中國女排的第三個黃金時代
八月初，寧波北侖再次成為中國女排的榮耀之地。在上周連續戰勝捷克、德國與土耳其隊之后，中國女排如愿以三戰全勝的佳績，順利提前獲得晉級2020年東京奧運會的資格。至此，對于郎平和她的弟子們來說，2019年的重點賽事便只將聚焦于一點，那就是2019年9月14日至29日在日本舉行的女排世界杯。作為上屆世界杯的冠軍得主，中國女排能否成功衛冕，可以說是所有人關注的焦點。騰訊作為新媒體獨家轉播平臺，也將全程直播女排世界杯賽事。而對于品牌主來說，這無疑也將是一次絕佳的全國乃至全球的曝光機會。
中國女排迎來新的黃金時代，世界杯看點十足
女排世界杯是世界女子排球領域最高級別的三大賽之一，每四年一屆，共12支參賽隊伍。2019年世界杯參賽名額分配為：東道主日本、2018年世錦賽冠軍塞爾維亞、各大洲世界排名最高的兩個隊。
去年的女排世錦賽亞軍意大利隊就是因為未能在歐洲區拿到相應的積分而無緣本屆世界杯，由此可見世界杯參賽隊伍的水平之高，競爭之激烈。
可以說，世界杯賽場一直是中國女排的福地。在世界杯的歷史成績中，中國女排以4金、1銀、3銅共計8枚獎牌，高居獎牌榜首位。即便是在中國女排所取得的世界三大賽的9個冠軍中，世界杯也以4冠位列第一席。
中國女排主教練郎平堅持“大國家隊”戰略，培養了一大批年輕有潛力的球員
自從2015年女排重獲世界杯冠軍之后，不斷經歷新老交替的中國女排，在各項大賽中成績穩定，保持了世界一流強隊的水準。值得一提的是，在今年世界女排國家聯賽分站賽及總決賽中，中國女排連續戰勝強勁對手意大利隊，極大地振奮了全隊的信心。雖然年輕的中國女排還面臨著很多挑戰，但因為有郎平的“大國家隊”理念和成熟的臨場指揮經驗，國人對中國女排的2019世界杯衛冕之路一如繼往地充滿期待。與此同時，中國女排隊長朱婷經過三年歐洲職業賽場的歷練，技術和心理都更加成熟。并且作為連續三年蟬聯World of Volley的年度最佳女排運動員，朱婷已經成為中國女排世界杯衛冕之路上的中流砥柱。
中國女排隊長朱婷已經成為最受矚目的當家球星
因為朱婷的實力和影響力，以及張常寧、袁心玥、李盈瑩等愈發成熟的年輕運動員，中國女排或將迎來新的黃金時代。但在今年世界杯的賽場上，中國女排依然會面對美國、塞爾維亞等頂尖強隊的沖擊和挑戰。拿美國隊來說，從今年的世界女排國家聯賽開始，一大批有實力和潛力的新人迅速涌現。正是憑借這些年輕運動員的出色表現，美國隊最終獲得2019年世界女排國家聯賽總決賽的冠軍，隊中的新秀德魯斯更是獲得該項比賽的最有價值球員。
強手環伺之下，中國女排能否衛冕，無疑也是本屆世界杯的一大核心看點。去年同樣在日本舉行的世錦賽，比賽緊張激烈、跌宕起伏，足以預見今年女排世界杯的可看性。據了解，作為2019女排世界杯的獨家新媒體版權方，騰訊體育方面將以“綻放”為主題，對本屆女排世界杯進行全方位報道，不僅進行全程直播，而且還將通過專業、豐富的自制節目等形式，為廣大球迷和觀眾呈現出一屆精彩紛呈的女排世界杯。
中國女排關注度和粉絲影響力空前
經過幾代運動員和教練員的頑強拼搏與艱苦奮斗，中國女排不僅取得了驕人的成就，而且隨時間所積累、沉淀的“女排精神”更是成為球隊的靈魂和國人的精神財富。
不僅如此，郎平指導專注、拼搏、智慧的形象，隊長朱婷頻頻奪得各項大賽MVP的榮耀，女排姑娘們每個人獨特的能力與魅力也經常成為輿論熱點。這使得中國女排當之無愧地成為中國體育軍團中最具感召力與影響力的團隊。
中國女排具有超高的市場關注度
眾所周知，中國女排是中國三大球中唯一一支獲得世界冠軍、奧運冠軍的球隊。自上世紀80年代成就“五連冠”成績后，中國女排一舉成為中國大眾的精神圖騰。在倫敦奧運會上不敵日本隊后，中國女排曾經歷短暫的低谷期，也正是在這一背景下郎平再次臨危受命，重新執掌中國女排。令人驚喜的是，這支有隊魂的球隊，僅僅用了2年多的時間，就在2015年世界杯上重回世界之巔，并成功地在一年后的里約奧運會上斬獲冠軍。中國女排所承載的永不放棄、勇攀高峰的“女排精神”也再次成為民族精神和時代精神的最佳代言。
回顧驚心動魄的2016年里約奧運會女排決賽，中國女排對陣塞爾維亞，收視份額竟高達59%，這表明有超過一半的中國電視觀眾都在收看這場比賽。
2016年里約奧運會，女排奪冠時刻用戶關注度最高
尤其臨近奪冠時刻，更飆升至近70%。這樣的數據不僅在女排這項運動中是一個驚人紀錄，即便是放在很多比賽中，同樣還是一個難以逾越的紀錄。當時的微博話題＃中國排球夢之隊＃的閱讀量超過2.6億，討論超過23.6萬條。網絡搜索“中國女排里約奧運會奪冠”，相關結果超過445萬個。在今年世界女排國家聯賽香港站中國女排與意大利的比賽中，中國女排在0比2落后的情況下又一次完成了經典逆轉，該場比賽也毫不意外地成為當天央視體育頻道收視率之最。在中國女排團隊收獲大量關注的同時，很多女排隊員也受到了越來越多年輕人的喜愛，其中更有眾多自帶“飯圈文化”屬性的粉絲。
世聯賽南京總決賽現場座無虛席，來自全國各地的球迷為女排吶喊助威
短短幾年，排球的粉絲群體，從零星喜愛到聚集，從被動追星到主動造星，已經發展衍生出新的社群經濟。這些曾經分散的粉絲也從貼吧、微博、論壇等碎片化渠道，形成粉絲后援會統一管理，僅朱婷官方粉絲后援團“女排朱婷吧”微博粉絲便已超221萬。
現在的女排賽場，你可以隨時看見打著“一路婷你”口號的粉絲助威團為朱婷吶喊，也能見到張常寧、袁心玥、龔翔宇等眾多女排隊員的粉絲會成員在現場為偶像助威。
正因為這些粉絲，不僅為中國女排帶來了新的傳播力，也帶來了粉絲經濟，中國女排在互聯網時代的社會價值和商業價值又有了新的可能。
“女排精神”的社會價值和商業價值
憑借近年來的超高人氣，中國女排也吸引了眾多品牌的關注，成為中國體育市場中的頂級IP資源。
尤其中國女排獨有的“積極向上、永不言敗的精神”和“健康形象”，不僅為品牌帶來很好的傳播效力，也給品牌帶來持續的增值，受到了許多品牌主的青睞。
中國女排里約奧運奪金后，贊助女排的光明乳業股票率先上漲沖擊漲停。這也只是女排奧運奪金后資本市場的一個縮影。
迄今為止，太平洋保險、阿迪達斯、金鑼、德意電器、顏如玉及水清清等各領域眾多企業已與中國女排展開了各個層面的市場合作，推動著各自企業品牌影響力的持續提升。
騰訊旗下全資經紀公司贏德體育負責人在談到促成太平洋保險成為中國女排主贊助商時表示，“女排精神”與太平洋保險的品牌理念高度契合，能有效提升品牌關注度與好感度，強化“誠信、穩健”的行業地位。
太平洋保險成為中國女排官方合作伙伴
憑借中國女排的高關注度，騰訊全平臺資源及專屬經紀資源的加持，太平洋保險獲得了可期的品牌曝光及影響力提升。而在談到促成德意電器成為中國女排官方供應商時，贏德體育方面則認為基于德意產品的市場差異化定位，將“強排”這一概念有機地與中國女排的強排影響力融為一個整體，同時將永不言敗、追求卓越的“女排精神”與產品的追求融為一體，從而幫助德意更好地實現品牌理念與產品發展的傳播。回到今年的女排世界杯，皆是重磅看點：中國女排將再次迎戰老對手塞爾維亞和美國隊，冠軍最后究竟花落誰家？朱婷、張常寧、袁心玥、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等主力與新秀的表現，誰更出彩?……毫無疑問，今年的女排世界杯將再掀流量高峰。加上女排精神這一持續的重要載體，自然為品牌主們創造了絕佳的營銷機遇。
在騰訊子公司贏德體育擁有“中國女排獨家商務運營權”的同時，騰訊體育也同樣獨家買斷了女排的上游資源——2017年-2019年中國女排全賽事新媒體獨家版權資源。線上線下的資源聯動，既是對中國女排資源推廣的一次新嘗試，也是對企業品牌主資源滲透的一次大促進。
說到贏德體育，目前深耕體育經紀，擁有中國女排、中國羽毛球隊、中國短道速滑隊、蘇炳添、劉湘、陳雨菲、石宇奇等國內外優質體育資源，長期與國家體育總局排球運動管理中心及中國排球協會保持深度合作，深諳中國女排經紀及運營之道。憑借資源優勢與完善的互聯網生態，騰訊體育與贏德體育將圍繞今年的女排世界杯，為品牌主帶來更加豐富多元的合作形式與得天獨厚的優質資源。
2019年女排世界杯騰訊體育核心優勢
據了解，在騰訊體育圍繞本屆世界杯所設定的各項合作，可謂“遍布到每一個角落”——多樣化的核心直播合作，涵蓋演播室產品植入、AR場景植入、直播實時包裝植入等，還有定制化的點播欄目合作。同時針對女排世界杯IP價值的深入開發、延展，騰訊體育還將打造前方探營節目《女排-老友記》及《賽事最前方》、深度報道欄目《點將臺》、人物專題片《不止冠軍》、女排榮耀歷程回顧欄目《桂冠時刻》等多檔衍生IP內容，邀品牌主參與內容共建，為品牌主量身定制營銷玩法。此外，騰訊體育還為品牌主提供了線下贊助、形象授權及社交聯動等IP及球星價值深度合作形式，為品牌主提供更多營銷空間。
2019年女排世界杯衍生IP
優異的成績、永不言棄的女排精神、年輕并富有朝氣的球員，中國女排正展現出全新的時代風貌，吸引著國人的關注，也為品牌帶來更多提升市場關注度和品牌影響力的機會。我們有理由期待在郎平的帶領下，這支年輕的中國女排能夠在2019年世界杯賽場再創佳績，將“女排精神”進一步傳承發揚，為品牌在世界級賽事中創造更高的市場價值與營銷收益。
了解更多2019女排世界杯商業合作，請聯系騰訊體育喻曉（郵箱：odelyu@tencent.com）。
轉載丨體育產業生態圈
作者丨吳小川
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