群邑推出內容和意見領袖營銷解決方案：INCA
WPP旗下媒介投資集團群邑今日宣布在中國市場重磅推出內容和意見領袖營銷解決方案——INCA (Influence, Content, Amplification)。基于集團強大的規模優勢，INCA可為廣告主對接眾多可信賴的社交屬性媒體以及不同類型的優質意見領袖資源，制作和推廣高質量內容，并在微信、微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等知名中國泛社交以及垂直社交平臺上進行有效傳播，進而提升數字平臺上消費者與品牌之間的互動深度。此前，INCA已在歐洲、中東和非洲、北美、拉丁美洲以及新加坡、菲律賓、泰國和印度尼西亞等亞洲市場推出，廣受歡迎。
內容和意見領袖營銷正在快速發展，研究表明，全球營銷者正在不斷增加相關投資，在亞洲尤其如此（來源：Emarketer）。然而，此類廣告活動的策劃、執行和監測仍頗具挑戰。
INCA的專有技術平臺則為廣告主提供了獨特的內容創作者和受眾洞察、欺詐檢測、逐級內容傳播擴展和詳細的分析報告以及工作流程工具，它利用專有的機器學習算法，通過分析社交網絡實時海量數據，如文字、語義、圖片、視頻等數據，來尋找、策劃、匹配以及智能推薦和預測與品牌營銷目標相符的意見領袖和社交媒體平臺，從而幫助品牌找到最值得信賴的合作伙伴和最合適的內容，最大化營銷效果。
群邑亞太區首席執行官Mark Patterson表示：“只用粉絲數、點贊或評論數來評估一個意見領袖是遠遠不夠的——這些淺顯的指標太容易造假了。為了保證營銷的有效性，廣告主必須非常仔細地從所能獲取的數據中分析與其合作的意見領袖及其廣告活動的表現。”
媒體平臺、意見領袖及發布內容目前仍需要進行人工策劃、篩選和管理，以確保其質量和品牌安全。而且，機器人漲粉現象使得分辨創作者是否真實且有價值變得更加困難。因此，品牌主需要一個可信賴的、規模化的解決方案。Mark 進一步表示：“這通過INCA就可以實現，它可以幫助品牌應對這些挑戰，提供由已驗證的意見領袖和廣告活動管理流程構成的可信賴的平臺網絡，將品牌和相關、可靠的意見領袖，以及有能力幫助品牌實現其營銷目標的媒體平臺連接起來。”
WPP中國首席執行官、群邑中國首席執行官徐俊表示： “相比亞太其他國家市場，中國的內容和意見領袖營銷市場更加復雜多變，即便在各個環節都謹慎操作，品牌客戶依舊很難對傳播效果進行預估和管理。作為客戶信賴的媒介投資管理集團，我們一直在研究、探索如何協助我們的客戶進行更智能的、高效的、安全的內容和意見領袖傳播。”
群邑INCA全球負責人Dafydd Woodward對此次在中國市場推出INCA 充滿信心：“考慮到社交媒體平臺的迅速變革以及由內容和意見領袖驅動的生態系統的崛起（特別是在亞太地區），我們很自豪能夠為各市場的客戶帶來強大的解決方案。現在，廣告主可以放心地和值得信賴且最相關的意見領袖和社交媒體平臺合作，通過合適的規模來達到他們所需要的活動效果。憑借我們透明且經過數據驗證的流程，我們將幫助打造一個效果更佳的意見領袖營銷生態系統。”
關于INCA
INCA讓品牌能夠通過數字平臺上的創作者和意見領袖開展安全的內容營銷。INCA的專有技術平臺和算法，讓品牌能夠識別值得信賴的創作者，將規模化的意見領袖和內容方案融入其整合的數字傳播過程中。INCA使用獨特的意見領袖識別、策劃、工作流程和報告工具，以最大化觸達和影響消費者，達成品牌最關注的活動效果。更多信息，請訪問www.inca-asia.com。
關于群邑
群邑是全球媒介投資管理集團，是傳立、競立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及結果導向的受眾購買公司邑策的母公司，每年管理著近480億美金的媒介投資。群邑在全球各市場擁有眾多深入了解消費者和媒體平臺的媒介專家、專業的媒介購買能力、引領市場的品牌安全舉措、技術解決方案、可尋址電視、內容和體育資源等，為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。更多內容，請關注群邑中國微信號：groupmchina
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