今天七夕，怎么過 ?
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
“今天七夕，打算怎么過？”
“還能怎么過，營銷人當(dāng)然是看案例過唄！”
品牌客戶必追的大節(jié)點(diǎn)，往往也是廣告營銷人最忙碌的日子！為了拿出秒殺同行的七夕借勢(shì)營銷作品，乙方們不但要持續(xù)1-N個(gè)月的策劃、腦暴、執(zhí)行，七夕當(dāng)天也要蹲點(diǎn)守候、監(jiān)測數(shù)據(jù)，以此決定，后續(xù)是向甲方花式邀功，還是等著被粑粑們罵成豬頭。
那么，這一屆的七夕廣告營銷案例，到底成色如何呢？蘇秦排出了心目中的HOT5，如無意外，以下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)可以攜各自作品，讓客戶準(zhǔn)備提前打款了！
岡本出香水，
擁“薄”在一起！
七夕營銷周期，岡本出人意料成為最靚的崽！
近期，各大社交平臺(tái)不約而同地被“岡本出了第一款香水”刷屏，各路時(shí)尚潮流博主紛紛種草。
原來，岡本首先跨界打造了一個(gè)超級(jí)限定香水禮盒——包含一款核心數(shù)字薄TT產(chǎn)品、一瓶限定版香水和一張帶有插畫的內(nèi)簽紙。
其首發(fā)香水，嚴(yán)選香料、香精、調(diào)配化合物，區(qū)分前調(diào)中調(diào)后調(diào)賦香率，混搭出新穎獨(dú)特的岡本香水新氣味，且按照賦香率由高到低，對(duì)應(yīng)安全套由最薄001到003。
香水&TT，嗯，這波跨界精妙之處，就如某粉絲留言所說：“都是為了女人好！”
巧妙的一波跨界撩動(dòng)大眾之后，岡本又?jǐn)y手三位知名插畫藝術(shù)家為數(shù)字薄系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一組極具視覺沖擊力的海報(bào)，賦予產(chǎn)品絕美的藝術(shù)屬性，并廣泛覆蓋線下核心場景，驚艷大眾！
最后，岡本又聯(lián)合日本藝術(shù)家鈴木康廣打“擁薄藝術(shù)特展”，再度拔升campaign的藝術(shù)高度。
如此一波營銷三重奏，不僅最大化提升了品牌聲量，更是在品位、審美、趣味中達(dá)成平衡，全面展示了岡本的“擁薄”的品牌新主張。
《修補(bǔ)愛情有限公司》
簡一大理石創(chuàng)意致勝！
今年七夕有一部廣告，蘇秦想為它瘋狂打call！這就是簡一大理石發(fā)布的《修補(bǔ)愛情有限公司》！
打call理由不啰嗦，就三點(diǎn)！
其一，抓住“縫隙”這一“愛情與瓷磚”的共同缺陷，巧妙將一個(gè)瓷磚品牌與七夕浪漫節(jié)日掛鉤。
按常理，七夕是屬于花店、酒店、珠寶店、美食店等多行業(yè)品牌的主場，一個(gè)賣瓷磚的怎么好意思參一腳？可簡一就從縫隙會(huì)抹殺愛情的美好，也會(huì)影響地板的美觀、家庭的溫馨這一共性出發(fā)，讓品牌堂而皇之地搭上了七夕營銷列車。
其二，突破行業(yè)傳統(tǒng)，高級(jí)創(chuàng)意強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
瓷磚屬于硬裝行業(yè)，經(jīng)歷過家庭裝修的朋友多少知道，這類品牌的營銷多半是鋪渠道、做口碑和信任傳播，比如找懂行的朋友推薦，整個(gè)行業(yè)很少做大眾向的廣告，即使有也是做品牌效應(yīng)，而不是效果。關(guān)鍵是，它們的廣告創(chuàng)意，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“我是大品牌，實(shí)力最強(qiáng)勁”blabla……
所以，與傳統(tǒng)自賣自夸式廣告相比，這支廣告的創(chuàng)意無疑更高級(jí)，是一種強(qiáng)勢(shì)變革，令人對(duì)簡一大理石品牌的印象極其深刻。
其三，大開腦洞，一改同質(zhì)化嚴(yán)重的“甜膩”風(fēng)氣！
七夕是浪漫的，也是秀恩愛的，這是節(jié)日的主題，可一旦品牌的廣告營銷都玩“告白、撒狗糧”的路數(shù)，那就會(huì)形成同質(zhì)化，打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意威力也隨之大減。
而簡一這支廣告，腦洞不可謂不大，既有“愛神”這類老掉牙的title和沙雕形象，也有將瓷磚幻化成記錄各種愛情的磁帶，用來放映情侶吵架、夫妻激情退卻等情節(jié)片段的點(diǎn)睛之筆，在“談情”的底色上，塑造詼諧、幽默、搞怪的主體敘事風(fēng)格。
在別人專注撒糖的時(shí)候，來一份可鹽可甜的小點(diǎn)心，簡一大理石“讓家不留縫 只留愛”的品牌主張無疑更能說服和打動(dòng)大眾，其植入方式也更討喜。
金伯利鉆石
《一生為愛勇敢一次》
簡一的《修補(bǔ)愛情》靠腦洞取勝，而金伯利鉆石《敢作敢當(dāng)》則是在快節(jié)奏中，奏響出愛情的美好與快樂。
同樣很煽情，但金伯利鉆石的創(chuàng)意不落窠臼，不落俗套。不信？看文案！
青春的公式有很多不可以？敢OR不敢大膽官宣！
兩顆心敵不過一座城的距離？敢不敢相愛10000公里！
相愛的博弈從不輕易認(rèn)輸?敢OR不敢為愛認(rèn)慫！
懵懂初戀、異地而戀、冷戰(zhàn)認(rèn)慫、七年之癢……大多數(shù)人都要經(jīng)歷的愛情之路，這支廣告全都預(yù)演了一遍。各種小溫馨、小確幸、小激動(dòng)，莫名會(huì)讓人想到永遠(yuǎn)，像鉆石一樣的永遠(yuǎn)。
杜蕾斯
《再向前一步》
與老對(duì)手岡本的營銷三重奏類似，換了營銷操盤手的杜蕾斯逐步摒棄了“單純玩段子”的成名技能，開始回歸講故事、做植入的傳統(tǒng)套路。其品牌90周年慶廣告——《再向前一步》，在七夕前夕發(fā)布，便宣告了杜杜的這一改變。
全片用 4 個(gè)不同時(shí)代的愛情故事，鼓勵(lì)大眾戰(zhàn)勝兩性關(guān)系中的各路對(duì)手——種族歧視、年齡限制、社會(huì)觀念、戰(zhàn)爭因素等，大膽去愛，勇敢去愛！
在富有年代感的創(chuàng)意中，杜蕾斯順勢(shì)向廣大消費(fèi)者展示了自身“擁有90年悠久歷史”的品牌力，這無疑讓不少迷戀杜杜“高級(jí)污”標(biāo)簽的網(wǎng)友恍然一驚——原來杜杜是一個(gè)經(jīng)歷過漫長發(fā)展歲月的實(shí)力品牌。從而抹去品牌既往標(biāo)簽中的“輕浮感”，重新聚焦大眾視線到品牌更本真的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品力上來。
Burberry 《愛，我說了算》
年初，周冬雨、趙薇為Burberry拍攝了一組海報(bào)大片，卻一度引起普通大眾不適，并被調(diào)侃和吐槽“像恐怖片”。
七夕前夕，Burberry終于回歸代言人周冬雨獨(dú)有的“活潑、文藝、鄰家女孩”特質(zhì)，打造了一支中國消費(fèi)者容易理解的廣告。
圍繞“什么是愛？”這個(gè)命題，周冬雨跟隨四對(duì)老夫妻，深入觀察和了解愛的真諦：愛可以是朝朝幕幕的相濡以沫，也存在于異地相思的靈魂深處，同時(shí)周遭的人和物也能賦予我們愛，包括每個(gè)人自己。
至于，Burberry能不能借此洗白，打動(dòng)中國消費(fèi)者，那就是各位看官說了算了！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）