的 LOVERS 研究曾沿街采訪過400位日本年輕人。采訪中，大多數人表示“我不想戴安全套”，36％說自己“絕對不穿戴”，60.5%回答“不想戴它的人很容易感覺到”。
年輕一代高占比的答案讓岡本意識到：佩戴安全套導致的距離感會降低安全套的佩戴率，需要一款更具有緊密接觸感的安全套。于是，數字薄系列產品就這樣應運而生。
通過沿革產品竭盡所能改善人們在親密關系中的使用習慣只是第一步，更重要的還有觀念上的認知和改進。為此，在國內，面對年輕一代的岡本進行了更徹底的“學堂教育”。
去年9月起，岡本開設內容主平臺“岡本·本科學院”探索人性的未知與極致，通過自然課、形體課、情調課、文化課、歷史課、實驗課等高價值新知內容持續賦能用戶，為兩性親密獻計獻策。
今年，岡本·本科學院走進大學，開啟高校巡回，空降廣州和武漢10余所高校，把校園戀愛的“重點難點”做成一面墻。
岡本拋出具有爭議性而不失深度的社會話題，以精彩的辯駁感為大學生們創造互動場景氛圍，擴大兩性話題平等表達空間。墻上，岡本和大家共建“親密關系圖譜”，拋開競品熱衷的“性趣”話題，以更健康、正面、積極的姿態，和這群年輕受眾大方討論親密關系。
同時，活動現場，岡本配合日本特色的戀愛御守派發003單片，讓年輕人從性這一狹隘的關注點，上升到親密關系，更加成熟地看待性，并且由對性的關注轉為對親密關系的關注。
整個過程中，一方面，岡本重新構建出針對年輕消費者的產品營銷推廣新語境；另一方面，岡本則進一步走進年輕受眾內心，了解到他們關于親密關系的真實想法，從而整合出適用于還原“年輕受眾用戶畫像”的一手資料。
七夕前，岡本聯合騰訊新聞投放同類話題問卷，線上擴大樣本量、豐富信息源。最終，在整合線下、線上多渠道信息素材之后，岡本借助互聯網大數據挖掘能力，分析出當代年輕人的性生活真相，出品了這份《年輕人性生活白皮書》。
白皮書翻到最后一頁，岡本持續拓展愛的邊界
每一次營銷事件，都是一次品牌的形象塑造。所以有所側重的差異化營銷在當下會越來越重要。尋找自身特點，集中資源，單點突破，在一次又一次的精確戰術打擊下，品牌才能逐漸成長出自己專屬的符號。
就岡本而言，本次區別于其他品牌的甜愛風，打造《年輕人性生活白皮書》，重點在于將性愛數字化、具象化，以受眾都能讀懂的親切語言植根在消費者心中。
相信看過白皮書的人，都會對自己、對親密關系有新的認知。當然，你也可以把它當成一份科普教育帖，傳遞給你的閨蜜或兄弟。這是岡本樂于看到的事—— 因為幫助更多人走出親密關系的知識盲區，提升年輕人對親密關系的思考和沉淀，是它創作白皮書的初衷和心意。
過去我們一直在強調品牌要給消費者講故事，但實際上，岡本本次并沒有講述什么趣味、創意故事。它立足于事實，客觀地羅列數字。當我們一頁一頁將白皮書翻看到最后，卻又能很輕易地發現，這些數字并非不冰冷，反而飽含著岡本的溫情。
岡本是在從關愛兩性心理的角度傳遞品牌溫度，告訴我們應更趨成熟地看待性，對性的關注應更多的轉為對親密關系的關注，拓展愛的邊界。
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