這屆年輕人熬夜，熬出了“品質感”
要問當代年輕人最容易上癮的一件事，恐怕是熬夜了。正所謂“熬夜一時爽，一直熬夜一直爽”。 年輕人不僅愛熬夜，而且是“報復性熬夜”，恨不得把白天該放松的時間都補回來。
刷微博、聊微信、看抖音、逛淘寶、打游戲......總有一個理由讓你黑著眼眶熬著夜。 對于“熬夜黨”來說，黑夜不僅是我的保護色，更是我的秘密武器，別人從十點就開始修生養息，而我們是越到晚上越精神。
針對年輕人普遍熬夜成癮的現狀，天貓旗下 IP「天貓正當紅」發起熬夜專場，舉辦了「夏季青年熬運會」，先來看看開幕式解說:
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青年熬運會的會徽設計理念融合了晨昏顛倒與黑眼圈等元素，還彰顯出對當代熬夜青年的人文關懷。
不僅有 [熬夜藝術體操]、[熬夜擊劍賽]、[熬夜鐵人三項賽]等多個項目，還有“熬出風格，熬出態度，熬出質感”的青熬會精神。
一本正經的解說、濃濃的中二畫風，讓你仿佛在看一場青年奧運會。
接下來是青熬會賽事解說：
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第一項運動：熬夜擊劍賽
聽到韓喬生老師的聲音，就有種奧運會來了的趕腳。
他還帶來了那句“以迅雷不及掩耳盜鈴響叮當當仁不讓之勢”的解說名言，滿滿都是回憶殺。
對于現在的年輕人來說，熬夜吃烤串也要有儀式感，
當年輕人舉起烤串，仿佛奧運擊劍項目，氣勢磅礴，輕巧靈動。
韓喬生老師一本正經的解說，配以吃烤串的畫面，讓人忍俊不禁。
越來越多的「宵夜健兒」用深夜的飽腹感贏得額外的滿足感
這是天貓對年輕人熬夜趨勢的深刻洞察，年輕人喜歡吃宵夜來獲得滿足感，一些“90后”熬夜擼串喝酒是常態，天貓將熬夜擼串解說得仿佛擊劍比賽一樣，這么沙雕的廣告讓人不得不服。
第二項運動：熬夜藝術體操
年輕人熬夜敷面膜就像奧運藝術體操一樣，將律動、柔韌、力度進行結合。
擦護手霜、敷面膜、抹眼霜，這一系列華麗的肢體動作就像完成了一套漂亮的藝術體操。
不僅有肢體動作，還有按摩臉部等器械運動。
當這些動作完成之后，年輕人才能安心的去睡覺。
越來越多的「熬夜養顏派」正在用講究的護膚品熬更深的夜。
[ 敷最貴的面膜，熬最深的夜 ] 是當代青年人的真實寫照，天貓洞察年輕人一邊敷面膜，一邊熬夜的生活常態，進行場景演繹。
趣味的解說將熬夜護膚類比成藝術體操運動項目，增強社交傳播的同時也揭露了當今消費趨勢：選擇更講究的護膚品，熬夜，也要熬個“品質夜”。
第三項運動：熬夜鐵人三項
先調整好座椅，保持最舒適的狀態。因為姿勢不對，努力白費。
在一陣緊張刺激的廝殺后，年輕人終于頂住壓力獲得了勝利。
越來越多的「熬夜玩家」選擇用深夜的刺激打敗白天的壓力
熬夜打游戲想必是很多人會干的事，都市白領人群白天要面對高壓的工作，于是越來越多人選擇晚上打游戲來解壓。
將熬夜打游戲解說成鐵人三項運動，既貼切又富有創意。
不少網友看過這個沙雕廣告之后都表示深有同感，誰還不是個熬夜的寶寶呢~
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天貓拍攝此次「夏季青年熬運會」，目的在于引出“熬夜正當紅”專場。
還發起了#假如熬夜不可避免，如何減少負罪感#話題，引發網友熱議。
洞察到年輕人熬夜的不同需求，天貓推出“報復型”熬夜、“養生型”熬夜、“失眠型”熬夜專區，一系列 [熬夜神器 ]和 [急救包]，減少年輕人的熬夜負罪感。
游戲機、按摩椅、褪黑素......各種熬夜神器應有盡有，滿足熬夜人士在熬夜場景下的需求。
在消費趨勢越來越年輕化的今天，傳統的廣告方式已無法吸引更多年輕人關注。天貓選擇通過趣味沙雕的創意廣告，助力熬夜專場信息傳播。
把年輕人熬夜的日常與嚴肅的奧運會項目進行結合，一本正經的解說配以沙雕有趣的畫面，不僅能制造強烈的反差感，也能加深受眾對這支廣告的印象，從而為專場導流。
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拍攝[夏季青年熬運會]系列廣告，除了傳遞專場信息之外，其實還有更深層次的意思。
我們知道，天貓雙11素有商業界的“奧運會”之稱。
從2009年只有27個品牌參與雙11的剁手項目，到去年已經有230個國家地區加入，天貓一年一度的剁手大會儼然成了商業領域的“奧運會”。
越來越多的品牌，開始利用天貓平臺的機會，發布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費者進行互動。
天貓正是通過[夏季青年熬運會]專場，彰顯平臺影響力，傳遞平臺在電商領域的對品牌的助力作用。
這支沙雕熬夜廣告是你的真實寫照嗎？
數英網用戶原創，轉載請符合要求。
來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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