2019年七夕復盤，你想要的爆款營銷案例都在這里
甜蜜又帶著狗糧味兒的七夕轉眼就這么過去了，各大品牌在風生水起的節日營銷中讓人眼花繚亂的同時，也為營銷人帶來了很多顛覆性的思考。那么，在過去的幾天里，又有哪些品牌們貢獻了哪些好的營銷創意呢？以下是我們為大家精選的2019年品牌“七夕精彩案例”的洞察與解析，希望對大家有所啟發：
1、從內容共鳴到價值共鳴
隨著娛樂市場的蒸蒸日上，國內品牌與綜藝精彩紛呈的現象級爆款營銷一個接著一個。對于品牌冠名或者植入綜藝這件事，消費者早已見怪不怪。而這看似如火如荼的營銷推廣背后卻有著過度同質化這個現實的問題，讓消費者在選擇的時候，無所適從。隨著品牌和消費者之間的邊界范圍不斷地擴展，圍繞產品的相關群體都會成為價值共創的元素，品牌更加需要以“消費者體驗”為核心，由消費者和品牌共同創造價值，幫助品牌提高品牌知名度、提升品牌形象等，從而達到1+1>2的效果。
案例：金紡x《心動的信號》，“心動催化劑”-106米的高空告白
現在的營銷環境中，消費者的角色已經發生了很大轉變，不再僅僅是購買和使用者，而己經成為積極的參與者，金紡站在消費者的角度與綜藝《心動的信號》合作，眾引傳播在七夕期間，攜手金紡發起“心動催化劑”-106米的高空告白活動，與消費者的價值共創，從而達到“共情”的效果。這樣的活動也讓消費者重新認識金紡對自己、對生活和社會的價值和意義，高空告白的活動現場驚喜迎來了一場甜蜜的求婚儀式。從“名”到“心”再到“利”，既不失本質，又不失溫度，讓消費者從物理價值向精神認同的轉變，完全能夠稱得上是一場“品效合一”的完美戰役！
2、貼近最適合消費者的表達方式
品牌在營銷時都想讓自己的的創意能被理解和記住，具有粘性和持久的影響力。但很多品牌往往在營銷的第一步就犯了“不夠簡單”這一致命的錯誤。一次成功的營銷活動的第一步就必須“簡單”的找出創意的核心，尋找消費者的共性以及適合他們參與的表達方式這個最關鍵的本質。營銷和品牌都想拉攏消費者，找到他們的“存在感”和“相關性”成為了品牌在努力貼近消費者找尋出路的不同選擇。
案例：羅萊家紡， 七夕《柔軟公主抱》
2019年，品牌越來越難以在社交媒體上吸引和留住消費者的注意力，給用戶帶來耳目一新的感覺。跟去創造新的不同與以往的玩法相比而言，要調動用戶積極性，易操作、傳播且能打動人的營銷吸引力更加能夠刺激受眾真正行動起來。羅萊家紡在今年七夕發起了《柔軟公主抱》活動，鼓勵男士們在日常給愛人一個驚喜公主抱就獲得了巨大的成功。普通新奇的套路最多只能吸引到用戶的目光，但要想用戶真正可以沉浸式玩起來，則需要誠懇、創新、大方的玩法。所以品牌越早意識到這一點，并開始創造滿足這些需求的內容，效果就越好。
3、粉絲經濟，流量偶像的營銷之道
不論在哪個時代，明星都是輿論和話題的焦點，粉絲經濟的崛起讓“得流量者得天下”成為一項營銷法則，粉絲不僅是很多品牌高效的目標消費者，同時還因為偶像的力量具備很高的品牌忠誠度。所以新生代流量偶像搖身一變成為帶貨利器，合理的運用能最大化提升品牌傳播和產品口碑。“品牌+明星”這種借勢明星的吸睛效應，粉絲在關注明星時能夠關聯品牌，這種“轉粉”的方式是大部分品牌牽手明星的原因，提升知名度進而讓明星粉絲知道這個品牌，之后進行“帶貨”轉化。
案例：松下 x 王一博《這個七夕，和我一起過吧》
松下邀請最近大熱的流量偶像王一博成為理想生活演繹官，以《這個七夕，和我一起過吧》與大家分享“松下式”理想生活體驗，給更多人傳遞品質生活的理念，為更多年輕用戶帶來有溫度、有態度、有品質的智能理想生活。偶像受追捧的背后，實際也意味著其蘊含著無限的商業價值，其高度的可控性和完美偶像的人設，相已經成為很多品牌的營銷選擇。
4、故事時代，短視頻輸出內容成為趨勢
現在，品牌營銷已經進入故事時代，品牌營銷進入想打動人心，必須會講故事。故事是最好的內容形式，擁有優秀的內容營銷故事力成為品牌營銷必備的能力。短視頻發展到現階段，已經成為品牌全新的營銷機遇，不僅有著極強的生活化氣息，也具備了更多的代入感、互動性和分享性，能夠更為全景式、沉浸式的傳遞品牌信息，立體化塑造品牌的人格化形象，讓品牌真正進入用戶心智。如何讓你的內容為你的品牌曝光服務是一個值得所有營銷人思考的問題。
案例：百威《愛情到底有幾種樣子》七夕短片
百威推出以“愛不止一種 愛只有一種”為主題的七夕短片并攜手挪威設計師打造手繪藝術親吻瓶，平常生活里油鹽醬醋中的不同愛情，都是一樣真實美好。打破思維慣性，帶著為真愛發聲的思考，擁抱愛的多元化，鼓勵大家選擇真愛和表達真我，正是百威在今年七夕這一系列舉措的靈感來源。與此同時，值得思考的是，優秀的品牌故事需要讓創意和生意共生，這對品牌來說是很大的挑戰。
5、爆款周邊，品牌跨界出圈
消費人群的細分化和圈層化，使得品牌在深度“入圈”的同時，還要學會跨界“出圈”，因此，推出周邊產品已經成為品牌常見的營銷策略。通過打造爆款周邊的方式可以沖破原有圈層的禁錮，獲取更多的消費者和用戶。對品牌方而言，周邊是品牌形象和調性的傳播和滲透，對消費者而言，是最新消費潮流和產品趨勢的引領和展示，“出圈”的周邊產品不僅能為品牌商提供品牌調性提升和品牌形象塑造，更能為用戶傳遞全新的生活主張。在這個注意力稀缺的時代，每一個刷新三觀的周邊，都會給品牌帶來一波新的熱度。
案例：岡本超級限定香水
岡本的第一支香水產品一經發布，就立刻成為社交媒體上的焦點話題。三款香水禮盒在七夕前準確踩點發布，是對自身產品的一次完美“助攻”，讓人耳目一新，滿足了人們的“跨界”消費新鮮感，拉近了品牌與用戶的距離。然而，岡本的推出香水周邊不僅僅是一時的腦洞大開，背后有著消費趨勢和用戶畫像的大數據支撐，香水爆款周邊的背后是對消費者心理需求的極致探索和精準把握，是價值觀、生活方式、用戶體驗等的共享。所以，品牌的周邊營銷可能會帶來意外驚喜，為品牌開拓新的機遇，也可能成為雷點、槽點，陷入尷尬的境地。所以在營銷前，系統的市場調查和利弊分析就顯得格外重要。
綜合以上就不難發現，這個時代的消費者的難以琢磨又難以滿足，從來沒有哪一個品牌營銷能一蹴而就的。今年七夕的這幾個關于“浪漫經濟”的營銷案例告訴我們用突出的品牌人格打動消費者，構建品牌與消費者之間的儀式感才是獲勝的必殺技。
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