這屆年輕人熬夜，熬出了“品質(zhì)感”
要問當(dāng)代年輕人最容易上癮的一件事，恐怕是熬夜了。正所謂“熬夜一時(shí)爽，一直熬夜一直爽”。 年輕人不僅愛熬夜，而且是“報(bào)復(fù)性熬夜”，恨不得把白天該放松的時(shí)間都補(bǔ)回來(lái)。
刷微博、聊微信、看抖音、逛淘寶、打游戲......總有一個(gè)理由讓你黑著眼眶熬著夜。 對(duì)于“熬夜黨”來(lái)說(shuō)，黑夜不僅是我的保護(hù)色，更是我的秘密武器，別人從十點(diǎn)就開始修生養(yǎng)息，而我們是越到晚上越精神。
針對(duì)年輕人普遍熬夜成癮的現(xiàn)狀，天貓旗下 IP「天貓正當(dāng)紅」發(fā)起熬夜專場(chǎng)，舉辦了「夏季青年熬運(yùn)會(huì)」，先來(lái)看看開幕式解說(shuō):
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青年熬運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)理念融合了晨昏顛倒與黑眼圈等元素，還彰顯出對(duì)當(dāng)代熬夜青年的人文關(guān)懷。
不僅有 [熬夜藝術(shù)體操]、[熬夜擊劍賽]、[熬夜鐵人三項(xiàng)賽]等多個(gè)項(xiàng)目，還有“熬出風(fēng)格，熬出態(tài)度，熬出質(zhì)感”的青熬會(huì)精神。
一本正經(jīng)的解說(shuō)、濃濃的中二畫風(fēng)，讓你仿佛在看一場(chǎng)青年奧運(yùn)會(huì)。
接下來(lái)是青熬會(huì)賽事解說(shuō)：
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第一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：熬夜擊劍賽
聽到韓喬生老師的聲音，就有種奧運(yùn)會(huì)來(lái)了的趕腳。
他還帶來(lái)了那句“以迅雷不及掩耳盜鈴響叮當(dāng)當(dāng)仁不讓之勢(shì)”的解說(shuō)名言，滿滿都是回憶殺。
對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，熬夜吃烤串也要有儀式感，
當(dāng)年輕人舉起烤串，仿佛奧運(yùn)擊劍項(xiàng)目，氣勢(shì)磅礴，輕巧靈動(dòng)。
韓喬生老師一本正經(jīng)的解說(shuō)，配以吃烤串的畫面，讓人忍俊不禁。
越來(lái)越多的「宵夜健兒」用深夜的飽腹感贏得額外的滿足感
這是天貓對(duì)年輕人熬夜趨勢(shì)的深刻洞察，年輕人喜歡吃宵夜來(lái)獲得滿足感，一些“90后”熬夜擼串喝酒是常態(tài)，天貓將熬夜擼串解說(shuō)得仿佛擊劍比賽一樣，這么沙雕的廣告讓人不得不服。
第二項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：熬夜藝術(shù)體操
年輕人熬夜敷面膜就像奧運(yùn)藝術(shù)體操一樣，將律動(dòng)、柔韌、力度進(jìn)行結(jié)合。
擦護(hù)手霜、敷面膜、抹眼霜，這一系列華麗的肢體動(dòng)作就像完成了一套漂亮的藝術(shù)體操。
不僅有肢體動(dòng)作，還有按摩臉部等器械運(yùn)動(dòng)。
當(dāng)這些動(dòng)作完成之后，年輕人才能安心的去睡覺。
越來(lái)越多的「熬夜養(yǎng)顏派」正在用講究的護(hù)膚品熬更深的夜。
[ 敷最貴的面膜，熬最深的夜 ] 是當(dāng)代青年人的真實(shí)寫照，天貓洞察年輕人一邊敷面膜，一邊熬夜的生活常態(tài)，進(jìn)行場(chǎng)景演繹。
趣味的解說(shuō)將熬夜護(hù)膚類比成藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)社交傳播的同時(shí)也揭露了當(dāng)今消費(fèi)趨勢(shì)：選擇更講究的護(hù)膚品，熬夜，也要熬個(gè)“品質(zhì)夜”。
第三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：熬夜鐵人三項(xiàng)
先調(diào)整好座椅，保持最舒適的狀態(tài)。因?yàn)樽藙?shì)不對(duì)，努力白費(fèi)。
在一陣緊張刺激的廝殺后，年輕人終于頂住壓力獲得了勝利。
越來(lái)越多的「熬夜玩家」選擇用深夜的刺激打敗白天的壓力
熬夜打游戲想必是很多人會(huì)干的事，都市白領(lǐng)人群白天要面對(duì)高壓的工作，于是越來(lái)越多人選擇晚上打游戲來(lái)解壓。
將熬夜打游戲解說(shuō)成鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，既貼切又富有創(chuàng)意。
不少網(wǎng)友看過(guò)這個(gè)沙雕廣告之后都表示深有同感，誰(shuí)還不是個(gè)熬夜的寶寶呢~
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天貓拍攝此次「夏季青年熬運(yùn)會(huì)」，目的在于引出“熬夜正當(dāng)紅”專場(chǎng)。
還發(fā)起了#假如熬夜不可避免，如何減少負(fù)罪感#話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
洞察到年輕人熬夜的不同需求，天貓推出“報(bào)復(fù)型”熬夜、“養(yǎng)生型”熬夜、“失眠型”熬夜專區(qū)，一系列 [熬夜神器 ]和 [急救包]，減少年輕人的熬夜負(fù)罪感。
游戲機(jī)、按摩椅、褪黑素......各種熬夜神器應(yīng)有盡有，滿足熬夜人士在熬夜場(chǎng)景下的需求。
在消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越年輕化的今天，傳統(tǒng)的廣告方式已無(wú)法吸引更多年輕人關(guān)注。天貓選擇通過(guò)趣味沙雕的創(chuàng)意廣告，助力熬夜專場(chǎng)信息傳播。
把年輕人熬夜的日常與嚴(yán)肅的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行結(jié)合，一本正經(jīng)的解說(shuō)配以沙雕有趣的畫面，不僅能制造強(qiáng)烈的反差感，也能加深受眾對(duì)這支廣告的印象，從而為專場(chǎng)導(dǎo)流。
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拍攝[夏季青年熬運(yùn)會(huì)]系列廣告，除了傳遞專場(chǎng)信息之外，其實(shí)還有更深層次的意思。
我們知道，天貓雙11素有商業(yè)界的“奧運(yùn)會(huì)”之稱。
從2009年只有27個(gè)品牌參與雙11的剁手項(xiàng)目，到去年已經(jīng)有230個(gè)國(guó)家地區(qū)加入，天貓一年一度的剁手大會(huì)儼然成了商業(yè)領(lǐng)域的“奧運(yùn)會(huì)”。
越來(lái)越多的品牌，開始利用天貓平臺(tái)的機(jī)會(huì)，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。
天貓正是通過(guò)[夏季青年熬運(yùn)會(huì)]專場(chǎng)，彰顯平臺(tái)影響力，傳遞平臺(tái)在電商領(lǐng)域的對(duì)品牌的助力作用。
這支沙雕熬夜廣告是你的真實(shí)寫照嗎？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)符合要求。
來(lái)源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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