杜蕾斯90周年品牌形象片，與你想的很不一樣
自從杜蕾斯于相處7年的環時互動分手后，便牽手勝加廣告，但與勝加的合作并不太被大家看好，甚至作為“文案老司機”還經歷了一次翻車。
但既然勝加能在杜蕾斯品牌TVC比稿中勝出，贏得杜蕾斯品牌代理項目，絕不簡單。勝加被稱為廣告界的故事大王，他們對social的理解獨到精準，為品牌塑造獨一無二、富有魅力的社會角色。
正因如此，杜蕾斯決定邀請勝加合力完成杜蕾斯全新形象的確立。最近，杜蕾斯推出了90周年品牌形象大片，就讓我們看到了不一樣的杜蕾斯。
年輕的我們
總是低估了對手的強大但是
他們也低估了
我們的強大
今天
我們的對手是誰？
不管是誰
再向前一步
此片中，杜蕾斯講述了四個勇敢的愛情故事，它們皆改編自歷史上真實發生的故事。從古至今，我們看見無數愛的故事里，都有一個強大的對手。
1932年，當白人少女與黑人馬丁搖曳在舞池中央，憤怒的眼神快要將他們吞沒。他們面對的對手，是根深蒂固的膚色偏見。
1940年，在硝煙彌漫的戰場，戰地護士無法得知身為一等兵的他，能否平安歸來。他們的強勁對手，是死亡的詛咒。
1964年，杜蕾斯第一臺避孕套販賣機出現，但因當時氣氛保守而備受冷遇。對相戀的人而言，他們的對手，是傳統觀念的束縛。
1981年，當安德烈給年長39歲的杜拉斯寫下第一封情書，聲勢浩大的輿論討伐也將一觸即發。他們的對手，是他人的諷刺與非議。
但面對這些無法忽視的恐懼和強大的對手，心中有愛的他們，為了愛無懼一切，再向前一步。因為愛，他們從凡人，變為彼此的英雄。
塞林格有一段話被許多人贊同：“有人認為愛是性，是婚姻，是清晨六點的吻，是一堆孩子，也許真是這樣的，萊斯特小姐。但你知道我怎么想嗎？我覺得愛是想觸碰又收回手?！?/p>
很多人面對愛情時，可能并不勇敢。害怕自己不夠好，害怕對方不夠愛，害怕這段戀情不被家長接受、被社會非議，害怕愛情經不起時間的消磨......
這種恐愛心態，在不斷侵蝕內心，擊垮人們愛的勇氣。它成為現今一種年輕群體的常態，“恐愛恐婚”成了日常。
于是，時逢90周年之際，杜蕾斯想呼吁大家：再向前一步。希望大家無論面對什么樣的對手，都要擁有向前對抗的勇氣。
我們就像片中出現的兩只小螃蟹，在撲面而來的巨浪面前，我們雖然非常渺小，但只要我們抓緊對方的手，就擁有了對抗全世界的勇氣和力量。
杜蕾斯本是小小的一個安全套，但在這支短片中，杜蕾斯是愛的信物，更是真愛的象征。為那些相愛的人們帶來希望和信念，也見證著他們為愛向前一步。
而杜蕾斯通過這支發出的最新slogan——“再向前一步”，也不局限于愛和性這么簡單。不止是在愛情面前，在生活的方方面面，人們都應該勇敢面對阻礙。
這支90周年品牌形象短片一出，許多人覺得和平時的杜蕾斯不太一樣，杜蕾斯咋不講段子了？
自從杜蕾斯在微博玩得風生水起后，杜蕾斯在大家心中便有了“文案老司機”的雅痞形象，廣告代理商環時互動也成了“Social高手”。但漸漸地，人們似乎更多地關注杜蕾斯文案，而不是杜蕾斯這個品牌本身。杜蕾斯的品牌形象變得極其脆弱，它在產品和品質方面的建樹，幾乎被熱點所掩蓋。
很多人都忽視了，杜蕾斯已經擁有了90年的品牌歷史，和遙遙領先的市場占有率，是名副其實的領導品牌。
所以，這一句“再向前一步”也像在說杜蕾斯自己。
杜蕾斯不再滿足于段子手形象，杜蕾斯希望再向前一步，他在改變、在沉淀，從社交營銷做到了社會營銷。在這支品牌形象短片中，我們可以看到杜蕾斯擺出了領導品牌該有的姿態。
而在以后的日子里，也希望杜蕾斯像slogan所說，不斷向前，成為關懷社會、關注時代的領袖品牌。
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